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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
人格特質與品牌個性關係之研究:以運動鞋產品為例
書刊名:
中華管理學報
作者:
周世玉
/
陳麒文
/
張為詩
作者(外文):
Chou, Shihyu
/
Chen, Chi-wen
/
Chang, Wei-shih
出版日期:
2004
卷期:
5:3
頁次:
頁1-16
主題關鍵詞:
品牌個性
;
人格特質
;
集群分析
;
Brand personality
;
Human personality
;
Cluster analysis
原始連結:
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相關次數:
被引用次數:期刊(
5
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
5
共同引用:0
點閱:24
本研究利用Aaker之「品牌個性量表」與Goldberg的「人格特質自我分析量表」為基礎,設計有關產品品牌個性及消費者人格特質之問卷,以中部某大學全體學生為抽樣母體,調查大學生自我認知之人格特質及其對運動鞋品牌個性認知。我們以因素分析所萃取之因素進行集群分析,結果發現此大學之學生的人格特質可分為「親切可靠型」、「外向且有創意型」及「保守內向型」,而品牌個性則可分為「誠懇可靠型」、「強壯型」、「流行出色型」及「樸實溫和型」。經統計分析之結果發現人格特質與品牌個性偏好有顯著相關,而人格特質與品牌個性偏好也對品牌個性影響的程度有顯著影響。
以文找文
In this study, based on Aaker's brand personality measurements and Goldberg's personality self-evaluation measurements, we develop a questionnaire to investigate college students' personality and brand personality preference toward sports shoes. The population under investigation consists of all students at a university in middle Taiwan. According to the cluster analysis results, we classify personality types of the investigated population into three categories and sports shoes brand types into four groups respectively. After a series of hypotheses tests, we find that the students' personality type and brand personality preference are significantly correlated. The results also indicate that students' personality type and brand personality type significantly influence the extent that brand type personality affects buying decisions.
以文找文
期刊論文
1.
Borkeanau, P.(1992)。Implicitly Personality Theory and the Five-Factor Model。Journal of Personality,60,295-327。
2.
Allport, G. W.、Odbert, H. S.(1936)。Trait names: A psychological study。Psychological Monographs,47(1),1-171。
3.
Fiske, D. W.(1947)。Consistency of the Factorial Structures of Personality Ratings from Different Source。Journal of Abnormal and Social Psychology,.44,44,329-344。
4.
Galton, F.(1884)。Measurement of Character。Fortnightly Review,36(212),179-185。
5.
Cattell, Raymond B.(1943)。The description of personality: Basic traits resolved into clusters。Journal of Abnormal and Social Psychology,38(4),476-506。
6.
Norman, Warren T.(1963)。Toward an Adequate Taxonomy of Personality Attributes: Replicated Factor Structure in Peer Nomination Personality Ratings。The Journal of Abnormal and Social Psychology,66(6),574-583。
7.
吳統雄(1985)。態度與行為研究的信度與效度--理論、反應、反省。民意學術專刊,1985(夏),29-53。
延伸查詢
8.
Peabody, D.(1987)。Selecting representative trait adjectives。Journal of Personality and Social Psychology,52(1),59-71。
9.
Aaker, Jennifer L.(1997)。Dimensions of brand personality。Journal of Marketing Research,34(3),347-356。
10.
Keller, Kevin Lane(1993)。Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity。Journal of Marketing,57(1),1-22。
11.
Goldberg, Lewis R.(1990)。An Alternative "Description of Personality": the Big-Five Factor Structure。Journal of Personality and Social Psychology,59(6),1216-1229。
12.
Plummer, Joseph T.(2000)。How Personality Makes a Difference?。Journal of Advertising Research,40(6),79-83。
13.
McCrae, R. R.、Costa, P. T. Jr.、Busch, C. M.(1986)。Evaluating Comprehensiveness in personality systems: The California Q-Set and the Five-Factor Model。Journal of Personality,54(2),430-446。
圖書
1.
Upshaw, Lynn B.(1995)。Building brand identity: A strategy for success in a hostile marketplace。New York:John Wiley & Sons, Inc.。
2.
Aaker, D. A.、Biel, A. L.(1993)。Brand Equity and Advertising: Advertising's Role in Building Strong Brands。Lawrence Erlbaum Associates。
3.
Randall, Geoffrey(2000)。Branding: A Practical Guide to Planning Your Strategy。Kogan Page Ltd.。
4.
Arnold, D.(1993)。The Handbook of Brand Management。Perseus Publishing。
5.
Hair, Joseph F. Jr.、Anderson, Rolph E.、Tatham, Ronald L.、Black, William C.、Babin, Barry J.(1998)。Multivariate data analysis。Prentice-Hall, Inc.。
6.
Kotler, Philip(2000)。Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and control。Englewood Cliffss, New Jersey:Prentice Hall。
7.
Schiffman, Leon G.、Kanuk, Leslie Lazar、Wisenblit, J.(2000)。Consumer Behavior。Prentice-Hall。
圖書論文
1.
Hough, L. M.、Schneider, R. J.(1996)。Personality traits, taxonomies, and applications in organizations。Individual differences and behavior in organizations。San Francisco, CA:Jossey-Bass。
推文
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