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來源文獻資料
摘要
外文摘要
引文資料
題名:
產品知識及品牌形象對購買意願的影響--產品類別的干擾效果
書刊名:
行銷評論
作者:
林南宏
/
王文正
/
邱聖媛
/
鍾怡君
作者(外文):
Lin, Nan-hong
/
Wang, Wen-cheng
/
Chiu, Shang-yuan
/
Chung, I-chun
出版日期:
2007
卷期:
4:4
頁次:
頁481-504
主題關鍵詞:
產品知識
;
品牌形象
;
購買意願
;
產品類型
;
Product knowledge
;
Brand image
;
Purchase intention
;
Product category
原始連結:
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相關次數:
被引用次數:期刊(
28
) 博士論文(
1
) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
28
共同引用:0
點閱:116
在購買意願的影響因素中,除了消費者所具備的產品知識外,品牌也成爲一個備受矚目的指標。亦即,消費者在缺乏產品知識的情形下,將會依賴產品所提供的線索與自身的心理認知來進行購買行爲,此時產品的品牌形象會在購買决策上扮演相當重要的角色。過去學者對品牌效果的研究,多利用產品外顯線索提供的資訊,來探討消費者的購買意願。爲求探討更合理的消費者購買行爲影響因素,本研究藉由產品內在線索-消費者的產品知識與外在線索-品牌形象,來分別研究產品知識與品牌形象對購買意願的影響是否會受到產品類別的干擾。本研究針對某私立大學的學生進行問卷調查。在選擇受測產品時,根據相關文獻選擇4種績效不易客觀衡量的產品作前測,從中選擇各一種類別(便利品、特別品)的產品。正式實驗則爲一2(上標 *)2(上標 *)2的實驗組合。本研究得到下列研究結果:1.消費者所擁有產品知識程度愈高時,消費者的購買意願愈高。2.產品的品牌形象愈高,消費者的購買意願愈高。3.與便利品比較,特別品在高產品知識下有較高的購買意願。4.與便利品比較,特別品在高品牌形象下有較高的購買意願;與便利品比較,特別品在低品牌形象下有較低的購買意願。
以文找文
When lacking of related product knowledge, consumers would depend on the clues offered by the product and the self-perceptions to do purchasing. In the past, most of the research regarding brand effects used only extrinsic clues to explore the consumers' purchase intention. To discuss more reasonable factors, the study examines the impact of product knowledge (intrinsic clue) and brand image (extrinsic clue) on purchase intention, moderated by product categories. By a 2(superscript *)2(superscript *)2 experimental design, we found that: 1. The higher the product knowledge the consumers have, the higher the purchase intention. 2. The better the brand image is, the higher the purchase intention. 3. In high product knowledge, consumers have higher purchase intention in specialty goods than convenience goods. 4. In high brand image, consumers have higher purchase intention in specialty goods than convenience goods; In low brand image, consumers have lower purchase intention in specialty goods than convenience goods.
以文找文
期刊論文
1.
Biswas, A.(1992)。The Moderating Role of Brand Familiarity in Reference Price Advertisement。Journal of Business Research,25(3),251-262。
2.
Chiou, J. S.(1999)。The Effects of Attitude, Subjective Norm, and Perceived Behavioral Control on Consumers' Purchase Intentions: The Moderating Effects of Product Knowledge and Attention to Social Comparison Information。Proceedings of the National Science Council (Part C: Humanities and Social Sciences),9(2),298-308。
3.
Brucks, Merrie(1985)。The effects of product class knowledge on information search behavior。Journal of Consumer Research,12(1),1-16。
4.
Laroche, Michel、Kim, Chankon、Zhou, Lianxi(1996)。Brand Familiarity and Confidence as Determinants of Purchase Intention: An Empirical Test in a Multiple Brand Context。Journal of Business Research,37(2),115-120。
5.
Ahmed, Sadrudin A.、D'Astous, Alain(1996)。Country-of-Origin and Brand Effects: A Multi-Dimensional and Multi-Attribute Study。Journal of International Consumer Marketing,9(2),93-115。
6.
Kamins, M. A.、Marks, L. J.(1999)。The Perception of Kosher as a Third Party Certification Claim in Advertising for Familiar and Unfamiliar Brands。Journal of the Academy of Marketing Science,19(3),177-185。
7.
Magid, Julie Manning、Cox, Anthony D.、Cox, Dena S.(2006)。Quantifying Brand Image: Empirical Evidence of Trademark Dilution。American Business Law Journal,43(1),1-42。
8.
Dodds, William B.、Monroe, Kent B.、Grewal, Dhruv(1991)。Effects of Price, Brand, and Store Information on Buyer's Product Evaluations。Journal of Marketing Research,28(3),307-319。
9.
Liebermann, Yehoshua、Flint-Goor, Amir(1996)。Message Strategy by Product-Class Type: A Matching Model。International Journal of Marketing Research,13(3),237-249。
10.
Zeithaml, Valarie A.(1988)。Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence。Journal of Marketing,52(3),2-22。
11.
Rao, Akshay R.、Monroe, Kent B.(1988)。The Moderating Effect of Prior Knowledge on Cue Utilization in Product Evaluations。Journal of Consumer Research,15(2),253-264。
會議論文
1.
林炅、陳鴻基(2001)。動畫網頁與產品類型對消費者說服效果的影響。台灣區網際網路研討會。
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學位論文
1.
毛曉夫(1997)。來源國形象對顧客滿意度之影響--以ELM模式為理論基礎(碩士論文)。國立政治大學,台北市。
延伸查詢
2.
陳俊孝(2002)。品牌形象、價格知覺與服務品質對購買意願整合模式影響之研究(碩士論文)。國立臺北科技大學。
延伸查詢
圖書
1.
ICP小組、資行市場系統顧問公司(1995)。ICP行銷資料年鑑。
延伸查詢
2.
楊必立、劉水深(1988)。行銷管理辭典。華泰書局。
延伸查詢
3.
Schiffman, L. G.、Kanuk, L. L.(2000)。Consumer Behaviour。New Jersey:Prentice-Hall。
4.
Aaker, David A.、Equity, M. B.(1991)。Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name。Free Press。
5.
Engel, J. F.、Blackwell, R. D.、Miniard, P. W.(1995)。Consumer behavior。The Dryden。
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