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| 2. | 胡光夏(2002)。國際廣告產業研究--國際廣告公司的全球化、區域化、本土化。台北：五南。 延伸查詢 |
| 3. | (2000)。台灣廣告開路先鋒。台北：中國文化大學廣告學系。 延伸查詢 |
| 4. | 劉毅志(1988)。廣告十年(1978-1987)。台北：台北市廣告代理商同業公會。 延伸查詢 |
| 5. | 賴東明(1994)。30年廣告情--賴東明談廣告、行銷、傳播。台北：台灣英語雜誌社。 延伸查詢 |
| 6. | 顏伯勤(1988)。二十五年來台灣廣告量研究。台北：中央日報社。 延伸查詢 |
| 7. | Startt, J. D.、Sloan, W. D.(1989)。Historical Methods in Mass Communication。Hillsdale, N. J.：Lawrence Erlbaum Associates。  |
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| 9. | 李孟麗、徐村和(1998)。廣告學：策略與管理。臺北：五南圖書出版有限公司。 延伸查詢 |
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| 11. | Carr, Edward Hallett(1961)。What is History?。Penguin。 |
| 12. | 榮泰生(1996)。廣告策略。臺北市：五南圖書出版股份有限公司。 延伸查詢 |
| 13. | 劉毅志(1976)。中日廣告比較研究。台北：國際工商傳播公司。 延伸查詢 |
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| 5. | 黃肇珩(2000)。大家的明公、廣告業的通靈之鑰。台灣廣告開路先鋒。台北：中國文化大學廣告學系。 延伸查詢 |
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| 8. | 劉毅志、劉會梁(1998)。台灣廣告史--整理與回顧。中華民國廣告年鑑。台北：台北市廣告代理商同業公會。 延伸查詢 |
| 9. | 劉毅志(1982)。我國廣告業的回顧與前瞻。廣告代理業的經營管理。台北：台北市廣告代理業公會。 延伸查詢 |
| 10. | 顏伯勤(1982)。對台灣廣告事業的萌芽發展產生影響力的三屆亞洲廣告會議。廣告代理業的經營管理。台北：台北市廣告代理業公會。 延伸查詢 |
| 11. | 錢存棠(1982)。華商二十年縱橫談。廣告代理業的經營管理。台北：台北市廣告代理業公會。 延伸查詢 |
| 12. | Avery, D. R.(1991)。Advertising: 1900-Present: Capitalist Tool or Economic Necessity?。Perspectives on Mass Communication History。New Jersey：Lawrence Erlbaum Associates。 |
| 13. | 陳炳宏(2004)。媒介產業經濟分析：理論發展與研究現況。台灣傳播學的想像。台北：巨流圖書公司。 延伸查詢 |
| 14. | 羅文輝(1995)。台灣傳播研究的回顧（1951-1995）。「分析社會學」的方法論文集。台北市：國立空中大學。 延伸查詢 |
| 15. | 鄭自隆(2001)。廣告與台灣社會：戰後50年的變遷。台灣的廣告發展。台北：學富出版社。 延伸查詢 |
| 16. | 陳宇卿(20010000)。跨國廣告集團對廣告代理業的影響。臺灣的廣告發展。臺北市：學富文化。 延伸查詢 |