企業贊助已蔚為世界潮流，如美國1985年的企業投資在贊助上的金額為8億5000萬美元，到2000年時，已達到87億美元；而全球的贊助支出從1984年的20億美元成長到1996年的166億美元；到1998年時，達到174億美元，2001年時更高達200億美元，可見其熱絡發展之現況與趨勢。而企業贊助商與運動選手的關係，是為贊助者與被贊助者之間，為達到各自特定目的所進行之資源交換行為；運用雙方有形或無形資源的連結，共同促成雙方目標達成的行為活動。成功的贊助關係，其本質在於交換(exchanges)，以體育運動組織與企業間的相互利益(mutual benefits)為主，逹成二者的既定目標。本文就企業贊助運動選手的起源及所產生之形態和雙方效益關係做初步之概述，並歸納幾點建議供企業界與運動選手參考，藉此希望雙方皆能產生應有之效益，創造雙贏(a win-win situation)局面。