本研究旨在以理論分析探討國內光電顯示器市場中，不同技術之顯示器其使用者之特性與其選擇意願之間的關係，進一步找出可能影響消費者選擇不同顯示器之因素，以建議業者經營的發展方向。本研究之具體研究目的如下： 一、分析不同光電顯示器消費者之人口特徵與消費特性。 二、探討消費者產品知識對於不同光電顯示器選擇之影響。 三、探討消費價值觀對於不同光電顯示器選擇之影響。 四、探討消費者產品知識、消費價值觀，及人口變項三個變項間之因果關係及其對選擇不同光電顯示器之影響。 五、分析消費者在進行光電顯示器選擇時所重視的面向，以建議業者經營的發展方向。 本研究方法採網路問卷調查法，透過不同的統計分析方法來探究各變數之間的關聯性與研究假設。研究結果顯示，在光電顯示器商品選擇決策上，受到主觀產品知識、客觀產品知識、以及消費者價值觀三者之影響，其中，產品知識除了對於選擇決策有直接影響外，對於消費價值觀進而影響選擇決策亦有不同之調節效果。