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題名：企業進行運動贊助對品牌形象及品牌權益之影響--以運動贊助為中介效果
書刊名：長榮運動休閒學刊
作者：紀信光 引用關係／廖國廷／陳雅雯
出版日期：2009
卷期：3
頁次：頁43-53
主題關鍵詞：運動贊助；品牌形象；品牌權益；Sport sponsorship；Brand image；Brand equity
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隨著國民的所得提升，國人開始漸漸利用週末參加各項運動，因此，企業也漸漸注意到國人會因為參加運動而開始注意到運動賽事的舉辦。此舉讓企業家想藉由主辦或協辦運動賽事，並藉由媒體的不斷報導，增加曝光率，提升品牌形象，進而提高企業的品牌權益。本研究採用問卷調查方式蒐集資料，到各個現場發放問卷。並以現場的觀眾抽樣對象。研究結果顯示：(1)企業進行運動贊助對品牌形象有顯著的關係。(2)品牌形象對品牌權益有顯著的關係。(3)企業進行運動贊助在品牌形象對品牌權益的影響中存在著部分中介效果。
With increasing income, people join sports gradually in the weekend; therefore, business noted that people join sports and know that the sport events are good for business. This would allow entrepreneurs or co-sponsored to support sport events, and the constant media exposure can enhance brand image and the brand equity. The questionnaire was used to collect data at a stadium. The results showed that (1) business sport sponsorship is a significant impact on brand image, (2) the brand image is positive influence on the brand equity and (3) the mediating effect of sport sponsorship on brand image and brand equity is supported.
期刊論文
1.李雪莉(2002)。運動行銷火熱全世界。天下雜誌，259，92-97。  延伸查詢new window
2.黃文星(20070500)。企業贊助活動對企業品牌權益影響之研究--以兄弟象棒球隊為例。朝陽商管評論，6(特刊)，25-46。new window  延伸查詢new window
3.Geng, L.、Burton, R.、Blakemore, C.(2002)。Sport Sponsorship in China: Transition and Evolution。Sports Marketing Quarterly，11(1)，20-32。  new window
4.D'Astous, Alain、Bits, Pierre(1995)。Consumer evaluations of sponsorship programmes。European Journal of Marketing，29(12)，6-22。  new window
5.Faircloth, J. B.、Capella, L. M.、Alford, B. L.(2001)。The Effect of Brand Attitude and Brand Image on Brand Equity。Journal of Marketing Theory and Practice，9(1)，61-75。  new window
6.Meenaghan, Tony(1991)。The Role of Sponsorship in the Marketing Communications Mix。International Journal of Advertising，10(1)，35-47。  new window
7.McCarville, Ronald E.、Copeland, Robert P.(1994)。Understanding sport sponsorship through exchange theory。Journal of Sport Management，8(2)，102-114。  new window
8.Sandler, D. M.、Shani, D.(1993)。Sponsorship and the Olympic Games: The Consumer Perspective。Sport Marketing Quarterly，2(3)，38-45。  new window
9.Cobb-Walgren, Cathy J.、Ruble, Cythia A.、Donthu, Naveen(1995)。Brand equity, brand preference, and purchase intent。Journal of Advertising，24(3)，25-40。  new window
10.Keller, Kevin Lane(1993)。Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity。Journal of Marketing，57(1)，1-22。  new window
11.Meenaghan, John A.(1983)。Commercial Sponsorship。European Journal of Marketing，17(7)，5-73。  new window
12.Speed, Richard、Thompson, Peter(2000)。Determinants of Sports Sponsorship Response。Journal of the Academy of Marketing Science，28(2)，226-238。  new window
學位論文
1.洪睦盛(2004)。企業贊助體育運動賽會之動機與效益研究(碩士論文)。國立臺灣體育學院。  延伸查詢new window
2.李瑞瓊(2006)。運用線性結構關係模式探討共同基金涉入程度、服務品質、投資績效、顧客滿意度、品牌權益、知覺風險對顧客忠誠度之影響--以台灣投資信託產業貴賓級客戶為例(碩士論文)。國立東華大學。  延伸查詢new window
3.楊凱婷(2005)。企業進行贊助活動對企業品牌權益影響之研究(碩士論文)。朝陽科技大學，臺北。  延伸查詢new window
4.賴心怡(2006)。消費者觀點與企業運動贊助效益之關係研究(碩士論文)。逢甲大學。  延伸查詢new window
5.蘇錦雀(2003)。企業贊助九十一年全國中等學校運動會之研究(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
6.黃建裕(2004)。企業運動贊助效果之研究(碩士論文)。國立中興大學，臺中市。  延伸查詢new window
7.洪穎思(2004)。體驗行銷與品牌形象互動之探討(碩士論文)。淡江大學，台北市。  延伸查詢new window
8.黃佑鋒(2003)。運動賽會的媒體策略對企業贊助意願之研究：以Nike贊助HBL為例(碩士論文)。臺北巿立體育學院。  延伸查詢new window
9.蘇欣儀(2002)。電視媒體品牌權益衡量指標之建構(碩士論文)。銘傳大學，臺北。  延伸查詢new window
10.陳富美(2003)。品牌權益、促銷方式及促銷效果關聯之研究--以運動鞋與衛生紙為例(碩士論文)。朝陽科技大學。  延伸查詢new window
11.林翠瑩(2004)。品牌形象、品牌關係品質與品牌忠誠度之關聯性研究--以零售業自有品牌為例(碩士論文)。南臺科技大學，臺南縣。  延伸查詢new window
12.陳貞伶(2004)。整合行銷傳播對汽車品牌形象影響之研究(碩士論文)。朝陽科技大學。  延伸查詢new window
13.馮義方(1999)。企業對運動贊助行為之研究(碩士論文)。國立政治大學，臺北市。  延伸查詢new window
14.黃德瑋(2006)。高科技產品之品牌形象，品牌權益，顧客滿意度，涉入程度與品牌共鳴的關聯性研究--以3C產品為例(碩士論文)。南華大學，嘉義縣。  延伸查詢new window
15.虞積祥(2004)。品牌形象、品牌權益、顧客終身價值關聯性研究--以東森電視購物頻道為例(碩士論文)。義守大學。  延伸查詢new window
16.蕭嘉惠(1995)。運動組織與企業組織經理人對贊助運動考量因素之比較研究(碩士論文)。國立台灣師範大學，臺北市。  延伸查詢new window
圖書
1.Schaaf, P.(1995)。Sport marketing:It’s not just a game anymore。Prometheus book。  new window
2.Shan, M. D.(2002)。Sport marketing : A strategic perspective. Upper Saddle River。New Jersey：Prentice—Hall。  new window
3.程紹同(2001)。企業運動商戰剖析：運動場上拼行銷。臺北：漢文書店。  延伸查詢new window
4.Mullin, B. J.、Hardy, S.、Sutton, W. A.(1993)。Sport Marketing。Champaign, IL：Human Kinetics Publishers。  new window
5.程紹同(1998)。運動贊助策略學：未來企業行銷新趨勢。臺北：漢文書局。  延伸查詢new window
6.程紹同(2001)。第5促銷元素：運動贊助行銷新風潮。臺北：滾石文化。  延伸查詢new window
7.Kotler, Philip(1997)。Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control。Prentice-Hall。  new window
8.Aaker, David A.、Equity, M. B.(1991)。Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name。Free Press。  new window
 
 
 
 
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