期刊論文| 1. | Leong, E. K. F.、Huang, Xueli、Stanners, Paul-John(1998)。Comparing the Effectiveness of the Web Site with Traditional Media。Journal of Advertising Research，38(5)，44-51。   |
| 2. | 吳統雄、饒培倫(19991000)。臺灣網路公民趨勢系列調查，1996-1998。世新大學學報，9，17-42。 延伸查詢 |
| 3. | Hawkins, D. T.(1994)。Electronic Advertising on Online Information Systems。Online，18(2)，26-39。 |
| 4. | Berthon, Pierre、Pitt, Leyland F.、Watson, Richard T.(1996)。The World Wide Web as an Advertising Medium: Toward an Understanding of Conversion Efficiency。Journal of Advertising Research，36(1)，43-54。 |
| 5. | 楊忠川(19990500)。企業對消費者之電子商務應用。資訊與電腦雜誌，226，66-70。 延伸查詢 |
| 6. | Ducoffe, Robert H.(1996)。Advertising Value and Advertising on the Web。Journal of Advertising Research，36(5)，21-35。 |
其他| 1. | 天下雜誌(1997)。台灣地區網際網路使用者調查報告。 延伸查詢 |
| 2. | 天下雜誌(1998)。台北市女性網際網路使用者調查報告。 延伸查詢 |
| 3. | 天下雜誌(1998)。台灣地區網際網路使用者調查報告。 延伸查詢 |
| 4. | 天下雜誌(1999)。台灣地區網際網路使用者調查報告。 延伸查詢 |
| 5. | 天下雜誌(2000)。華人網路使用大調查。 延伸查詢 |
| 6. | 交通部(1998)。台灣地區民眾使用網際網路狀況調查。 延伸查詢 |
| 7. | 交通部(1999)。台灣地區民眾使用網際網路狀況調查。 延伸查詢 |
| 8. | 交通部(2001)。台灣地區民眾使用網際網路狀況調查。 延伸查詢 |
| 9. | 邱莉玲(2000)。消費者洞察力是讓廣告動人的秘訣。 延伸查詢 |
| 10. | 邱瀅憓(1999)。廣告主買到什麼廣告主買到什麼？網路媒體的計價迷思。 延伸查詢 |
| 11. | 許峻偉(1998)。使用者對網路廣告認知與瀏覽行為之研究。 延伸查詢 |
| 12. | 東方廣告ICP小組(1998)。台灣Ｘ世代的生活實錄。 延伸查詢 |
| 13. | 施心慧(1999)。1999年台灣網路廣告藍皮書：網路廣告調查結果揭曉。 延伸查詢 |
| 14. | 陳香年(1999)。學生消費生活調查報告。 延伸查詢 |
| 15. | 黃馨瑤(2000)。內容網站類型與橫幅廣告表現方式對廣告效果之影響。 延伸查詢 |
| 16. | 張志弘(1999)。如何評估網路廣告效益？。 延伸查詢 |
| 17. | 資策會(1995)。1995我國Internet使用者調查報告。 延伸查詢 |
| 18. | 資策會(1996)。1996我國Internet使用者應用趨勢調查報。 延伸查詢 |
| 19. | 資策會(1997)。1997我國Internet應用現況調查報告。 延伸查詢 |
| 20. | 資策會(1998)。1998年網際網路應用調查報告報告。 延伸查詢 |
| 21. | 資策會(1999)。88年網際網路應用調查報告。 延伸查詢 |
| 22. | 資策會(2000)。Nua全球上網人口。 延伸查詢 |
| 23. | 資策會(2000)。全球各國上網普及率十五大排名。 延伸查詢 |
| 24. | 資策會(2000)。HiAD網路廣告閱聽行為調查。 延伸查詢 |
| 25. | 資策會(2000)。NII科專計書之調查研究。 延伸查詢 |
| 26. | 資策會(2000)。美國線上網路調查報告。 延伸查詢 |
| 27. | 資策會(2000)。ACNielsen調查報告。 延伸查詢 |
| 28. | 資策會(2000)。2000年台灣網路廣告市場規模。 延伸查詢 |
| 29. | 資策會(2001)。2000年台灣網路廣告市場七成集中在入口。 延伸查詢 |
| 30. | 資策會(2001)。1996年起台灣歷年上網人口統計。 延伸查詢 |
| 31. | 資策會(2001)。iamasia調查統計。 延伸查詢 |
| 32. | 資策會(2001)。美國線上（AOL）調查。 延伸查詢 |
| 33. | 資策會(2001)。NetValue調查統計。 延伸查詢 |
| 34. | 資策會(2001)。Nua調查統計。 延伸查詢 |
| 35. | 鄭怡菁(2000)。就是要你非點不可！有效的網路廣告及特殊網路廣告形式。 延伸查詢 |
| 36. | 賴香菊、楊子青(1998)。網路廣告版面配置、變化性及出現頻率對廣告效果影響之研究。 延伸查詢 |
| 37. | 蕃薯藤(1996)。1996台灣網路使用調查報告。 延伸查詢 |
| 38. | 蕃薯藤(1997)。台灣地區網際網路Internet相關運用及使用調查報告書。 延伸查詢 |
| 39. | 蕃薯藤(1997)。第二次台灣地區網際網路Internet相關運用及使用調查報告。 延伸查詢 |
| 40. | 蕃薯藤(1998)。台灣98網路使用調查報告書。 延伸查詢 |
| 41. | 蕃薯藤(1999)。99年台灣網際網路使用狀況調查報告。 延伸查詢 |
| 42. | 蕃薯藤(2000)。2000年台灣網際網路使用狀況調查報告。 延伸查詢 |
| 43. | Briggs, R., & Hollis, N.(1997)。Advertising on the Web: Is there Response before Dickthrough?。 |
| 44. | Dreze, X., & Zufryden, F.(1998)。Is Internet Advertising ready for Prime Time?。 |
| 45. | Kassaye, W. W.(1997)。Global Advertising and the World Wide Web。 |
| 46. | MacDonald, S. C.(1997)。The Once and Future Web: Scenarios for Advertisers。 |
| 47. | Maddox, L., & Mehta, D.(1997)。The Role and Effect of Web Addresses in Advertising。 |
| 48. | McQuire, W. J.(1973)。Persuation, Resistance and Attitude Change。 |
| 49. | Nielsen, J.(1997)。Why Advertising doesn’t Work on the Web。 |
| 50. | Robins, S. P.(1994)。Management。 |
| 51. | Thomsen, M. D.(1996)。Advertising on the Internet。 |
| 52. | Thurow, L. C.(2000)。Building Wealth: The New Rules for Individuals, Companies, and Nations in a Knowledge-based Economy。 |