隨著消費環境的全球化，市場競爭加速，新產品不斷的推陳出新，產品與產品間的區隔性不大，包裝設計成了影響消費著購買慾望的重要因素，而其中以專利圖像代言產品的包裝設計更是受到廠商的青睞。專利圖像的代言不僅只是產品的附屬裝飾，有時候更直接影響消費者購買的因素，有時候消費者並不為了產品而消費，更多的是因為專利圖像的喜好與收集。 而在眾多的專利圖像中，以三麗鷗出產的Hello Kitty最為眾人所知，在台灣也出現了許多Hello Kitty收集的狂熱份子，只要在商品上運用Hello Kitty的圖像，就會成為收集者的最愛。 而本研究則是透過文獻的討論與市場調查的方式，分析目前國內消費者對於Hello Kitty之專利圖像應用於包裝設計，影響消費者消費行為的現況，提供包裝設計師做為參考。 本研究主要的結果有： (1) 購買專利圖像商品的消費者，以喜歡專利圖像為主，對專利圖像的品牌有所認同。 (2) Hello Kitty產品方面要加強產品品質，可以限量商品或日本精緻商品為考量，使消費者覺得物超所值。 (3) 專利圖像設計以簡單造型、柔和的色彩及有趣幽默的性格最受消費者喜愛。