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引文資料
題名:
生活型態與產品屬性影響國產葡萄酒消費者購買行為之研究
書刊名:
行銷評論
作者:
黃智彥
/
李青松
/
洪毓穗
作者(外文):
Huang, Chih-yen
/
Lee, Ching-sung
/
Hung, Yu-sui
出版日期:
2011
卷期:
8:2
頁次:
頁199-224
主題關鍵詞:
生活型態
;
產品屬性
;
葡萄酒產業
;
消費者行為
;
Lifestyle
;
Product attributes
;
Wine industry
;
Consumer behavior
原始連結:
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相關次數:
被引用次數:期刊(
4
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
4
共同引用:
32
點閱:41
近年來葡萄酒漸與大眾生活結合,涉及大眾追求品味、健康養生、生活興趣、文化體驗等價值觀因素,故其購買行為異於一般商品,且個人生活型態與生活風格之差異可能影響其購買行為。本研究乃以國內葡萄酒種植及釀製重要產地彰化縣二林鎮出產的國產葡萄酒為例,目的在探討葡萄酒消費者之生活型態族群,並分析其特徵;以及瞭解不同生活型態的消費者,其葡萄酒購買行為及產品屬性重視程度之關係。研究採一般非隨機抽樣調查,共計有效樣本385份,調查內容包含受訪者的社經屬性、購買動機、消費資訊、品牌與通路、以及消費行為等。並透過描述性因素分析、集群分析、及單因子變異數分析方法進行分析。研究結果依據不同生活型態類別受訪消費者,分別命名為流行嘗鮮族群、務實依賴族群、自我成長族群、精打細算族群等四個群組。研究內容透過因素分析歸納出品牌印象、包裝設計、服務水準、風味口感、產品價格等五個與葡萄酒產品屬性相關之因素構面。分析調查結果顯示個人生活型態與葡萄酒消費者購買行為有關,消費者對葡萄酒產品屬性的偏好與葡萄酒消費者購買行為呈現相關,而個人生活型態亦與葡萄酒產品屬性偏好有關。研究結果對於未來因應不同葡萄酒消費者的販售策略與行銷手法極具參考價值。
以文找文
Grape wines have become a fashion product in the consuming market and have been linking to our daily life. People pursue products on fashion, health, hobby, and culture simply because they would purchase consuming products close to their tastes or values. This makes wines different to other products and wine consumers also make different behaviors. People purchase grape wines with different characteristics to general retails based on their personal lifestyles and life patterns.The study conducts a nonrandom sampling survey with 385 questionnaires. The survey includes the attributes of consumers, consuming motivation, consuming information, product brand and channels, and consuming behaviors. The results divide consumers by four types, including fashion-seeking, pragmatist, self-growth, and budget. The outcomes appear that there is a positive relationship between product attributes and consuming behaviors, while people in different lifestyles will behave different when purchasing grape wines. The above can provide useful marketing strategies to wineries and dealers while selling grape wines to the market.
以文找文
Other
1.
Kotler, P. & Keller, K. L.(2007)。A Framework for Marketing Management,New Jersey:Pearson International。
期刊論文
1.
李毅翔、陳翔崴、祝永倫、謝易霖(20080000)。大學生網路消費行為之研究--以球鞋為例。圖文傳播藝術學報,57-64。
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2.
何昭賢(2004)。產品屬性、訊息來源對廣告溝通效果之影響。永達學報,5(2),31-57。
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3.
Beverland, M.B.(2005)。Managing the Design Innovation-brand Marketing interface: Resolving the Tension Between Artistic Creation and Commercial imperatives。Journal of Product Innovation Management,22(2),193-207。
4.
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5.
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6.
Plummer, Joseph T.(1974)。The Concept and Application of Life Style Segmentation。Journal of Marketing,38(1),33-37。
7.
鄭健雄、劉孟奇(20010900)。國人渡假生活型態量表建構之初探--以墾丁國家公園遊客為例。戶外遊憩研究,14(3),57-80。
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8.
方文昌、張重昭、林建煌、汪志堅(20060600)。臺灣行銷與消費者行為研究論文在國際頂尖期刊的發表現況。行銷評論,3(2),137-148。
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9.
Keller, Kevin Lane(1993)。Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity。Journal of Marketing,57(1),1-22。
10.
Strahilevitz, Michal A.、Myers, John G.(1998)。Donations to Charity as Purchase Incentives: How Well They Work May Depend on What You Are Trying to Sell。Journal of Consumer Research,24(4),434-446。
11.
Park, C. Whan、Jaworski, Bernard J.、MacInnis, Deborah J.(1986)。Strategic Brand Concept-Image Management。Journal of Marketing,50(4),135-145。
學位論文
1.
康志瑋(2001)。涉入理論於網路商品行銷之應用(碩士論文)。長庚大學。
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2.
黃識銘(1999)。生活型態、消費態度與消費行為之關聯性研究(碩士論文)。元智大學。
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圖書
1.
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2.
林靈宏(2003)。消費者行為學。台北市:五南圖書出版公司。
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3.
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延伸查詢
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7.
劉維公(2006)。風格社會。天下。
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8.
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9.
Kotler, Philip、Ang, S. H.、Leong, S. M.、Tan, C. T.(2003)。Marketing management: An Asian perspective。Prentice Hall。
10.
Engel, J. F.、Blackwell, R. D.、Miniard, P. W.(1995)。Consumer behavior。The Dryden。
其他
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2.
Goodhue, R. E., Green, D. R., Heien, D. M. & Martin, P. L.(2008)。California Wine Industry Evolving to Compete in 21st Century。
3.
Azabagaoglu, A., Akyol, M.O. & Ozay, A.(2007)。The Demand for Organic Wines and Organic Wine Marketing。
4.
陳崇松(1996)。我國省產葡萄酒銷售分析。
延伸查詢
5.
王孟倫(20080402)。頂級紅酒另類當紅投資。
延伸查詢
6.
國庫署(201102)。2010各月別國產及進口葡萄酒數量表。
延伸查詢
7.
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Banks, G., Kelly, S., Lewis, N. & Sharpe, S.(2007)。Place "From One Glance": The Use of Place in the Marketing of New Zealand and Australian Wines。
9.
凌碧鴻、邱振鎰(2004)。台灣進口葡萄酒行銷通路選擇之影響因素分析。
延伸查詢
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12.
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14.
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15.
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16.
Engel, J. F., Blackwell, R. D. & Kollat, D. T.(1982)。Consumer Behavior,New York:Dryden Press。
17.
Solomon, M. R.(2005)。Consumer Behavior: Buying Having and Being,New Jersey:Prentice-Hall。
18.
Michael R. Solomon原著(2007)。消費者行為,臺北:臺灣培生教育。
延伸查詢
19.
Kotler, P. & Armstrong, G.(1990)。Marketing: An Introduction,New Jersey:The Dryden Press。
20.
周文賢(2002)。行銷管理,台北:智勝文化。
延伸查詢
21.
Casini, L., Rungie, C. & Corsi, M. A.(2009)。How Loyal are Italian Consumers to Wine Attributes?。
22.
Oded, L.(2010)。Heterogeneity in Consumer Sensory Evaluation as a Base for Identifying Drivers of Product Choice。
23.
陳舜鄰(2005)。大台北地區紅葡萄酒消費者行為和銷售商決策對台灣菸酒公司供銷影響之研究。
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