| 圖書| 1. | Nixon, Howard L.、Frey, James H.、王宗吉(2001)。運動社會學。台北：洪葉文化。 延伸查詢 | | 2. | 程紹同(2001)。第5促銷元素：運動贊助行銷新風潮。臺北：滾石文化。 延伸查詢 | 其他| 1. | (20040808)。雅典奧運的收視情形，http://tw.news.yahoo.com/040808/43/v11h.html。 延伸查詢 | | 2. | (20040815)。四台太離譜了吧。 延伸查詢 | | 3. | (20040202)。美國超級盃，全球觀眾達10億。 延伸查詢 | 圖書論文| 1. | Wenner, L. A.(1998)。Playing the mediasport game。Media Sport。London：New York：Routledge。  | | 2. | Srebemy-Mohammadi, Annabelle、戴怡青(1997)。國際傳播中的全球化與本土化。大眾媒介與社會。台北：五南圖書出版社。 延伸查詢 | |