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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
國際廣告的政治經濟分析--臺灣與韓國之「國內廣告市場」過程及其對廣告產業結構影響的研究
書刊名:
廣告學研究
作者:
胡光夏
作者(外文):
Hu, Guang-shiash
出版日期:
2000
卷期:
15
頁次:
頁183-208
主題關鍵詞:
廣告產業
;
臺灣
;
韓國
;
國際廣告
;
批判性傳播政治經濟學
;
Advertising industry
;
Taiwan
;
South Korea
;
Transnational advertising
;
Critical political economy of communications
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相關次數:
被引用次數:期刊(
4
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
4
共同引用:
59
點閱:28
本研究是運用傳播政治經濟學的一些理論概念(歷史分析、機制、結構、國家角色等),來探討國際廣告代理商如何進入台灣與韓國的「國內廣告市場」,以及進入後對兩國廣告產業所產生的影響。 本文計分為三個部份來作探討:第一、文獻探討的部份包含批判性傳播政治經濟學的主要概念、國際廣告主要研究取向、國際廣告的批判與讚揚,以及研究問題。第二、國際廣告代理商在台灣與韓國發展的政治經濟分析,首先是歷史分析,探討國際廣告代理商對外擴展的簡史以及台灣與韓國兩國廣告發展概況;其次,國家角色分析在解台灣、韓國與美國政府在開放過程中所扮演的角色;最後,產業結構分析則研究開放市場後斤帶來的影響與市場結構。第三、結論。
以文找文
Focusing on the processes and results of liberalization of the Taiwanese and Korean advertising markets, this paper applies some concepts of critical political economy of communications (historical analysis, institutional analysis, structural analysis, the role of the state, etc.) to provide a political economic analysis of these processes driven in part by the Taiwanese and Korean governments and in part by the U.S. government and U.S. transnational advertising agencies (TNAAs) and to discuss the effects of the entry of TNAAs on the structure of Taiwanses and Korean advertising industries. Specifically, this paper addresses three major areas: first, it reviews main concepts of critical political economy of communications, the related literature of transnational advertising research, and the criticisms and defenses of transnational advertising. Then, it proposes the study questions. Secondly, it analyzes the development of the TNAAs on the Taiwanese and Korean advertising markets in terms of some concepts of political economy of communications, including the historical analysis, the role of states, and structural analysis. Finally, this paper concludes its findings and makes some suggestions for future study.
以文找文
期刊論文
1.
Fejes, Fred(1980)。The growth of multinational advertising agencies in Latin America。Journal of Communication,30(3),36-49。
2.
Frith, K. T.、Frith, M.(1989)。Western Advertising and Eastern Culture: The Confrontation in Southeast Asia。Current Issues & Research in Advertising,12(1/2),63-73。
3.
Hu, Guang-shiash(1998)。Entry and Performance of Transnational Advertising Agencies in Taiwan。Asian Journal of Communication,8(2),100-123。
4.
Kim, K. K.(1995)。Spreading the net: The consolidation process of large transnational advertising agencies in the 1980s and early 1990s。International Journal of Advertising,14(3),195-217。
5.
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6.
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7.
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8.
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研究報告
1.
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學位論文
1.
Hu, Guang-shiash(1998)。The Advertising Industry in the Republic of China on Taiwan 1960-1996: The Path From Dependency to Convergence(博士論文)。Pennsylvania State University。
2.
Kim, Kwangmi Ko(1994)。The Globalization of the Korean Advertising Industry: History of Early Penetration of TNAAs and Their Effects on Korean Society(博士論文)。The Pennsylvania State University。
圖書
1.
Betting, RONALD V.(1996)。Copyrighting Culture: The Political Economy of Intellectual Property。Boulder, CO:Westview Press。
2.
Sherman, H. J.(1987)。Foundation of Radical Political。Armonk, NY:M. E. Sharpe。
3.
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4.
Turow, J.(1997)。Media systems in society: Understanding industries, strategies, and power。New York, NY:Longman。
5.
Mosco, Vincent(1996)。The Political Economy of Communication: Rethinking and Renewal。London:Sage Publications。
6.
Anderson, M.(1984)。Madison Avenue in Asia: Politics and Transnational Advertising。Teaneck, NJ:Fairleigh Dickinson University Press:Associated University Presses。
7.
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8.
Schiller, Herbert I.(1976)。Communication and Cultural Domination。White Plains, New York:International Arts and Sciences Press。
9.
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10.
馮建三(19950000)。廣電資本運動的政治經濟學:析論1990年代台灣廣電媒體的若干變遷。臺北:唐山。
延伸查詢
11.
Gold, Thomas Barton(1986)。State and Society in the Taiwan Miracle。Armonk:M. E. Sharpe。
12.
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其他
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延伸查詢
2.
余南勇(1997)。1996 年台灣地區綜合廣告代理暨整合傳播集團排行榜。
延伸查詢
3.
金正勳(1994)。中韓廣告代理商之比較研究。
延伸查詢
4.
陳炳宏(1997)。直播電視政治經濟分析--直播電視產業趨勢與台彎發展直播電視問題。
延伸查詢
5.
馮建山與程宗明。傳播政治經濟學--再思考與再更新,臺北:五南出版公司。
延伸查詢
6.
鄒光華與宋秩銘(1990)。臺灣廣告業國際化的衝擊與省思。
延伸查詢
7.
趙真皓(1990)。中韓兩國現代廣告發展趨勢之比較研究。
延伸查詢
8.
劉毅志(1996)。民國八十四年度廣告概況,臺北:臺北市廣告代理商同業公會。
延伸查詢
9.
賴東明(19891113)。我國廣告事業如何因應國際化的衝擊。
延伸查詢
10.
賴東明(1994)。30 年廣告情,台北:台灣英文雜誌社有限公司。
延伸查詢
11.
顏伯勤(1982)。20 年來台灣廣告量研究,台北:台北市廣告代理業公會。
延伸查詢
12.
Arestis, P. and Sawyer, M.(1994)。Introduction。
13.
Asian Business(198612)。Service Industries Waiting on Economy’s Future Needs。
14.
Chen, Ping-hung(1998)。The Political Economy of Cable Television: A Case Study of Taiwan’s Electronic Media in Transition。
15.
Flaherty, D.(1987)。Radical Political Economy.。
16.
Frankel, G.(1996)。Big Tobacco’s Global Reach: U.S. Aided Cigarette Firms in Conquests Across Asia。
17.
Fruean, C. and Yuan, Y.(1996)。Internationalizing the Pitch。
18.
Gold, Thomas B.(1988)。Entrepreneurs, Multinationals, and the State.。
19.
Golding, P. and Murdock, G(1996)。Culture, Communications, and Poltical Economy.。
20.
Golding, P.(1977)。Media Professionalism in the Third World: The Transfer of An Ideology.。
21.
Gomery, D.(1989)。Media Economics: Terms of Analysis.。
22.
Jenkins, R.(1988)。Transnational Corporations and Third World Consumption: Implications of Competitive Strategies。
23.
Kim, K. K.(1997)。Conflicts Between U.S. Domestic and Foreign Policy on Cigarette Promotion: A Historical Analysis of U.S. Promotion to Asian Countries.。
24.
Magder, T.(1989)。Taking Culture Seriously: A Political Economy of Communications.。
25.
Samuel, W. J.(1987)。Institutional Economics.。
26.
Wall Street Journal(1991)。South Korea Is Seeking to Home Giant Firms’ Competitive Edge。
圖書論文
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5.
Tsao, James C.(1996)。Advertising in Taiwan: Sociopolitical changes and multinational impact。Advertising in Asia: Communication, culture, and consumption。Ames, Iowa:Iowa State University。
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