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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
跨界的知識傳遞--臺灣奧美廣告學習經驗之個案研究
書刊名:
地理學報
作者:
何中馨
作者(外文):
Ho, Chung-Hsin
出版日期:
2007
卷期:
47
頁次:
頁59-83
主題關鍵詞:
廣告代理商
;
知識傳遞
;
鄰近性
;
網絡
;
權力關係
;
Advertising agency
;
Knowledge
;
Proximity
;
Networks
;
Power relation
原始連結:
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相關次數:
被引用次數:期刊(
1
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
1
共同引用:
39
點閱:29
本文以臺灣奧美廣告為例,探究知識如何跨越具體的地理疆界而傳達至其他地區。本研究主張符碼化知識與默示知識不應全然切割成全球與地方的對立,反而應從具體的經驗事實中去體認兩者互動的過程。因此,從廠商傳達其「所有權優勢」的立場來觀察跨界知識渠道的建立,再從中梳理其所涵納的元素與對應的機制,不失為紀錄知識流動中,地理張力之作用;也同時彰顯廠商反身性學習的歷程。本文指出建構跨界的知識渠道不同於在地的學習模式,其存在於跨國廠商刻意、系統性的制度配置之中,且所費不貲,其過程更彰顯廠商為一反身性學習之實體的具現。所以,需要區隔的是知識的學習型態因空間所造成的差異,而非知識本質上的二分方式。
以文找文
This article examines the geography of economic knowledge through research of ‘Knowledge Transfer’ within Ogilvy & Mather in Taiwan, a multinational advertising agency. The paper questions the validity of fixing codified/tacit dimension of knowledge into a global/local dichotomy. Instead, we need to explore the dialectical process by observing the way a firm builds up the ‘Knowledge Pipelines’ for the advantage of ownership. The paper points out that constructing the ‘Knowledge Pipelines’ differs from the local learning model because it involves intentioned, systematic institutional arrangements in the multinational firm and costs a lot. However, these processes manifested the firm as a reflexive learning entity. Therefore, in studying the geography of economic knowledge, we should focus on the differences of learning models because of space, but not the differences of knowledge essence.
以文找文
期刊論文
1.
胡光夏(20000700)。國際廣告的政治經濟分析--臺灣與韓國之「國內廣告市場」過程及其對廣告產業結構影響的研究。廣告學研究,15,183-208。
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2.
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3.
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4.
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5.
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6.
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7.
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8.
Saxenian, Annalee L.、Hsu, Jinn-Yuh(2001)。The Silicon Valley-Hsinchu connection: technical communities and industrial upgrading。Industrial and Corporate Change,10(4),893-920。
9.
徐進鈺、鄭陸霖(20011200)。全球在地化的地理學--跨界組織場域的統理。都市與計劃,28(4),391-411。
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10.
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11.
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12.
Gertler, Meric S.(2001)。Best Practice? Geography, Learning and the Institutional Limits to Strong Convergence。Journal of Economic Geography,1(1),5-26。
13.
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14.
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16.
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17.
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19.
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會議論文
1.
陳宇卿(2002)。臺灣廣告代理業外資化的兩階段比較。0。
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2.
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學位論文
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李宇軒(1999)。跨國廣告代理商在臺灣的歷史分析(1960-1998),0。
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圖書
1.
孫大偉(2001)。該生素質太差:孫大偉的成績單。台北:天下文化。
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2.
宋秩銘、莊淑芬、白崇亮、黃復華(1996)。奧美的觀點。臺北:滾石文化股份有限公司。
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3.
Argyris, C.、Schön, D.(1978)。Organisational Learning: A Theory of Action Perspective。Reading, Mass:Addison-Wesley。
4.
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Hudson, R.(2001)。Producing Places。London:Guildford Press。
6.
Brown, John Seely、Duguid, Paul、顧淑馨(2001)。資訊革命了什麼?。台北市:先覺。
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7.
賴東明(1994)。30年廣告情。台北:台灣英文雜誌社有限公司。
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Sassen, Saskia(2001)。The global city: New York, London, Tokyo。Princeton University Press。
9.
Senge, Peter M.、郭進隆(1994)。第五項修練:學習型組織的藝術與實務。天下文化。
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10.
宋秩銘、莊淑芬、白崇亮、黃復華(2001)。奧美的觀點2。奧美的觀點2。臺北市。
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11.
Scott, W. R.(2002)。Organizations: Rational, Natural, and Open Systems。Organizations: Rational, Natural, and Open Systems。Upper Saddle River, NJ。
12.
Amin, A.、Cohendet, P.(2004)。Architecture of Knowledge: Firms, Capabilities and Communities。Architecture of Knowledge: Firms, Capabilities and Communities。New York, NY。
13.
Bryson, J.、Daneils, P.、Warf, B.(2004)。Service Worlds - People, Organisations, Technologies。Service Worlds - People, Organisations, Technologies。London, UK/ New York, NY。
14.
Hudson, R.(2005)。Economic Geographies: Spaces, Circuits and Flows。Economic Geographies: Spaces, Circuits and Flows。London, UK。
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Allen, J.(1997)。Economies of Power and Space。Geographies of Economies。London, UK。
16.
Malmberg, A.(2003)。Beyond the Cluster - Local Milieus and Global Connections。Remaking the Global Economy。London, UK。
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