| 期刊論文| 1. | 洪順慶(2004)。忠誠，正在流行。突破雜誌，233，26-32。 延伸查詢 | | 2. | 洪順慶(2005)。以全傳播打造響亮品牌。突破雜誌，236，24-27。 延伸查詢 | | 3. | 黃振家(200409)。東瀛球場行銷術：看日本如何讓棒球與足球成爲運動金太郎。活動平台，4，55-63。 延伸查詢 | | 4. | Murphy, V.(20050425)。Ichiro: Seattle’s best-kept secret。Forbes Global，2005，36-39。  | | 5. | Apostolopoulou, A.(2002)。Brand extensions by U. S. professional sport teams: Motivation and keys to success。Sport Marketing Quarterly，11(4)，205-214。 | | 6. | Gladden, J. M.、Milne, G. R.(1999)。Examining the importance of brand equity in professional sport。Sport Marketing Quarterly，8(1)，21-29。 | | 7. | Tauber, E. M.(1981)。Brand Franchise Extension: New Product Benefits form Existing Brand Names。Business Horizons，24(2)，36-41。 | 會議論文| 1. | 黃煜、林房儹、呂佳霎(2004)。從經濟觀點探討台灣運動產業。2004第二屆亞洲運動管理學會年會。北京市。 延伸查詢 | 學位論文| 1. | 楊秉峰(2004)。通路成員新產品接受度對新產品績效影響之研究(碩士論文)。國立成功大學。 延伸查詢 | 圖書| 1. | Blair, M.、Armstrong, R.、Murphy, M.、江惠頌(2005)。品牌管家--奧美360度品牌傳播管理。台北市：滾石。 延伸查詢 | | 2. | 劉水深、彭建彰、呂旺坤(2005)。品牌行銷與管理。台北市：華泰文化。 延伸查詢 | | 3. | 施振榮(2005)。全球品牌大戰略--品牌先生施振榮觀點。台北市：天下文化。 延伸查詢 | | 4. | Keller, Kevin Lane(1998)。Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity。Prentice-Hall, Inc.。 | | 5. | Aaker, David A.、Equity, M. B.(1991)。Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name。Free Press。 | | 6. | 大前研一、劉錦秀、謝育容(2005)。思考的技術。臺北：商周。 延伸查詢 | 其他| 1. | 呂佳霎(200310)。另一個商機：授權商品。 延伸查詢 | | 2. | Arizona Diamondbacks。Diamondbacks player programs，http://arizona.diamondbacks.mlb.com/NASApp/mlb/ari/community/playerprograms.jsp， 2004/06/21。 | |