當企業贊助運動的金額日益增多之際，贊助活動的規劃也相對性複雜，因此，配合贊助所規劃的行銷活動也受到重視，本文試著說明活化策略在企業進行贊助的重要性，也會介紹活化策略的型態及其內涵，並以不同運動主體如：運動組織（運動隊、運動組織及運動聯盟）、運動賽會、運動員等分析贊助商活化策略應用的情況。討論過程中也發現許多活化策略就是運動行銷中的促銷組合，因此，由此更印證了贊助與其它行銷活動的關連性，同時，文中也提供了運動組織應該如何規劃活化活動的建議。