品牌關係型態對品牌延伸評估影響之研究__臺灣人文及社會科學引文索引資料庫

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題名：	品牌關係型態對品牌延伸評估影響之研究
書刊名：	嶺東學報
作者：	胡政源
出版日期：	2002
卷期：	13
頁次：	頁147-183
主題關鍵詞：	品牌；品牌延伸；品牌關係；品牌關係型態；品牌權益
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相關次數：	被引用次數:期刊(1) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0) 排除自我引用:1 共同引用:59 點閱:111

　　　　　由於新產品上市成功機率降低，許多企業乃改採產品線延伸或品牌延伸策略（Aaker，1991）；故「品牌延伸」相關主題之研究，一直是品牌研究的主流之一。本研究從品牌延伸、品牌權益與品牌關係之相關文獻中推論品牌關係與品牌延伸應該具有關係，並由此發展出品牌關係型態對品牌延伸評估影響之理論架構與相關研究命題，研究命題 1：顧客與品牌之關係型態，分為1. 認識（Acquaintance）關係 2. 朋友關係（Friend）3. 競爭關係（Rival）4. 夥伴（Partner）關係；研究命題 2：顧客基礎觀點之品牌關係型態對於品牌延伸績效評估有顯著影響；研究命題3：顧客與品牌之關係之4種不同品牌關係型態（l. 認識關係 2 朋友關係 3. 競爭關係夥伴關係）對於品牌延伸績效評估有不同程度之影響。其中品牌延伸績效評估以核心品牌品牌權益之增減衡量之；研究命題4：品牌態度、契合、產品涉入、品牌忠誠度對於品牌關係型態影響品牌延伸績效評估具有明顯干擾效果。本研究對品牌關係與品牌延伸具關聯性及品牌關係型態對品牌延伸評估影響進行初探研究，由於品牌關係之量化實證研究仍少，故後續對品牌關係與品牌延伸關聯性之量化實證研究，仍有很大空間可以加以深入探討研究。

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研究報告
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學位論文
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5.	洪秀蓉(1992)。影響品牌延伸評估效果因素之研究(碩士論文)。國立政治大學。延伸查詢
6.	康必松(1999)。台灣中小企業創業發展過程中的關係交換模式(博士論文)。國立中山大學。延伸查詢
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圖書
1.	Duncan, T.、廖宜怡(1999)。品牌至尊--利用整合行銷創造終極價値。美商麥格羅•希爾國際股份有限公司--台灣分公司。延伸查詢
2.	史密特•伯德(2000)。體驗行銷：電子商務時代的大霹靂行銷法則。經典傳訊出版社。延伸查詢
3.	卡農•傑夫、陳虹妙(2001)。我的網站最賺錢--反虧為盈的經營策略。麥格羅•希爾出版社。延伸查詢
4.	Aaker, David A.(1995)。Building strong brands' Brandweek。New York。
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其他
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圖書論文
1.	Nakamoto, Kent、Maclnnis, Deborah J.、Jung, Hyung-Shik(1993)。Advertising Claims and Evidence as Bases for Brand Equity and Consumer Evaluations of Brand Extension。Brand Equity and Advertising: Advertising's Role in Building Strong Brands。Hillsdale, NJ：Lawrence Erlbaum Associates。

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