本文之目的乃在於透過運動行銷管理之策略應用介紹來提升學校體育整體績效及對學校體育經營者有所啟迪。本文首先藉由行銷是無所不在之觀點來強調其必要性與需求性。其次，針對運動行銷之基本概念做介紹。再者，就運動行銷管理模式及流程做一敘述。此外，則根據前述之探討後提出運動行銷管理在學校體育之策略應用，分別包括：具備運動行銷之概念、釐清運動行銷所採行之導向、積極創造市場、重視運動產業區隔及掌握競爭優勢。