一套有效的新產品上市策略，將會增加新產品上市成功的機會。本研究 的目的在探討新產品上市成功關鍵因素及規劃一新產品上市策略，期以新產品上 市廠商所採取的策略作一整合性的架構，以提供後續研究及企業經營實務之建 議。 本研究結果發現，汽車新產品上市的創新策略採用均衡集中的創新策略;發展新 產品的技術能力受到技術合作廠商的合作關係與依存度的影響。而產業競爭密度 會影響企業合作關係，當競爭密度愈高時，企業愈傾向採取合資的合作關係:而 當市場競爭密度愈低時，愈傾向採取契約協議式或代理的合作關係。汽車廠商在 訂定新產品價格時，傾向採用競爭導向定價法，主要取決於新產品易被兢爭產品 替代的程度。