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題名:社群媒體時代國防政策行銷之研究
作者:洪怡君
作者(外文):HUNG, YI-CHUN
校院名稱:國防大學
系所名稱:政治學系
指導教授:蔡萬助
學位類別:博士
出版日期:2022
主題關鍵詞:政策行銷國防政策社群媒體迷因網路迷因Policy MarketingDefense PolicySocial MediaMemesInternet Memes
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在資訊媒體匯流時代,社群媒體的誕生,對於政府部門而言無異是嶄新的挑戰,本研究選定「國防自主政策」為觀察對象,採取文獻分析法、大數據技術輔助內容分析法以及深度訪談法,主要研究旨趣著眼於社群媒體時代之政策行銷趨勢與作為。研究資料蒐研自2012年1月1日至2022年2月28日止,涵蓋網路新聞媒體、社群媒體與討論區之公開頁面,合計36,186則文本。
研究結果發現有三:其一,討論區的佔比呈現遞減,而社群媒體的佔比卻遞增,尤以2015年後出現交叉現象,研判與臺灣網路論壇發展較早有關,其後因行動裝置普及,FB、IG等社群媒體用戶數快速竄起,致使網民的討論、互動行為出現流動情形;其二,本研究文本資料,跨越馬政府與蔡政府兩個時期,發現文本數差距懸殊,尤以民間社群媒體,呈現劇烈的增長趨勢;其三,政策行銷現況區分成落實開放政府、建置政策參與平臺與使用網路迷因等三個面向。
In the era of information media convergence, the birth of social media is no different from a new challenge for government departments. This study selects "autonomous defense policy" as the observation object, adopts literature analysis method, big data technology-assisted content analysis method, and
in-depth Interview method, the main research purpose is to focus on the trend and behavior of policy marketing in the era of social media. The research data were collected from January 1, 2012 to February 28, 2022, covering the public pages of online news media, social media and discussion forums, with a total of 36,186 texts.
The results of the study found three: First, the proportion of discussion forums decreased, while the proportion of social media increased, especially after 2015, there was a crossover phenomenon. With the popularity of devices, the number of social media users such as FB and IG has rapidly increased, resulting in a flow of discussions and interactive behaviors of netizens. Second, the text data of this study, spanning the two periods of the Ma government and Tsai government, found that the number of text gap is wide, especially the folk social media, showing a sharp growth trend. Third, the current situation of policy marketing can be divided into three aspects: implementation of open government, establishment of policy participation platform and use of Internet memes.
中文部分
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英文部分
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