品牌知名度、品牌偏好對自行車購買意願之影響__臺灣人文及社會科學引文索引資料庫

:::

詳目顯示

第 1 筆 / 總合 1 筆

/1頁

來源文獻資料
摘要
外文摘要
引文資料

題名：	品牌知名度、品牌偏好對自行車購買意願之影響
書刊名：	運動休閒管理學報
作者：	雷文谷／楊慧萍／黃秀卿
作者(外文)：	Lei, Wen-guu／Yang, Hui-ping／Huang, Hsiu-chin
出版日期：	2011
卷期：	8:2
頁次：	頁86-97
主題關鍵詞：	品牌知名度；品牌偏好；購買意願；Brand awareness；Brand preference；Purchasing intention
原始連結：	連回原系統網址
相關次數：	被引用次數:期刊(2) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0) 排除自我引用:2 共同引用:57 點閱:101

品牌對企業行銷而言是一個很重要的關鍵因素，本研究目的在探討品牌知名度、品牌偏好對自行車購買意願之影響，並以中部地區之自行車騎乘者為研究對象，採便利取樣方式進行問卷調查，總共發放 360份問卷，回收 330份，剔除無效問卷 30份，共計 300份有效問卷，有效問卷回收率為 91%，經統計分析後所得結果如下： 1.受試者在品牌知名度認知中，以對自行車品牌的辨識程度最高，其次為品牌回想及品牌象徵，而自行車消費者有中等偏高的品牌偏好程度。另外，受試者對於自行車亦具有明顯的購買意願。2.品牌知名度與購買意願間呈顯著正相關。3.品牌知名度及品牌偏好兩項因素對於自行車之購買意願具有顯著正向的預測力，合計對購買意願有 44.1％的聯合預測力。最後，根據研究結果提出建議，研究者認為對自行車銷售業者在品牌知名度方面可針對品牌回想及品牌象徵這兩方面加強，以提昇自行車之品牌知名度。

以文找文

Brand is an important key factor for enterprise marketing. The purpose of this study was to examine the influence of brand awareness and brand preference on bike purchasing intention. Subjects were 360 bike riders selected by convenient sampling from central region in Taiwan. 330 copies of questionnaire have returned and 30 of which were invalid, the valid returning rate was 91%. The results indicated: 1. Among the perception of subjects’ brand awareness, the most significant factor is brand recognition, the second is brand recall and brand symbolization. 2. There is a significant positive correlation between brand awareness and purchasing intention. 3. Brand awareness and brand preference can predict purchasing intention significantly, and provide 44.1% of the predictability in purchasing intention. Suggestions were finally proposed for bike industry. To promote the brand awareness, the bike industry needs to focus on “brand recall” and “brand symbolization”.

以文找文

期刊論文
1.	宋威穎、雷文谷、熊婉君(20100800)。自行車道遊客旅遊目的地意象與行為意圖之關係--以遊憩體驗為中介變項之研究。休閒產業管理學刊，3(2)，22-37。延伸查詢
2.	王又鵬(20010600)。促銷品牌知名度與促銷活動類型對消費者購買意圖影響之研究。實踐學報，32，161-176。延伸查詢
3.	黃少章(20100800)。品牌形象、品牌個性、品牌態度、品牌偏好與運動商品購買意圖關係之研究。運動傳播學刊，3，113-130。延伸查詢
4.	Higie, R. A.、Murphy, A. S.(1991)。Using recall and brand preference to evaluate advertising effectiveness。Journal of Advertising Research，31(3)，56-63。
5.	李韋達、方文昌(20041000)。從品牌知名度探討知覺品質和購買意願--以價格與來源國形象為調節變數。管理評論，23(4)，89-112。延伸查詢
6.	林素吟(20070300)。影響消費者購買意願的外部線索策略之研究。行銷評論，4(1)，103-126。延伸查詢
7.	Hoyer, Wayne D.、Brown, Steven P.(1990)。Effects of brand awareness on choice for a common, repeated-purchase product。Journal of Consumer Research，17(2)，141-148。
8.	林素吟(20050200)。產品保證與品牌知名度對顧客忠誠度的影響之研究。中華管理評論，8(1)，(1)1-(1)20。延伸查詢
9.	Garbarino, Ellen、Johnson, Mark S.(19990400)。The Different Roles of Satisfaction, Trust, and Commitment in Consumer Relationships。Journal of Marketing，63(2)，70-87。
10.	曾義明、廖本哲、簡詠喜(20040600)。產品價值、品牌信任、品牌情感與品牌忠誠度關係之研究。企業管理學報，61，29-50。延伸查詢
11.	Keller, Kevin Lane(1993)。Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity。Journal of Marketing，57(1)，1-22。
12.	Kamins, M. A.、Marks, L. J.(1999)。The Perception of Kosher as a Third Party Certification Claim in Advertising for Familiar and Unfamiliar Brands。Journal of the Academy of Marketing Science，19(3)，177-185。
13.	Magid, Julie Manning、Cox, Anthony D.、Cox, Dena S.(2006)。Quantifying Brand Image: Empirical Evidence of Trademark Dilution。American Business Law Journal，43(1)，1-42。
14.	Dodds, William B.、Monroe, Kent B.、Grewal, Dhruv(1991)。Effect of Price, Brand, and Store Information on Buyers' Product Evaluations。Journal of Marketing Research，28(3)，307-319。
15.	蔡東峻、李奇勳、路德治(2001)。品牌延伸與品牌聯盟對消費者品牌轉換意願之影響--以市内電話和國際電話為例。國家科學委員會研究彙刊：人文及社會科學，11(4)，345-355。延伸查詢
16.	李月華、丁學敏(2006)。以顧客為基礎之品牌權益探討。台北科技大學學報，39(1)，103-118。延伸查詢
17.	林裕恩、方信淵(2007)。大學生品牌偏好對adidas及NIKE電視運動廣告效果之影響。長榮運動休閒學刊，1，70-77。延伸查詢
18.	Jamal, A.、Goode, M.(2001)。Consumers and brand: A study of the impact of self-image congruence on brand preference and satisfaction。Marketing and Intelligence and Planning，19(7)，482-492。

研究報告
1.	凱絡媒體企劃組(2008)。【調查報告】單車族群漸壯大釋放新行銷機會。延伸查詢

學位論文
1.	張祖安(2006)。產品知識、品牌偏好度對於消費者在產品置入之態度與購買意願關係之干擾效應探討 -以美國電影為例(碩士論文)。大葉大學。延伸查詢
2.	張君儀(2007)。ISO認證知曉程度與認知品質、品牌形象、品牌態度、品牌偏好及購買意圖之關係探討--以旅行社為例(碩士論文)。國立勤益科技大學。延伸查詢
3.	徐怡盈(2000)。品牌知名度、參考價格來源、產品特徵與產品知識對消費者購買意願及產品品牌評估的影響(碩士論文)。國立成功大學。延伸查詢
4.	黃家蔚(2004)。促銷方式、產品涉入程度與促銷情境對消費者品牌評價與購買意願之影響(碩士論文)。國立成功大學。延伸查詢
5.	林忠勳(2004)。品牌聯想、知覺風險對企業經理人購買意願之影響研究(碩士論文)。南華大學。延伸查詢
6.	王朝生(2012)。品牌權益、品牌偏好與購買意圖關係之研究：品牌權益之整合性架構(碩士論文)。國立成功大學。延伸查詢
7.	王淑慧(1998)。產品種類、品牌士名度、參考價格與涉入程度對消費者購買意願的影響。國立成功大學，台南市。延伸查詢
8.	林碧霞(2007)。品牌知名度、產品來源國形象與產品價格對消費者知覺品質及購買意願之影響--以大學院校之學生購買數位相機產品為例。義守大學，高雄縣。延伸查詢
9.	洪靖雯(2004)。品牌知名度舆廣告涉入程度對廣告溝通效果影響之研究。淡江大學，台北市。延伸查詢
10.	黃小屏(2006)。國際知名品牌運動鞋品牌個性與品牌知名度對品牌態度影響之研究(碩士論文)。大葉大學，彰化縣。延伸查詢
11.	蕭燕碧(2006)。促鎖方式與品牌知名度對品牌評價與購買意願影響之研究--以兩岸ESPRIT為例。大葉大學，彰化縣。延伸查詢

圖書
1.	徐世同、Kevin Lane Keller(2008)。「策略品牌管理三版」。台北市：華泰文化。延伸查詢
2.	Hoyer, W. D.、Macinnis, D. J.(2001)。Consumer Behavior。Boston：Houghton Mifflin Company。
3.	Kotler, Philip(1997)。Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control。Prentice-Hall。
4.	Aaker, David A.、Equity, M. B.(1991)。Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name。Free Press。
5.	Engel, J. F.、Blackwell, R. D.、Miniard, P. W.(1995)。Consumer behavior。The Dryden。
6.	黃俊英(2007)。行鎖學的世界。台北市。延伸查詢

其他
1.	王淑以(2008)。經建會 : 今年台灣自行車騎乘人口大幅成長到70萬人，http://www.epochtimes.com.tw/8/7/2/88129.htm%E7%B6%93%E5%BB%BA%E6%9C%83-%E8%87%AA%E8%A1%8C%E8%BB%8A%E6%97%8F%E4%BB%8A%E5%B9%B4%E5%B0%87%E5%A2%9E%E8%87%B370%E8%90%AC%E4%BA%BA。
2.	王雪玲(2008)。省錢大作戰網購自行車成長2倍賣到缺貨，http://tw.nextmedia.com/subapple/article/art_id/30597955/IssueID/20080529， 20090616。延伸查詢

推文
推薦
引用網址
引用嵌入語法
轉寄

top

:::

相關期刊
相關論文
相關專書
相關著作
熱門點閱

1.	消費者對有機認證標章知覺價值、產品信任及其購買意願之研究
2.	臺灣豬肉的知覺品質與行銷組合對購買意願和願付價格的影響
3.	以應用推敲可能性模型探究消費者使用電子票證意願之研究
4.	不同類型奢侈品牌使用品牌延伸對於品牌權益進而影響品牌態度、品牌延伸效益評估、購買意圖之研究
5.	餐旅服務人員口紅感官知覺與購買意願之研究
6.	品牌知名度對消費者購買意願的影響：顧客知覺價值的角色
7.	網站知名度與網站忠誠度之相關分析--以科技接受模式為中介變數
8.	輕食餐廳體驗行銷、品牌信任與品牌價值關聯性之研究
9.	社群網站的資訊豐富度與品牌知名度對消費者購買意願之影響
10.	健走活動參與動機、環境屬性、休閒效益與行為意圖之研究--以嘉義運動i臺灣健走活動為例
11.	從計畫行為理論觀點看影響以房養老商品的購買意願因素：以品牌信任為干擾因素
12.	排球運動產品之消費者品牌信任與品牌忠誠度之影響因素探討--以美津濃為例
13.	奢侈代表我的心！男性的伴侶守衛動機對奢侈品購買之影響
14.	探討食安風暴後企業社會責任對消費者的影響
15.	從遊憩體驗與行為意圖之關係探討遊客知覺價值之中介效果--以鹿港觀光地區為例

1.	昇降機品牌形象、服務品質與考量因素對行為意圖影響之研究
2.	文化創意產業經理人專業職能、創新能力與產業績效關係之研究
3.	學校品牌形象、學校服務品質及行銷策略與學生滿意度關聯性研究—以大學餐旅系為例
4.	品牌意象、消費情境與體驗行銷對衝動性購買影響之研究
5.	國民小學認知型行銷、家長滿意度與家長參與的關係－情感型行銷的調節效果
6.	運動贊助與品牌意象應用於品牌認同之研究：品牌個性觀點
7.	品牌權益指標之建構：以某醫院為例
8.	產品外部線索對消費者知覺之影響-來源國形象、價格與品牌之ㄧ致性
9.	品牌工作之分析：多層次認知架構之觀點
10.	企業聲望與財務績效之研究
11.	越南化妝品消費者需求之研究-以河內女性為例

無相關書籍

無相關著作

1.	公平貿易咖啡購買意願影響因素之探討
2.	影響環保化妝品購買意願相關因素之探討
3.	中華電信品牌形象、購買意願、從眾行為與品牌忠誠度關係之探討
4.	消費者情緒勒索知覺與購買意願關聯之研究--以自尊為干擾變數探討
5.	品牌認知、人際影響、消費需求與自行車升級購買意願相關之探討
6.	消費者對便利商店霜淇淋購買意願影響因素之研究
7.	品牌形象、品牌知名度、品牌識別對消費者知覺風險與購買意願之影響--以澎湖A旅行社為例
8.	品牌真實性知覺與購買意願關係之研究--以韓國公司品牌為例
9.	哀兵訴求必勝？品牌故事與品牌強度對消費者品牌認同與購買意願之影響
10.	消費者油電混合車知覺價值對購買意願影響之研究
11.	寵物保險購買動機與購買意願之研究
12.	創新產品屬性對品牌評價與購買意願的影響--以智慧型手機為例
13.	促銷模式對消費者促銷知覺價值與購買意願之研究
14.	旅遊網站品質、品牌形象與網路購買意願之關聯研究

QR Code

臺灣人文及社會科學引文索引資料庫系統

詳目顯示

臺灣人文及社會科學引文索引資料庫