中小企業之品牌建立策略--以核心價值為基礎__臺灣人文及社會科學引文索引資料庫

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題名：	中小企業之品牌建立策略--以核心價值為基礎
書刊名：	中小企業發展季刊
作者：	陳綉里／黃彥明
作者(外文)：	Chen, Hsiu-li／Huang, Yean-ming
出版日期：	2007
卷期：	3
頁次：	頁135-157
主題關鍵詞：	中小企業；品牌建立；品牌價值；SMEs；Brand-building；Brand value；Core values
原始連結：	連回原系統網址
相關次數：	被引用次數:期刊(2) 博士論文(1) 專書(0) 專書論文(0) 排除自我引用:2 共同引用:0 點閱:44

　　本研究之目的乃嘗試發展出一套有系統、且符合中小企業資源較為匱乏之品牌建立策略。本研究參考過去文獻，並以價值來源為基礎，將品牌建立程序分為四個階段，即：（1）價值來源。其包括「公司價值」、「顧客價值」與「產業價值」；（2）品牌要素分析。將品牌要素依價值來源予以分類；（3）品牌策略發展。依要素分析後之結果發展適當的策略；（4）品牌行動計畫。將要素構面分為「高」優先執行領域及「中」、「低」優先執行領域，並發展相關的活動。經由頂呱呱炸雞店（TKK）的實證結果發現，TKK應從高優先執行領域的「追趕要素」、「獨特要素」、「使命延伸要素」等構面之要素進行，改進其缺點，其次再改善中、低優先執行領域。利用本研究之流程，中小企業能有系統的發展出適合自己的品牌策略以及行動計畫，以利品牌之建立。

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　　The main purpose of this study is to develop a systematic brand-building strategy that fits for small and medium enterprises (SMEs). This paper has established the brand building process into four stages: the sources of brand value, the analysis of brand factors, the development of brand strategies, and finally, the plan action. The empirical study examines the TKK in Taiwan utilizing the proposed brand building strategy. It has found that the high priority improvement area includes "catch-up factors" "unique factors" and “mission extending factors" dimensions; the medium priority improvement factors are "word of mouth" "innovation" "perceived quality" ; The low priority improvement area is the "core factors" dimension which includes "service" and "tasting" factors. Through the process of this proposed brand-building strategy, SMEs could systematically develop their own brand strategies and plan action, and to build a success brand.

以文找文

期刊論文
1.	Urde, M.(2003)。Core value-based corporate brand building。European Journal of Marketing，37(7/8)，1017-1040。
2.	McCartan-Quinn, Danielle、Carson, David(2003)。Issues which Impact upon Marketing in the Small Firm。Small Business Economics，21，201-213。
3.	Balmer, John M. T.、Gray, Edmund R.(2003)。Corporate Brands: What Are They? What of Them?。European Journal of Marketing，37(7/8)，972-997。
4.	Bernstein, D.(2003)。Corporate Branding-back to Basics。European Journal of Marketing，37(7/8)，1133-1141。
5.	King, S.(1991)。Brand building in the 1990s。Journal of Consumer Marketing，8(4)，43-52。
6.	De Chernatony, L.(1999)。Brand management through narrowing the gap between brand identity and brand reputation。Journal of Marketing Management，15(1-3)，157-179。
7.	Aaker, David A.(1996)。Measuring Brand Equity Across Products and Markets。California Management Review，38(3)，102-120。
8.	Keller, Kevin Lane(1993)。Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity。Journal of Marketing，57(1)，1-22。
9.	Kaplan, Robert S.、Norton, David P.(1992)。The Balanced Scorecard: Measures That Drive Performance。Harvard Business Review，70(1)，71-79。
10.	(2005)。商業週刊922。延伸查詢
11.	Aaker, D. A.(1992)。Managing the Most Important Asset: Brand Equity。Planning Review，56。
12.	Brooksbank, R.、Kirby, D.、Tompson, G.、Taylor, D.(2003)。Marketing as a Determinant of Long-Run Competitive Success in Medium-Sized U.K. Manufacturing Firms。Small Business Economics，20，259-272。
13.	Carson, D.、Gilmore, A.(2000)。Marketing at the Interface: Not 'What' but 'How'。Journal of Marketing Theory and Practice，8(2)，1。
14.	de Chernatony, L.、Segal-Horn, S.(2003)。The Criteria for Successful Services Brands。European Journal of Marketing，37(7/8)，1095-1118。
15.	Schultz, D. E.(2003)。Branding Geometry。Marketing Management，12(5)，8-9。

圖書
1.	Aaker, David A.、Joachimsthaler, Erich(2000)。Brand Leadership: The Next Level of the Brand Revolution。New York：Free Press。
2.	Keller, Kevin Lane(2003)。Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity。Upper Saddle River, NJ：New York：Pearson Education：Prentice Hall：Prentice Hall。
3.	Kapferer, J. N.(1992)。Strategic brand management: New approaches to creating and evaluating brand equity。New York：Free Press。
4.	黃俊英(2003)。行銷學的世界。台北：天下文化出版社。延伸查詢
5.	Aaker, David A.、Equity, M. B.(1991)。Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name。Free Press。
6.	Kotler, Philip、Armstrong, G.(1999)。Kotler on marketing: how to create, win, and dominate markets。The Free Press。
7.	郭崑謨、梁定澎(1995)。中小企業經營現代化之研究。復文圖書出版社。延伸查詢
8.	經濟部中小企業處(2004)。九十三、九十四年中小企業白皮書。延伸查詢
9.	Davis, S.M.、Dunn, M.(2002)。Building the Brand-Driven Business-Operationalizution: Your Brand to Drive Profitable Growth。Y。
10.	Kotler, P.、Armstrong, G.(2002)。Principle of Marketing。New Jersey。

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