本研究是以飛牛牧場進行個案分析，將從飛牛牧場簡介、業務分析、行銷現況探討、檢討與建議等方面進行探討，以期能從此個案中瞭解其經營管理方式與行銷策略手法，以提供相關業者參考。經分析可發現其經營管理方式是以自我自然資源為基礎創造多元性牧場生活體驗活動。而在行銷策略方面，飛牛牧場規劃相當全面性，針對不同生命週期的遊客皆有不同之行銷手法。並從SWOT分析結果可知飛牛牧場本身具有天然資源，以及本身知名度之優勢，但在眾多休閒農場中還需要找出與其他休閒農場之差異化，才可永續發展。最後建議飛牛牧場在員工方面的訓練以及環境設施需要定期自我監督與改善。