零售業多角化策略與市場導向對績效影響之研究--環境不確定性之觀點_

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題名：	零售業多角化策略與市場導向對績效影響之研究--環境不確定性之觀點
書刊名：	嶺東學報
作者：	黃慧玲／許蕙心／林婉玲／許英傑
出版日期：	2006
卷期：	19
頁次：	頁77-106
主題關鍵詞：	零售業；多角化；市場導向；環境不確定性
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臺灣零售業於1980年代後，在經濟自由化、民營化與國際化發展之下，以及消費市場需求結構的轉變等因素刺激，開始蓬勃發展，各種新零售業態應運而生，近年來並逐漸開始進入多角化經營的新紀元。本研究即在探討臺灣零售業多角化策略及市場導向程度，並分析環境不確定性對零售業經營績效之影響。探究多角化策略對其績效之影響，以及市場導向與績效之關係，並分析環境不確定對零售業績效表現之影響。透過調查研究顯示，在零售業中，有無進行多角化策略，對其績效表現並無影響；已進行多角化之業者，其所採行不同的多角化策略對其績效亦無影響。此外，市場導向程度愈高者，其經營績效也愈佳。而環境不確定性對零售業之績效表現，確實具有干擾作用。

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學位論文
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圖書
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