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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
網頁背景與色彩對品牌商標視覺識別效率之影響
書刊名:
設計學研究
作者:
孫慶文
/
廖哲偉
/
魏裕昌
作者(外文):
Sun, Vincent C.
/
Liao, Che-wei
/
Wei, Yuh-chang
出版日期:
2011
卷期:
14:1
頁次:
頁79-96
主題關鍵詞:
品牌
;
商標
;
視覺識別效率
;
促發效應
;
Brand
;
Logo
;
Recognition
;
Priming effect
原始連結:
連回原系統網址
相關次數:
被引用次數:期刊(
2
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
2
共同引用:0
點閱:76
本研究以品牌商標為樣本,探討在網路環境下,背景與色彩對於品牌商標視覺識別效率的影響。本研究分三階段,第一階段蒐集坊間各大品牌,並透過問卷辨認的方式篩選出常見之品牌商標作為受測樣本,第二階段將從認知的層次理解商標是否有助於提升視覺識別品牌的效率,並確立實驗的程序,第三階段,將根據第二階段的流程,增加背景及色彩等因子的變化,以了解背景與色彩是否會影響品牌商標識別的效率。 研究結果發現商標確實能提升品牌名稱的反應時間,代表商標能幫助名牌名稱的識別效率,但在背景或色彩的變化上,受試者反應時間的呈現均無產生明顯差異,因此,可推論呈現背景或色彩因素並不是影響商標識別效果的最主要因素。
以文找文
The present study aims to know whether the Internet WebPages and color could affect the recognition of brand logos. We used the priming technique, which is popular in cognitive psychology studies, as the evaluation method for logo recognition. By means of the measurement of reaction times to brand name judgments, we can evaluate the impact of brand logo on brand recognition through the participants’ reaction times. The results show that a genuine brand logo presentation can accelerate the reaction times to brand name recognition. The present study also finds that with an Internet WebPage background or altered logo colors doesn’t present significant effects on the reaction times. Therefore, our findings suggest that the presentation environment and color are not the main factors impacting the effect of the logo presentation.
以文找文
期刊論文
1.
Mandel, N.、Johnson, E. J.(2002)。When web pages influence choice: Effects of visual primes on experts and novices。Journal of Consumer Research,29(2),235-245。
2.
Coupey, E.、Irwin, J. R.、Payne, J. W.(1998)。Product category familiarity and preference construction。Journal of Consumer Research,24(4),459-468。
3.
Meyer, D. E.、Schvaneveldt, R. W.(1971)。Facilitation in recognizing pairs of words: evidence of a dependence between retrieval operations。Journal of Experimental Psychology,90(2),227-234。
4.
Bettman, J. R.、Sujan, M.(1987)。Effects of framing on evaluation of comparable and noncomparable alternatives by expert and novice consumers。Journal of Consumer Research,14(2),141-154。
5.
Alba, Joseph W.、Hutchinson, John Wesley(1987)。Dimensions of Consumer Expertise。Journal of Consumer Research,13(4),411-454。
學位論文
1.
高淑玲(2004)。色彩認知和配色感覺之研究--以改變配色形狀和面積比對色彩意象影響為例(碩士論文)。雲林科技大學。
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2.
江淑吟(2007)。商標圖形及色彩對再認績效與產品評價影響之研究(碩士論文)。銘傳大學。
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3.
陳俊安(2008)。品牌商標視覺識別效能之研究-以筆記型電腦企業為例(碩士論文)。中國文化大學。
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4.
陳繼明(2006)。台灣百貨批發零售業商標意象之研究(碩士論文)。雲林科技大學。
延伸查詢
5.
楊青港(2004)。網頁背景圖片對消費者產品偏好的影響(碩士論文)。國立中央大學。
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6.
蔡孟珊(2007)。地方文化符號於文化商品設計過程中的轉化與運用--以雲科大工業設計系學生文化商品設計為例(碩士論文)。雲林科技大學。
延伸查詢
7.
曾清旗(2003)。銀行企業品牌商標感性語彙意象認知與設計決策建構之研究(碩士論文)。國立成功大學。
延伸查詢
8.
張葶葶(2005)。英語為外國語學習者的英語字詞辨識歷程--以詞長效果及事件相關電位指標論證(碩士論文)。國立中央大學。
延伸查詢
圖書
1.
朱瀅(2002)。實驗心理學。台北:五南圖書。
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2.
Blake, R.、Sekuler, R.(2005)。Perception。New York:McGraw-Hill。
3.
Keller, K. L.、Apéria, T.、Georgson, M.(2008)。Strategic brand management: a European perspective。Harlow, England:New York:Prentice Hall Financial Times。
4.
Williams, F.(1992)。The new communications。Wadsworth Pub Co。
5.
孫慶文(2002)。色彩視覺。李江山編著,視覺與認知--視覺知覺與視覺運動系統。台北:遠流出版社。
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6.
劉立行、沈文英(2001)。視覺傳播。台北。
延伸查詢
7.
林品章(1986)。商業設計。台北:藝術家出版社。
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8.
星野克美、青木真茂、岡本慶一、稻增龍夫、紺野登、黃恆正、陳正益(1988)。符號社會的消費:商品圖騰化、都市劇場化、消費符號化。臺北:遠流出版社。
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9.
Solso, R. L.(1994)。Cognition and the visual arts。Cambridge, MA:A Bradford Book。
10.
陳俊宏、楊東民(1999)。視覺傳達設計概論。台北:全華出版社。
延伸查詢
11.
Keller, Kevin L.(2008)。Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity。Englewood Cliffs, NJ:Pearson Education。
12.
李茂政(1984)。大眾傳播新論。台北:三民書局。
延伸查詢
13.
Fiske, John、張錦華(1995)。傳播符號學理論。臺北市:遠流。
延伸查詢
14.
Barthes, Roland、洪顯勝(1988)。符號學要義。臺北市:南方叢書出版社。
延伸查詢
15.
Kotler, Philip、Ang, Swee Hoon、Leong, Siew Meng、Tan, Chin Tiong(1999)。Marketing Management: An Asian Perspective。Prentice-Hall。
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