閱讀心流經驗於出版行銷策略之研究__臺灣人文及社會科學引文索引資料庫

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題名：	閱讀心流經驗於出版行銷策略之研究
書刊名：	出版與管理研究
作者：	蘇慧堅／鍾燕宜
作者(外文)：	Su, Hui-cuien／Chung, Yen-yi
出版日期：	2004
卷期：	1:1
頁次：	頁79-132
主題關鍵詞：	心流理論；現象學；閱讀心流經驗模式；出版行銷策略；Flow theory；Phenomenology；Reading flow experiences model；Publishing marketing strategies
原始連結：	連回原系統網址
相關次數：	被引用次數:期刊(1) 博士論文(1) 專書(0) 專書論文(0) 排除自我引用:1 共同引用:0 點閱:30

一本書為何會暢銷？到底是何種歷程催眠著讀者進入閱讀愉悅且著迷的情境中。本研究擬以心流理論為主軸，應用現象學派之閱讀理論，探討閱讀心流過程中的事前、經驗與結果三階段的意識狀態。以南部大學生為觀察樣本，發展閱讀心流經驗量表，並以結構方程模式法驗證。研究結果支持閱讀心流三階段模式之建構。驗證讀者在小說文本的閱讀活動中，心靈意識會受到文本召喚的互動與其他的相關因素的影響，蘊生內部深刻情感，不自覺地牽動意識進入心流。透過意識與文本融合的閱讀心流經驗過程中，樂趣成為心流經驗所輸出的酬賞，而此樂趣酬賞係重複閱讀的動力根源。依此研究結果，本文對出版業界提出若干行銷策略之建議。

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Why can a book be on top bestseller list? What reading procedure hypnotizes can a reader to get indulged in a pleasurable and fascinated phenomenon? The present study, based on the flow theory, sets out to apply method of phenomenology to construct a reading flow model and develop a new scale including three reading flow stages on antecedents, experience and effects. The purpose of this study is to investigate how a reader interacts in the world of a text, stems one’s deep feeling and emotion, and further, falls into the stage of reading flow. Results support the reading flow experiences model by SEM from college students in southern Taiwan sampling. Results indicate that reading flow experiences which controls challenges of reading activities and the feedback of capability interacting with text. Enjoyment is a reward of reading flow experience, and reading behaviors is motivated which comes from enjoyment. The results of this study can serve as a useful reference for publishers to develop marketing strategies as well as their editing work.

以文找文

期刊論文
1.	Jackson, S. A.、Eklund, R. C.(2002)。Assessing flow in physical activity: The flow state scale-2 and dispositional flow scale-2。Journal of Sport and Exercise Psychology，24(2)，133-150。
2.	Reichle, Erik D.、Pollatsek, Alexander、Fisher, D. L.、Rayner, Keith(1998)。Toward a Model of Eye Movement Control in Reading。Psychological Review，105(1)，125-157。
3.	Privette, G.、Bundrick, C. M.(1987)。Measurement of experience: Construct and content validity of the experience questionnaire。Perceptual and motor Skills，65(1)，315-332。
4.	Net and Books編輯部(2001)。台灣都會區閱讀習慣調查報告。Net and Book，1(7)，57-69。延伸查詢
5.	Jackson, S. A.、Marsh, H. W.(1996)。Development and validation of a scale to measure optimal experience: The flow stats scale。Journal of Sport & Exercise Psychology，18，17-35。
6.	Csikszentmihalyi, M.、Moneta, B. G.(1996)。The effect or perceived challenges and skills on the quality of subjective experience。Journal of Personality，64(2)，275-310。
7.	王國維(1908)。人間詞話。國粹學報，47-50。延伸查詢
8.	Ellis, Gary D.、Voelkl, Judith E.、Morris, Catherine(1994)。Measurement and analysis issues with explanation of variance in daily experience using the flow model。Journal of Leisure Research，26(4)，337-356。
9.	吳昭怡、洪震宇(2003)。心動產業讓世界哈台。天下雜誌，288(12)，128-140。延伸查詢
10.	Hoffman, Donna L.、Novak, Thomas P.(1996)。Marketing in Hypermedia Computer-Mediated Environments: Conceptual Foundation。Journal of Marketing，60，50-68。
11.	Webster, Jane、Martocchio, Joseph J.(1992)。Microcomputer Playfulness: Development of a Measure with Workplace Implications。MIS Quarterly，16(2)，201-226。
12.	Csikszentmihalyi, Mihály、LeFevre, Judith(1989)。Optimal experience in work and Leisure。Journal of Personality and Social Psychology，56(5)，815-822。
13.	Trevino, Linda Klebe、Webster, Jane(1992)。Flow in Computer-Mediated Communication: Electronic Mail and Voice Mail Evaluation and Impacts。Communication Research，19(5)，539-573。
14.	Webster, Jane、Trevino, Linda Klebe、Ryan, Lisa(1993)。The dimensionality and correlates of flow in human-computer interactions。Computers in Human Behavior，9(4)，411-426。
15.	Novak, Thomas P.、Hoffman, Donna L.、Yung, Yiu-Fai(2000)。Measuring the Customer Experience in Online Environments: A Structural Modeling Approach。Marketing Science，19(1)，22-42。
16.	Bentler, Peter M.、Bonett, Douglas G.(1980)。Significance tests and goodness of fit in the analysis of covariance structures。Psychological Bulletin，88(3)，588-606。
17.	Chen, Hsiang、Wigand, Rolf T.、Nilan, Michael S.(1999)。Optimal experience of Web activities。Computers in Human Behavior，15(5)，585-608。
18.	Csikszentmihalyi, Mihaly(1997)。Finding flow。Psychology Today，30(4)，46-48。
19.	Bagozzi, Richard P.、Yi, Youjae(1988)。On the Evaluation of Structural Equation Models。Journal of the Academy of Marketing Science，16(1)，74-94。
20.	蔡明達、鍾志明、陳慶峰(20010700)。從心流（flow）理論探討線上遊戲參與者之網路使用行為。資訊管理研究. 南華大學，1，99-111。延伸查詢

會議論文
1.	黃立文(1998)。網路使用的快感與神迷--遊戲理論與網路瀏覽行為之初探。台灣學術網路一九九八研討會。高雄：中山大學。延伸查詢
2.	Novak, Thomas, P.、Hoffman, Donna L.(1998)。Modeling the structure of the flow experience among web users。INFORMS Marketing Science and the Internet Mini-Conference。MIT。
3.	Ghani, Jawaid A.、Supnick, Roberta、Rooney, Pamela(1991)。The Experience of Flow in Computer-Mediated and in Face-to-Face Groups。The Twelfth International Conference on Information Systems，(會議日期: 1991/12/16-1991/12/18)。New York, NY：ACM Publishing。229-237。

研究報告
1.	周庭銳、黃盈裕(2000)。消費經驗中顧客價值與關係連結之研究。台北。延伸查詢
2.	行政院文化建設委員會(2001)。中華民國89年台灣圖書雜誌出版市場研究報告。台北：文建會。延伸查詢

學位論文
1.	丁志成(2002)。線上和電腦遊戲玩家參與行為之探討(碩士論文)。國立高雄第一科技大學。延伸查詢
2.	吳得豪(2002)。探討網路沉迷的行銷關係--以線上遊戲為例(碩士論文)。逢甲大學。延伸查詢
3.	黃瓊慧(2000)。從沈浸(flow)理論探討台灣大專學生之網路使用行為(碩士論文)。國立交通大學。延伸查詢

圖書
1.	Ingarden, Roman、Grabowicz, George(1973)。The Literary Work of Art: An Investigation on the Borderlines of Ontology, Logic, and the Theory of Literature。Evanston：Northwestern University Press。
2.	楊照(2003)。在閱讀的密林中。臺北：印刻出版公司。延伸查詢
3.	Erikson, E. H.(1980)。Identity and Life Cycle。New York, NY：W. W. Norton & Company。
4.	陳耀茂(2004)。共變異數構造分析的AMOS使用手冊。臺北市：鼎茂。延伸查詢
5.	Radway, Janice A.(1987)。Reading the romance: Women, patriarchy and popular literature。Verso。
6.	樂蘅軍(2001)。意志與命運。台北：大安。延伸查詢
7.	劉雨(1995)。寫作心理學。高雄市：復文。延伸查詢
8.	Gadamer, Hans-Georg(1960)。Truth and Method。London：Sheed & Ward。
9.	Goodman, K. S.(1967)。The Psycholinguistic Nature of the Reading Process。Detroit：Wayne State University Press。
10.	Watson, J. B.(1919)。Psychology from the Standpoint of the Behaviorist。Philadelphia：J. B. Lippincott。
11.	Jackson, S. A.、Csiksentmihalyi, M.(1999)。Flow in sport。Champaign, IL：Human Kinetics。
12.	亞里斯多德、姚一葦(1992)。詩學箋註。台北：國立編譯館。延伸查詢
13.	井狩春男、邱振瑞(2004)。這書要賣100萬本。台北：遠流。延伸查詢
14.	齊若蘭、游常山、李雪莉(2003)。閱讀：新一代知識革命。臺北：天下雜誌。延伸查詢
15.	Becker, Gary S.(1996)。Accounting for tastes。Cambridge, Mass：Harvard University Press。
16.	Csikszentmihalyi, M.(1993)。The Evolving self: A Psychology for the Third Millennium。HarperCollins。
17.	Rayner, K.、Pollatsek, A.(1989)。The psychology of reading。Prentice-Hall。
18.	Hull, Clark L.(1943)。Principles of behavior: an introduction to behavior theory。Appleton-Century Crofts。
19.	Fish, Stanley Eugene(1980)。Is There a Text in This Class? The Authority of Interpretive Communities。Harvard University Press。
20.	Jauss, H. R.、Shaw, M. J.(1982)。Aesthetic Experience and Literary Hermeneutics。Minneapolis, MN：University of Minnesota Press。
21.	Pine Ⅱ, B. Joseph、Gilmore, James H.(1999)。The Experience Economy: Work is Theater and Every Business Is a Stage。Boston, MA：Harvard Business School Press。
22.	Barthes, Roland、Miller, Richard(1975)。The Pleasure of the text。New York：Oxford：Blackwell：Hill and Wang：Basil Blackwell。
23.	吳明隆(2003)。SPSS統計應用學習實務：問卷分析與應用設計。臺北市：知城數位科技股份有限公司。延伸查詢
24.	Iser, Wolfgang(1978)。The act of reading。The Johns Hopkins University Press。
25.	Csikszentmihalyi, Mihaly(1975)。Beyond Boredom and Anxiety: The Experience of Play in Work and Games。Jossey-Bass。
26.	Shannon, Claude Elwood、Weaver, Warren(1949)。The Mathematical Theory of Communication。University of Illinois Press。

單篇論文
1.	Novak, P. T.，Hoffman, L. D.(1997)。Measuring the flow experience among web users，Interval Research Corporation。，http://www2000.ogsm.vanderbilt.edu/papers/flow， 2008/07/31。

其他
1.	Csikszentmihalyi, Mihaly(1992)。Flow: The Psychology of Optimal Experience. New York, NY:。

圖書論文
1.	葉麗莉(2001)。希世之聲--文學心理學的一種探索。詮釋現象心理學。台北：心靈工坊。延伸查詢
2.	余德慧(1993)。序--聽見喜悅的聲音。快樂，從心開始。台北：天下。延伸查詢
3.	Csikszentmihalyi, Mihaly(1988)。Society, culture, and person: A systems view of creativity。The nature of creativity: Contemproary psychological perspectives。Cambridge University Press。
4.	Csikszentmihalyi, Mihaly、Csikszentmihalyi, Isabella(1988)。[Optimal experience: Psychological studies of flow in consciousness] Introduction to part IV。Optimal experience: Psychological studies of flow in consciousness。Cambridge University Press。
5.	Massimini, Fausto、Carli, Massimo(1988)。The systematic assessment of flow in daily experience。Optimal experience: psychological studies of flow in consciousness。Cambridge University Press。
6.	Browne, Michael W.、Cudeck, Robert(1993)。Alternative ways of assessing model fit。Testing Structural Equation Models。Sage。

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