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題名:臺灣最大雞精食品廠商成長策略之研究:以安索夫產品市場策略矩陣之觀點分析
書刊名:臺灣企業績效學刊
作者:楊英賢黃新居
作者(外文):Yung, Ing-shaneHuang, Hsin-chu
出版日期:2011
卷期:4:2
頁次:頁259-287
主題關鍵詞:經營環境市場滲透產品開發市場開發多角化Business environmentMarket penetrationProduct developmentMarket developmentDiversification
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本研究目的在於探討台灣最大雞精食品廠商(以下簡稱A公司)在成長發展過程中,配合經營環境(如同業競爭對手的加入,消費者對養生保健食品的重視等)的變化,應採取何種適當的策略因應之,以建構本身的競爭優勢。詳言之,透過A公司在成長發展的各種不同階段,如何因應經營環境之變化,調整或採取何種之策略(市場滲透策略、產品開發策略、市場開發策略、多角化成長策略)來搭配,以追求本身的永續發展。並且透過探討安索夫產品市場策略矩陣之應用,構築在保健食品產業發展過程中,A公司成長策略之典範,及分析保健食品產業未來發展趨勢,冀望可以提供保健食品相關廠商參考。本研究結果發現個案A公司在(1)福興廠奠基時期(1976~1986)成長策略:以市場滲透策略為主。(2)產銷分離期(1986~2002)成長策略:以產品開發策略為主。(3)產銷合一時期(2002~迄今)成長策略:初期以市場開發策略為主,近期以集中多角化策略為主。最後,回顧A公司在成長發展過程中,在安索夫策略矩陣中採取循Z字型軌跡順向進行之策略。此種企業追求長期成長而循Z字型軌跡發展之策略,或許可擴大安索夫矩陣原先在單一策略之應用範圍。
The purpose of this study is to investigate Taiwan's largest chicken essence product manufacturer's (Company A) development strategies in response to the business environment in order to build its competitive advantages. In other words, the researchers try to learn how Company A adjusted or adopted various strategies according to different market statuses in its different development stages, and ultimately reaching the goal of sustainable development. Through the analysis of Ansoff product/ market matrix, the researchers establish Company A as an example in the health product industry and analyze the future development trend of health product industry. The findings of the study are as follows. Company A during (1) Hu-Shin factory laying a foundation period (1976-1986): adopted market penetration strategy (2) production and marketing separation period (1986-2002): adopted product development (3) production and marketing integration period (2002-present): adopted market development in the early stage and changed to concentric diversification these recent years. Finally, The researchers also learn that Company A has adopted the strategy of Z direction in the Ansoff product/ market matrix. This kind of manufacturer pursues the long-term growth to follow strategy of the Z direction, maybe expands the Ansoff matrix originally application of scope in the sole strategy.
期刊論文
1.劉翠玲(20090000)。全球保健食品產業發展現況與展望。農業生技產業季刊,18,1-8。new window  延伸查詢new window
2.陳淑芳(20090000)。臺灣保健食品產業現況分析與趨勢。農業生技產業季刊,18,9-13。  延伸查詢new window
3.蔡進發、張良漢、鄧雪娟(2006)。策略行銷規劃之研究--以巃頭休閒農場爲例。運動休閒餐旅研究,1(2),22-49。new window  延伸查詢new window
4.劉翠玲(2009)。全球中草藥保健食品產業發展現況與展望。臺灣經濟研究月刊,375,22-31。new window  延伸查詢new window
學位論文
1.黃國洲(2003)。我國電腦遊戲產業之新產品開發策略考量(碩士論文)。元智大學,桃園。  延伸查詢new window
2.林銘郎(2003)。產品策略與通路策略配合對經營績效關係之研究--以兩岸軟體產業為例(碩士論文)。中原大學。  延伸查詢new window
3.楊珊珊(2004)。台灣北部地區成年人對保健食品的營養知識、態度與飲食行為之研究。屏東科技大學。  延伸查詢new window
4.謝介民(2007)。保健食品在國際行銷通路之研究--以「國際引藻公司」為例。大葉大學。  延伸查詢new window
5.韓孝民(2005)。安索夫產品/市場矩陣之應用與延伸研究--以台塑集團福懋興業為例。雲林科技大學。  延伸查詢new window
6.張嫈珽(2008)。女性消費者購買美容護膚保健食品之行為意圖--以計劃行為理論觀點。大葉大學。  延伸查詢new window
7.邱瑞現(2004)。台灣民眾健康概念與保健食品消費行為之研究。國立中山大學。  延伸查詢new window
8.陳俊峰(2005)。影響消費者購買保健食品決策因素之研究--以多層次傳銷為例。國立成功大學。  延伸查詢new window
圖書
1.Ansoff, H. Igor(1965)。Corporate Strategy: An Analytic Approach to Business Policy for Growth and Expansion。McGraw-Hill。  new window
2.黃俊英(2007)。安索夫產品/市場擴張策略。行銷管理:策略性的觀點。  延伸查詢new window
其他
1.TNS模範市場研究公司,http://www.tns-global.com.tw/。  延伸查詢new window
2.中華毅類食品工業技術研究所,http://www.cgprdi.org.tw/service/test.htm。  延伸查詢new window
3.台糖公司網站,http://www.taisugar.com.tw/chinese/index.aspx。  new window
4.白蘭氏首頁,http://www.brands.com.tw/。  延伸查詢new window
5.食品工業發展研究所(2008)。食品產業年鑑。  延伸查詢new window
6.食品工業發展研究所,http://www.firdi.org.tw/。  延伸查詢new window
7.統一企業網站,http://www.uni-president.com.tw。  延伸查詢new window
8.The Nielsen Company,http://th.nielsen.com/site/index.shtml。  new window
 
 
 
 
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