後進企業品牌國際化之管理：臺灣廠商之個案研究__臺灣人文及社會科學引文索引資料庫

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題名：	後進企業品牌國際化之管理：臺灣廠商之個案研究
書刊名：	顧客滿意學刊
作者：	黃延聰／陳玉芬
作者(外文)：	Huang, Yen-tsung／Chen, Yu-fen
出版日期：	2008
卷期：	4:2
頁次：	頁85-122
主題關鍵詞：	國際行銷；國際品牌建立；後進企業；International marketing；International branding；Emerging enterprise
原始連結：	連回原系統網址
相關次數：	被引用次數:期刊(0) 博士論文(1) 專書(0) 專書論文(0) 排除自我引用:0 共同引用:0 點閱:42

相較於大型的跨國企業而言，後進企業大多缺乏國際市場品牌行銷的資源與能力，因此在全球產業分工上，多半從事附加價值較低的製造或代工活動。後進企業如何在資源與能力有限的情況下，在國際市場上建立品牌呢？本研究以臺灣廠商爲例，進行探討。藉由相關文獻的探討，本研究以管理的觀點，建立一個品牌國際化的管理流程，將品牌國際化之管理流程分爲：評估、市場進入策略規劃、品牌行銷策略規劃、以及執行等四個階段。本研究以在國際上成功自創品牌之臺灣企業－明基、華碩、友訊、巨大與雷虎等五家公司爲研究對象，採用個案研究方法，探討後進企業管理品牌國際化之過程，提出有關後進企業品牌國際化管理的命題。

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This study explored how emerging enterprises build their brands in international market. Based small business internationalization, international marketing, and brand management literatures, this study proposed the management process of international branding, including four major processes: branding opportunities evaluation, market entry strategic planning, brand marketing strategic planning, and branding program implementation. Employing case research method, this study analyzed five Taiwanese firms building brand in international market, that is, BenQ, Asus, D-Link, Giant, and Thunder Tiger, and proposed sixteen propositions about managing international branding of emerging enterprise. In conclusion, the theoretical and managerial implications of this research are discussed.

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期刊論文
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學位論文
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2.	劉欣靜(1997)。台灣廠商自創品牌之決策過程--以交易成本理論為分析架構(碩士論文)。國立政治大學。延伸查詢
3.	林星蒂(2005)。自創國際消費品牌決策影響因素之研究--台灣資訊廠商之個案研究(碩士論文)。東海大學。延伸查詢
4.	詹文良(1992)。從不同觀點分析自有品牌策略:經營導向、產業結構､與交易成本(碩士論文)。國立台灣大學。延伸查詢
5.	胡若堯(1994)。自創品牌關鍵成功因素之研究(碩士論文)。國立台灣大學。延伸查詢

圖書
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7.	Yin, Robert K.(1984)。Case Study Research: Design and Methods。Sage Publications。
8.	Porter, Michael E.(1980)。Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors。Free Press。
9.	Jain, S. C.(2001)。International Marketing Management。Cincinnati, OH：South-Western。

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