本研究旨在探討台北縣板橋市地區國立台灣藝術大學圖文傳播藝術學系進推部學生對購買數位相機之品牌認知與消費者行為之研究。消本研究以台北縣板橋市地區國立台灣藝術大學圖文傳播藝術學系進推部學生為研究對象，採問卷調查，發出190份問卷。所蒐集資料經描述統計、因素分析、獨立樣本t考驗、單因子變異數分析、皮爾森相關分析、群集分析等統計方法進行資料分析。本研究結果如下： 一、數位相機品牌認知與忠誠度，經因素分析結果，可分為四個構面，分別為「品牌認知」、「品牌忠誠」，「消費者對數位相機的使用行為」與「消費傾向」。 二、不同性別的大學生在數位相機品牌認知因素構面之「品牌認知」及數位相機「品牌忠誠度」因素構面之「消費者行為」有顯著差異存在。 三、願不願意再購買同一品牌的數位相機在數位相機品牌認知忠誠度及對於數位相機消費者行為偏好因素構面之「行為模式」有顯著差異存在。 四、不同購買數位相機的原因之大學生在數位相機品牌認知因素構面之「品牌忠誠」及數位相機品牌偏好因素構面之「行為模式」及「主要功能」中呈現顯著性差異存在。