在現代生活中，咖啡已經成為許多人日常生活中不可缺少的飲品。在眾多商品不斷的推崇出新中，要如何在各式各樣的咖啡飲品中脫穎而出，是一個相當重要的課題。商品要增加銷售量並提升市場的佔有率，最重要的是需要一個令人印象深刻的廣告作為傳播媒介。故本研究選擇黑松公司的產品「韋恩咖啡」系列廣告─周公篇及運動篇，來探討分析意識型態式廣告與特點訴求式廣告表現方式之間的差異及影響台灣藝術大學學生消費行為的因素分析。 本研究使用問卷作為研究工具，取的本校學生對於咖啡廣告表現技法影響消費行為之因素分析，探討不同性別、部別、年級、學院，對於韋恩咖啡廣告表現技法之影響消費行為是否有顯著差異。 本研究探討大學生對咖啡廣告表現技法影響消費行為之因素，希望供廠商參考，期望以了解年輕消費者族群的廣告喜好特性，達到廣告效果而提高產品銷售量之最終目的。