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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
訊息陳述方式、廣告訴求對象與涉入程度對廣告效果之影響--不同產品類別之探討
書刊名:
輔仁管理評論
作者:
蔡佳靜
作者(外文):
Tsai, Chia-ching
出版日期:
2006
卷期:
13:1
頁次:
頁85-106
主題關鍵詞:
訊息陳述方式
;
廣告訴求對象
;
涉入
;
廣告效果
;
Message framing
;
Appeal characters
;
Involvement
;
Advertising effectiveness
原始連結:
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6
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
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共同引用:0
點閱:34
本研究分別採用「成人奶粉廣告」和「戒菸廣告」進行實驗,探討不同訊息陳述方式(正面/負面)、廣告訴求對象(自己/他人)與涉入程度(高涉入/低涉入)對廣告效果之影響。本研究主要的研究結果如下:(1)在成人奶粉廣告中,不論廣告訴求對象是自己或他人,在高涉入的情況下,負面訊息陳述的廣告效果顯著優於使用正面訊息陳述的廣告效果,但是在低涉入的情況下,結果是相反的。(2)在戒菸廣告中,當廣告訴求對象是自己時,在高涉入的情況下,負面訊息陳述的廣告效果顯著優於正面訊息陳述的廣告效果,但是在低涉入的情況下,結果亦是相反的;當廣告訴求對象為他人時,不論在、高低涉入的情況下使用正面或負面訊息陳述的廣告效果均無顯著差異。
以文找文
In this study, we separately used adult milk powder and stopping smoking advertisements to investigate the impact of message framing, appeal characters and involvement on advertising effectiveness. The major findings were as followed: First, in the adult milk powder advertisement, no matter appealing to the self or others, negatively framed message were more effective than positively framed messages under high involvement conditions, but reverse outcomes had been obtained under low involvement conditions. Secondly, in the stopping smoking advertisement, when appealing to the self, advertising effectiveness was greater when the messages were framed negatively than when they were framed positively under high involvement conditions, but reverse outcomes had been obtained under low involvement conditions, too. Besides, when appealing to the others, advertising effectiveness wasn't significantly different no matter under high or low involvement condition.
以文找文
期刊論文
1.
Komter, A. E.、Vollebergh, W.(1997)。Gift giving and the Emotional Significance of Family and Friends。Journal of Marriage and the Family,59(3),747-757。
2.
Levin, Irwin P.、Gaeth, Gary J.(1988)。How Consumers are Affected by the Framing of Attribute Information Before and After Consuming the Product。Journal of Consumer Research,15(3),374-378。
3.
Mick, D. G.、DeMoss, M.(1990)。Self-Gifts: Phenomenological Insights from Four Contexts。Journal of Consumer Research,17(3),322-332。
4.
Rothman, A. J.、Salovey, P.、Antone, C.、Keough, K.、Martin, C. D.(1993)。The Influence of Message Framing on Intentions to Perform Health Behaviors。Journal of Experimental Social Psychology,29(5),408-433。
5.
Ruth, J. A.、Otnes, C. C.、Brunel, F. F.(1999)。Gift Receipt and the Reformulation of Interpersonal Relationships。Journal of Consumer Research,25(4),385-402。
6.
Smith, G. E.(1996)。Framing in Advertising and the Moderating Impact of Consumer Education。Journal of Advertising Research,9/10,49-64。
7.
Hoffman, Donna L.、Novak, Thomas P.(1997)。A New Marketing Paradigm for Electronic Commerce。The Information Society,13(1),43-54。
8.
Sherry, John F. Jr.(1983)。Gift Giving in Anthropological Perspective。Journal of Consumer Research,10(2),157-168。
9.
Zaichkowsky, Judith Lynne(1985)。Measuring the Involvement Construct。Journal of Consumer Research,12(3),341-352。
10.
Maheswaran, Durairaj、Meyers-Levy, Joan(1990)。The influence of message framing and issue involvement。Journal of Marketing Research,27(3),361-367。
11.
Calder, Bobby J.、Phillips, Lynn W.、Tybout, Alice M.(1981)。Designing research for application。Journal of Consumer Research,8(2),197-207。
12.
Block, Lauren G.、Keller, Punam A.(1995)。When to Accentuate the Negative: The Effects of Perceived Efficacy and Message Framing on Intentions to Perform a Health-Related Behavior。Journal of Marketing Research,32(2),192-203。
13.
Meyerowitz, Beth E.、Chaiken, Shelly(1987)。The effect of message framing on breast self-examination attitudes, intentions and behaviors。Journal of Personality and Social Psychology,52(3),500-510。
14.
Laviage, Robert J.、Steiner, Gray A.(1961)。A Model for Predictive Measurement of Advertising Effectiveness。Journal of Marketing,25(6),59-62。
學位論文
1.
涂元瀚(2002)。送禮行為中贈人與贈己心理現象之解析(碩士論文)。國立臺灣科技大學。
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2.
劉若蘭(2001)。訊息訴求、訊息正反性、訊息來源可信度、與消費者認知需求對廣告效果之影響(碩士論文)。國立成功大學。
延伸查詢
3.
陳敏郎(2001)。廣告代言人對推薦品牌廣告效果影響之研究(碩士論文)。國立交通大學,新竹市。
延伸查詢
4.
陳建翰(2003)。產品涉入程度、品牌形象、品牌權益與顧客回應間之關係探討(碩士論文)。國立東華大學,花蓮縣。
延伸查詢
圖書
1.
Eagly, Alice H.、Chaiken, Shelly(1993)。The Psychology of Attitudes。Harcourt Brace Jovanovich。
2.
黃俊英(1987)。行銷研究--管理與技術。台北:華泰書局。
延伸查詢
圖書論文
1.
Gaeth, G. J.、Levin, I. P.、Cours, D. A.、Combs, S.(1990)。Framing of Attribute Information in Product Description。Advances in Consumer Research。Provo, UT:Association。
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