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題名：影響閱讀行為的因素：以日系時尚女性雜誌讀者為例
書刊名：管理評論
作者：楊喻婷／盧鴻毅 引用關係／侯心雅
作者(外文)：Yang, Yu-ting／Lu, Hung-yi／Hou, Hsin-ya
出版日期：2012
卷期：31:1
頁次：頁45-63
主題關鍵詞：期望與評價；態度；社會規範；喜愛；流行時尚感；Expectancy and evaluation；Attitude；Subjective norms；Appreciation；Perception of fashion
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本橫斷面調查研究以台灣地區大學女生（n＝627）為研究對象，分析影響日系時尚女性雜誌閱讀行為的因素。多元階層迴歸分析發現，「對日系時尚女性雜誌的期望與評價」、「態度」、「社會規範」、「對日本流行時尚的喜愛程度」與「自我知覺的日本流行時尚感」均正向地預測受訪者的日系時尚女性雜誌閱讀行為。本研究也建議，後續研究可探究不同世代女性的時尚女性雜誌閱讀行為。
This study aims to examine determinants of viewing behavior of Japanese fashion magazines among Taiwanese female college students. Using a multistage cluster sampling plan, respondents were drawn from ten colleges randomly selected from a pool of 156 colleges/universities in Taiwan. Six hundred and twenty female college students successfully completed the questionnaire. The results show that expectancy-value of characteristics of Japanese fashion magazines, attitude toward viewing Japanese fashion magazines, subjective norms, appreciation of Japanese fashion, and perceptions of Japanese fashion significantly predict viewing behavior of Japanese fashion magazines, respectively. This study also suggests that determinants of viewing behavior related to Japanese fashion magazines of different generations needs to be investigated in the future.
期刊論文
1.羅文輝、李郁青、施盈廷、楊秀娟(2004)。網路採用、使用與獲得之滿足。新聞學研究，83，127-165。new window  延伸查詢new window
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會議論文
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2.陳柔均(2006)。國際中文版女性雜誌內容本地化策略研究之分析。  延伸查詢new window
學位論文
1.陳育仁(2004)。大專院校學生採用互動式電視服務意向之研究(碩士論文)。銘傳大學。  延伸查詢new window
2.侯心雅(2007)。女大學生對自我身材不滿意之相關因素與影響(碩士論文)。國立中正大學。  延伸查詢new window
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4.白育珮(2004)。時尚雜誌中的性別角色區隔--男性雜誌與女性雜誌之比較(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
5.孫立群(1999)。日本卡通對青少年消費文化影響之研究(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
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7.楊惠淳(2001)。流行焦慮概念之探討與測量建購發展(碩士論文)。輔仁大學。  延伸查詢new window
8.劉艾蕾(2007)。《蘋果日報》讀者閱報動機與人格特質之研究--以台北市為例(碩士論文)。世新大學。  延伸查詢new window
9.陳明來(2001)。臺北市公立國中生課外閱讀行為之研究(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
10.周欣君(2002)。女性雜誌市場區隔與產品定位之研究(碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北。  延伸查詢new window
11.邱麗珍(2001)。女性雜誌中美容美體論述的解構(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
12.趙培華(2000)。台灣青少年對日本偶像劇的觀看、解讀與消費(碩士論文)。國立中山大學。  延伸查詢new window
13.紀佳嫻(2004)。解碼女性雜誌的時尚編制(碩士論文)。南華大學，嘉義。  延伸查詢new window
14.吳珮琪(2003)。解讀少女雜誌廣告中的美貌迷思(碩士論文)。國立中山大學。  延伸查詢new window
15.何基鼎(2006)。影響民眾申裝國道電子收費系統行為意向之研究。國立中央大學。  延伸查詢new window
16.呂姿雯(2003)。女性雜誌讀者之閱讀行為、愛情態度及其解讀型態之研究--以女性雜誌中兩性互動論述為例。文化大學。  延伸查詢new window
17.周鄭懿貞(2006)。全球化下的台灣女性流行時尚雜誌研究。世新大學。  延伸查詢new window
18.林紋如(2006)。台灣地區民眾生活型態與媒體使用行為之研究--以2005年世新大學傳播資料庫資料為例。世新大學。  延伸查詢new window
19.徐程遠(2005)。棒球雜誌讀者之生活型態與閱讀行為影響購買決策因素關係之研究。  延伸查詢new window
20.張婉珣(2006)。時尚雜誌版式系統研究。銘傳大學。  延伸查詢new window
21.陳芃瑾(2010)。愛外表，還是愛成就？--探討傳播媒體對個人虛榮特質之影響。國立中正大學。  延伸查詢new window
22.陳佩君(2005)。態度、主觀規範與知覺行為控制對英語教學雜誌購買意圖之影響。國立中興大學。  延伸查詢new window
23.陳怡潔(2006)。美貌！資本？場域女性業務外貌價值剖析。南華大學。  延伸查詢new window
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圖書
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2.劉小楓、顧仁明(2001)。金錢、性別、現代生活風格。台北：聯經出版公司。  延伸查詢new window
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6.Kiesler, C. A.、Kiesler, S. B.(1969)。Conformity。Addison-Wesley。  new window
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11.程正春(2008)。中華民國出版年鑑2008年。台北。  延伸查詢new window
12.Gerbner, George(1986)。Living with Television: The Dynamics of the Cultivation. Process。Perspectives on Media Effects \\ Bryant, Jennings and Dolf Zillmann (eds.)。New Jersey。  new window
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14.Wykes, Maggie、Gunter, Barrie(2005)。The Media and Body Image: If Looks Could Kill。London。  new window
15.du Pre, Athena(2000)。Communication about Health: Current Issues and Perspectives。California。  new window
其他
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4.教育部大專院校概況統計(2007)。96學年度大專校院概況。  延伸查詢new window
5.陳筱菁，陳盈樺(2006)。「女性流行時尚」蟬聯三年畢業生最常閱讀雜誌類型冠軍。  延伸查詢new window
6.創世紀市場研究顧問(2005)。跨媒體使用行為。  延伸查詢new window
圖書論文
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3.Palmgreen, P. C.、Wenner, L. A.、Rosengren, K. E.(1985)。Uses and gratifications research: The past ten years。Media Gratifications Research: Current Perspectives。Beverly Hills, CA：Sage。  new window
4.Katz, E.、Blumer, J. G.、Gurevitch, M.(1974)。Utilization of mass communication by the individual。The Uses of Mass Communication: Current Perspectives on Gratifications Research。Beverly Hills, CA：Sage。  new window
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