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題名：學校行銷策略對學校公共關係推展之應用
書刊名：臺中教育大學學報. 教育類
作者：許筱君／林政逸 引用關係
作者(外文)：Hsu, Hsiao-chun／Lin, Jeng-yi
出版日期：2011
卷期：25:1
頁次：頁121-137
主題關鍵詞：教育行銷；學校行銷；公共關係；Educational marketing；School marketing；Public relations
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本文主要探討由於教育改革造成學校的高度競爭，爲使學校永續發展，亟需加強實施學校行銷及維持學校公共關係。本文藉由分析學校公共關係及教育行銷相關理論，並擬定學校行銷對於學校公共關係推展之具體應用策略，以產品策略、以價格成本來擴大參與度吸引消費者、通路策略方面強調建立關係行銷、透過促銷策略強調主題行銷、置入性行銷以增加曝光率；在顧客策略方面落實體驗行銷及服務行銷；並透過以消費者爲中心、由下而上的溝通策略來增進與消費者大眾之關係。藉由公共關係及行銷理念之配合，達成學校經營永續發展之目標。
This study explored the educational innovations which have led to high competition among schools in Taiwan. Continuing sustainable development, strengthening and enhancing marketing and maintaining public relations are the most important tasks for schools. First of all, this study discussed the goals of school public relations in regard to the ranges, strategies and meaning of educational marketing. Subsequently, we illustrated the above theories to develop specific strategies for school public relations and educational marketing. In addition, this study provided such strategies for schools of all different levels. The results of this study are expected to achieve the goal of encouraging the sustainable development of schools.
期刊論文
1.吳萬益(2006)。行銷活動的內涵。科學發展，399，34-41。  延伸查詢new window
2.吳國基(20050500)。學校行銷策略在學校行政上的應用與實務。學校行政，37，96-108。  延伸查詢new window
3.林志成(2001)。學校公關之迷思困境暨其推動策略。學校行政，11，4-12。  延伸查詢new window
4.黃瓊慧(20010100)。學校公共關係的重要性與具體措施。學校行政，11，25-30。  延伸查詢new window
5.王淑俐(2004)。學校公共關係與教育行銷。北縣教育，47，48-50。  延伸查詢new window
6.李秀貞(2004)。以家長的角度淺談「學校公共關係與教育行銷」。北縣教育，47，85-87。  延伸查詢new window
7.游進年；馮清皇(2004)。學校需要行銷嗎？ --淺談教師在推廣學校公共關係的角色。北縣教育，47，43-47。  延伸查詢new window
8.馮嘉玉(2004)。學校與公眾的關係--淺談教育行銷。北縣教育，47，101-103。  延伸查詢new window
9.劉和然(2004)。學校公共關係與教育行銷。北縣教育，47，94-97。  延伸查詢new window
10.鄭宏財(2001)。從非營利組織的行銷觀點談學校公共關係的建立。人文及社會學科教學通訊，12(1)，124-142。  延伸查詢new window
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13.張素惠；劉淑惠(1999)。學校對外公共關係經營之道。北縣教育，27，6-9。  延伸查詢new window
14.陳慧玲(1992)。「行銷理論」在推展學校公共關係的應用。高市鐸聲，2(2)，29-34。  延伸查詢new window
15.陳雅玲(2005)。他把該關門的學校變「遊學名校」：漁光國小校長郭雄軍打造另類商機。商業週刊，904，114-118。  延伸查詢new window
16.Lauternborn, R.(1990)。New marketing Litang: Four P's Passe;C-Words take over。Advertising Age，61(41)，26。  new window
會議論文
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2.湯堯(2009)。市場化下教育行銷力與美之分析探究。臺北市。  延伸查詢new window
學位論文
1.吳謹全(2003)。國立新竹師範學院策略性行銷規劃之調查研究(碩士論文)。國立新竹教育大學。  延伸查詢new window
2.王奕婷(2004)。我國高等教育行銷之研究(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
3.彭曉瑩(2000)。師範校院教育行銷現況、困境及發展策略之研究(碩士論文)。臺南師範學院。  延伸查詢new window
4.楊如晶(1993)。臺北縣市國民中學公共關係之研究(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
圖書
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2.Godin, Seth、梁曙娟(2003)。紫牛Purple Cow--讓產品自己說故事。臺北市：商智文化。  延伸查詢new window
3.Belson, Ken、Bremner, Brian、周亞南(2004)。Hello Kitty：三麗鷗創造全球億萬商機的策略。臺北市：商周出版。  延伸查詢new window
4.Kolter, P.、Armstrong, G.(1994)。Principles of marketing。Englewood Cliff, NJ：Prentice-Hall。  new window
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11.吳清山(2004)。學校行政研究。台北市：高等教育。  延伸查詢new window
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13.王如哲；林明地；張志明；黃乃熒；楊振昇(1999)。教育行政。高雄市。  延伸查詢new window
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