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題名：最佳商業電視臺置入性行銷方案
書刊名：傳播管理學刊
作者：許碧芳／何文堯
作者(外文)：Hsu, Pi-fang／Ho, Wen-yao
出版日期：2011
卷期：12:1
頁次：頁1-21
主題關鍵詞：置入性行銷；商業電視臺；評選模式；修正式德菲法；層級分析法；Product placement marketing；Commercial TV stations；Selection model；Modified Delphi method；Analytic hierarchy process
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本文以廣告主的觀點針對商業電視臺置入行銷方案，建立一套客觀量化的評選模式，並以臺灣一家知名生物科技業主評選商業電視臺置入行銷方案為例來應用此模式，本模式分為兩部分，第一部分先透過文獻探討蒐集初步的評選準則資料，接著採用「修正式德菲法」進行專家訪談，匯集各專家意見，找出合適的電視臺置入行銷方案評選準則。第二部分應用層級分析法(AHP)來找出各項準則之相對權重、排序各替選方案，並選出最佳方案。本文結果發現，廣告主重視的主準則依序為：置入製作團隊，置入方案模式，置入服務執行，電視臺組織等。本模式提供廣告主一套客觀、有效的方法來選擇最佳的電視臺置入行銷方案，以降低決策失敗風險，在學術及實務上有一定程度的價值與貢獻。
This research develops a model for selecting product placement marketing project of commercial TV stations based on advertiser‘s perception. The proposed model includes two parts, the first part adopts the ―Modified Delphi Method‖ to find out suitable criteria to evaluative product placement marketing project. The second part applies the ―Analytic Hierarchy Process (AHP)‖ to determine the relative weights of evaluative criteria, then ranks the alternatives and selects the optimum project of product placement. Additionally, take a famous Taiwanese bio-technology company for example, to prove how a product placements project is selected by applying this model. The results indicated that advertisers think highly of criteria in order are production team of placement, mode of product placement, execution of placement service, organization of TV station, etc. The proposed model helps advertisers to effectively select product placement marketing project of commercial TV stations, making it highly applicable for academia and commerce.
期刊論文
1.Hsu, P. F.(2006)。Developing a New Model for Selecting Public Relations Firms in the High-Tech Industry。Journal of Modeling in Management，1(2)，156-172。  new window
2.Lin, C. T.、Hsu, P. F.(2003)。Adopting an analysis hierarchy process to select Internet advertising networks。Marketing Intelligence & Planning，21(3)，183-191。  new window
3.許碧芳、蘇鈺勳(20080100)。廣告代言人評選模式之發展與應用。廣告學研究，29，29-46。new window  延伸查詢new window
4.Reed, J. D.(198901)。Plugging Away in Hollywood。Time，103。  new window
5.Duffield, C.(1988)。The Delphi technique。The Australian journal of advanced nursing，6(2)，41-45。  new window
6.Karrh, James A.、McKee, Kathy Brittain、Pardun, Carol J.(2003)。Practitioners' evolving views on product placement effectiveness。Journal of Advertising Research，43(2)，138-149。  new window
7.Murry, John W. Jr.、Hammons, James O.(1995)。Delphi: A Versatile Methodology for Conducting Qualitative Research。The Review of Higher Education，18(4)，423-436。  new window
8.徐振興、黃甄玉(20051200)。產品訊息疑似置入電視偶像劇之研究。中華傳播學刊，8，65-114。new window  延伸查詢new window
9.陳炳宏(20051200)。探討廣告商介入電視新聞產製之新聞廣告化現象：兼論置入性行銷與新聞專業自主。中華傳播學刊，8，209-246。new window  延伸查詢new window
10.Saaty, Thomas L.(1990)。How to make a decision: the analytic hierarchy process。European Journal of Operational Research，48(1)，9-26。  new window
11.蔣安國、包威棣(20060300)。臺灣廣告主選擇電視媒體置入行銷影響因素之研究。傳播管理學刊，7(1)，43-57。new window  延伸查詢new window
12.Barbarosoglu, Gulay、Yazgac, Tulin(1997)。An Application of the Analytic Hierarchy Process to the Supplier Selection Problem。Production and Inventory Management Journal First Quarter，38(1)，14-21。  new window
13.許碧芳、褚惠萍(2009)。建立電視台戲劇節目外製單位之評選模式－德菲法與層級分析法之應用。傳播管理學刊，10(2)，38-58。new window  延伸查詢new window
14.Weintraub, J.(2005)。Product placement is a super tradition in Hollywood。Journal Sentinel TV Critic，3。  new window
15.Hsu, P. F.、Wu C. R.、Li Y. T.(2008)。Selection of infectious medical waste disposal firms by using the analytic hierarchy process and sensitivity analysis。Waste Management，28(8)，1386-1394。  new window
會議論文
1.陳一香(2004)。產品置入行銷對電視節目製播與媒體生態的影響：以本土偶像劇節目爲例。台北。  延伸查詢new window
學位論文
1.李育誠(2006)。台灣媒體服務公司執行電視媒體置入行銷影響因素之研究(碩士論文)。銘傳大學。  延伸查詢new window
2.許美惠(2000)。電影中產品置入之廣告效果(碩士論文)。中國文化大學。  延伸查詢new window
3.葉政昌(2008)。置入性行銷節目製作技術報告－以台視製作「健康生活」爲例。世新大學。  延伸查詢new window
4.蕭肇君(2004)。置入性行銷對新聞專業的影響：市場新聞學下的專業性考察。政治大學。  延伸查詢new window
圖書
1.Linstone, H. A.、Turoff, M.(1975)。The Delphi Study: Technique and Applications。Landon：Addison-Wesley Publishing Co。  new window
2.Segrave, K.(2004)。Product Placement in Hollywood Films: A History。Jefferson, NC：McFarland & Company。  new window
3.Saaty, T. L.(1998)。The Analytic Hierarchy Process: Planning, Priority Setting, Resource Allocation。New York：McGraw-Hill International Book Co.。  new window
4.黃俊英(1996)。企業研究方法。臺北：東華書局。  延伸查詢new window
5.Delbecq, Andre L.、Van de Ven, Andrew H.、Gustafson, David H.(1975)。Group Techniques for Program Planning: A Guide to Nominal Groups and Delphi Process。Scott Foresman & Company。  new window
6.鄭自隆(2009)。電視置入型式 $a效果與倫理。台北。new window  延伸查詢new window
 
 
 
 
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