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外文摘要
引文資料
題名:
不同涉入程度下企業贊助形式對品牌權益及購買意願影響之研究
書刊名:
管理實務與理論研究
作者:
林雅平
/
蕭銘雄
/
康桓甄
/
韓文仁
作者(外文):
Ling, Ya-ping
/
Hsiao, Ming-hsiung
/
Kang, Huan-chen
/
Han, Wen-jen
出版日期:
2008
卷期:
2:4
頁次:
頁123-142
主題關鍵詞:
產品涉入
;
購買意願
;
品牌權益
;
企業贊助
;
Product involvement
;
Purchase intentions
;
Brand equity
;
Corporate sponsorship
原始連結:
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相關次數:
被引用次數:期刊(
1
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
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1
共同引用:
36
點閱:38
近年來在競爭激烈的市場中,各大企業漸轉而透過贊助的效果取代傳統的行銷組合,企業利用最適於本身的贊助形式和活動做緊密的結合,以激起品牌與消費者的共鳴,創造更多的市場商機。本研究的主要目的即在於探討消費者在不同產品涉入程度下,利用金錢、產品不同形式的贊助對品牌權益,以及品牌權益對購買意願的影響。研究結果顯示,企業透過贊助活動的執行可以提昇該企業在消費者心中的品牌權益,且執行產品贊助的效果甚於現金;當品牌權益越高時,購買意願也會相對提高,然消費者對產品的涉入程度並不如預期地扮演贊助形式與品牌權益之間干擾變數的角色。
以文找文
Industries gradually substitute the corporate sponsorship for conventional marketing mix and select the suitable types of sponsorship combined with the activities to derive the sympathetic responses from the consumers to the brand to create the more business under the market environment of severe competitiveness. The purpose of this study is to explore the influences of different corporate sponsorships to the brand equity, and the brand equity to the consumer's purchasing intentions under the different level of product involvement of consumers. The research results show that the brand equity can be increased via the sponsorship activities and its effects from the product sponsorship is superior to the money sponsorship. In addition, the more the brand equity, the more the intentions of consumer's purchasing. Nevertheless, the level of product involvement does not play the role of interference variables between the types of corporate sponsorship and brand equity.
以文找文
期刊論文
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2.
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學位論文
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3.
吳佩玲(2003)。企業贊助活動屬性與品牌個性相關聯程度對品牌權益的影響之研究(碩士論文)。東吳大學。
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4.
林文樹(2004)。個人電腦消費者之涉入程度研究(碩士論文)。國立嘉義大學。
延伸查詢
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黃佑鋒(2003)。運動賽會的媒體策略對企業贊助意願之研究:以Nike贊助HBL為例(碩士論文)。臺北巿立體育學院。
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陳昱美(2002)。企業贊助活動之相關程度、配套之行銷管理組合及贊助活動個數對於品牌權益影響之研究(碩士論文)。國立政治大學。
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7.
陳柏蒼(2001)。企業贊助對企業品牌權益影響之研究(碩士論文)。國立中正大學。
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8.
朱珮忻(2003)。從消費者觀點分析企業運動贊助效果(碩士論文)。國立臺灣大學。
延伸查詢
9.
陳富美(2003)。品牌權益、促銷方式及促銷效果關聯之研究--以運動鞋與衛生紙為例(碩士論文)。朝陽科技大學。
延伸查詢
10.
黃淑汝(1999)。台灣地區職業運動贊助管理之研究(碩士論文)。國立交通大學。
延伸查詢
11.
楊炳韋(1995)。企業贊助公益活動行為之研究(碩士論文)。國立政治大學。
延伸查詢
12.
劉念寧(1990)。大型企業贊助公益活動之研究(碩士論文)。國立臺灣大學。
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圖書
1.
程紹同(1999)。運動贊助策略學。臺北:漢文書店。
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2.
O'Guinn, T.、Allen, C.、Semenik, R. J.(1999)。Advertising。South-Western Educational Publishing。
3.
程紹同、方信淵、洪嘉文、廖俊儒、謝一睿(2002)。運動管理學導論。華泰文化事業股份有限公司。
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圖書論文
1.
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Martin, G. S.、Brown, T. J.(1990)。In Search of Brand Equity: The Conceptualization and Measurement of the Brand Impression Construct。Marketing Theory and Applications。Chicago, Illinois:American Marketing Association。
3.
Houston, Michael J.、Rothschild, Michael L.(1978)。Conceptual and methodological perspectives in involvement。Research Frontiers in Marketing: Dialogues and Directions。American Marketing Association。
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