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來源文獻資料
摘要
引文資料
題名:
製造來源國與品牌名稱對消費者購買意願影響之研究--以國際性服飾品牌為例
書刊名:
經營管理論叢
作者:
封德台
/
謝雅菱
作者(外文):
Feng, Te-tai
/
Shie, Ya-lin
出版日期:
2006
卷期:
2:1
頁次:
頁47-63
主題關鍵詞:
製造來源國
;
品牌名稱
;
知覺品質
;
購買意願
;
Manufacture country
;
Brand name
;
Perceived quality
;
Willingness to buy
原始連結:
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排除自我引用:
4
共同引用:
6
點閱:75
企業受專業分工及全球化的影響下,產品的生產及行銷活動改變,使得混血產品的出現。而消費者在購買產品時,會以品牌、價格、製造來源國等外部線索來判斷產品的品質。近年來新興的網路購買也對服飾產品的銷售通路產生了衝擊。因此,本研究的目的即是探討通路、製造來源國、品牌名稱、價格對於消費者對產品評價之影響。本研究以2×2×2×2的多因子實驗設計法,將各自變數分組而通路區分為專櫃及網站、製造來源國形象(高/低)、品牌名稱(高/低)、價格(高/低),以探討產品外部線索對消費者知覺品質之影響。研究對象為在本國消費者及在台之外國消費者,樣本數分別為400人及160人。本研究之結果如下:1.不同的行銷通路會影響消費者的知覺品質,2.製造來源國、品牌名稱與知覺品質呈正向關係,3.價格線索與知覺犧牲呈正向關係,4.消費者的知覺品質與知覺犧牲分別與知覺價值呈現正向與負向關係,5.知覺品質與犧牲在外部線索與知覺價值間具有中介效果,6.消費者的知覺價值與購買意願呈正向關係。
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期刊論文
1.
Han, C. M.、Terpstra, V.(1988)。Country-of-origin effect for uni-national and bi-national products。Journal of International Business Studies,19(Summer),235-253。
2.
Biswas, A.(1992)。The Moderating Role of Brand Familiarity in Reference Price Advertisement。Journal of Business Research,25(3),251-262。
3.
Peterson, Robert A.、Balasubramanian, Sridhar、Bronnenberg, Bart J.(1997)。Exploring the implications of the Internet for consumer marketing。Journal of the Academy of Marketing Science,25(4),329-346。
4.
Ahmed, S. A.、d'Astous, A.(1995)。Comparison of Country of Origin Effect on House and Organizational Buyers, Product Perceptions。European Journal of Marketing,29(3),35-51。
5.
Erickson, G. M.、Johansson, J. K.、Chao, P.(1984)。Image Variables in Multi-Attitude Product Evaluations: Country-of-Origin Effects。Journal of Consumer Research,11(1),694-699。
6.
Grewal, D.、Monroe, K. B.、Krishnan, R.(1998)。The effect of price-comparison advertising on buyer's perception of acquisition value, transaction value, and behavioral intentions。Journal of Marketing,62(2),46-59。
7.
Teas, R. Kenneth、Agarwal, Sanjeev(2000)。The Effects of Extrinsic Product Cues on Consumers' Perceptions of Quality, Sacrifice, and Value。Journal of the Academy of Marketing Science,28(2),278-290。
8.
周善瑜、楊欣怡(20020400)。以網際網路區別消費者之最適通路設計。管理學報,19(2),209-241。
延伸查詢
9.
Rao, Akshay、Monroe, Kent(1989)。The Effect of Price, Brand Name, and Store Name on Buyer’s Perceptions of Product Quality: An Integrative Review。Journal of Marketing Research,26(3),351-357。
10.
Nagashima, Akira(1970)。A Comparison of Japanese and U.S. Attitudes toward Foreign Products。Journal of Marketing,34(1),68-74。
11.
Dodds, William B.、Monroe, Kent B.、Grewal, D.(1985)。The Effect of Brand and Price Information on Subjective Product Evaluation。Advances in Consumer Research,12(1),85-90。
12.
Kiang, M. Y.、Raghu, T. S.、Shang, K. H.(2000)。Marketing on the internet--Who can benefit from an online marketing approach?。Decision Support System,27(4),383-393。
13.
Jacoby, Jocob、Olson, Jerry C.、Haddock, Rafael A.(1971)。Price, Brand Name and Product Composition Characteristics as Determinants of Perceived Quality。Journal of Applied Psychology,55(6),570-579。
14.
Chao, Paul(1993)。Partitioning Country of Origin Effects: Consumer Evaluations of a Hybrid Product。Journal of International Business Studies,24(2),291-306。
15.
Han, C. Min(1989)。Country Image: Halo or Summary Construct?。Journal of Marketing Research,26(2),222-229。
16.
Dodds, William B.、Monroe, Kent B.、Grewal, Dhruv(1991)。Effects of Price, Brand, and Store Information on Buyer's Product Evaluations。Journal of Marketing Research,28(3),307-319。
17.
Zeithaml, Valarie A.(1988)。Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence。Journal of Marketing,52(3),2-22。
18.
Grewal, Dhruv、Kavanoor, Sukumar、Fern, Edward F.、Costley, Carolyn、Barnes, James(1997)。Comparative versus Noncomparative Advertising: A Meta-Analysis。Journal of Marketing,61(4),1-15。
學位論文
1.
朱鴻燕(2003)。品牌價格與認知價值關係之實證研究(碩士論文)。國立高雄第一科技大學。
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2.
李曉青(2000)。折扣比例、品牌形象和產品種類對知覺品質和知覺風險的影響(碩士論文)。國立成功大學。
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3.
楊筑鈞(2003)。產品創新、品牌形象、價格對知覺價值影響之研究(碩士論文)。輔仁大學。
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4.
賴加森(1995)。價格,品牌名稱,產品保證等外部線索對消費者產品評估的影響--以組合音響產品為例(碩士論文)。國立交通大學。
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5.
秦兆瑋(2002)。製造來源國形象、消費者心理認知與知覺價格對消費者購買行為之影響--以兩岸都會區消費者為例(碩士論文)。長榮管理學院。
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圖書
1.
Aaker, David A.、Equity, M. B.(1991)。Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name。Free Press。
2.
Fishbein, Martin、Ajzen, Icek(1975)。Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research。Addison-Wesley Publishing Company。
圖書論文
1.
Olshavsky, Richard W.(1985)。Perceived Quality in Consumer Decision Making: An Integrated Theoretical Perspective。Perceived Quality: How Consumers View Stores and Merchandise。Lexington Books。
2.
Monroe, K. B.、Krishnan, R.(1985)。The Effect of Price on Subjective Product Evaluation。Perceived Quality: How Consumers View Stores and Merchandise。Lexington, MA。
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