消費品廣告設計之情緒效價與喚起分析__臺灣人文及社會科學引文索引資料庫

:::

詳目顯示

第 1 筆 / 總合 1 筆

/1頁

來源文獻資料
摘要
外文摘要
引文資料

題名：	消費品廣告設計之情緒效價與喚起分析
書刊名：	設計學報
作者：	王韋堯／黃詩珮／劉怡寧
作者(外文)：	Wang, Regina W. Y.／Huarng, Shy-peih／Liu, I-ning
出版日期：	2012
卷期：	17:3
頁次：	頁45-67
主題關鍵詞：	消費品廣告；情緒維度；消費品涉入度；Product advertising；Emotion dimension；Consumer goods involvement
原始連結：	連回原系統網址
相關次數：	被引用次數:期刊(3) 博士論文(1) 專書(0) 專書論文(0) 排除自我引用:3 共同引用:13 點閱:73

若廣告能引起消費者的注意力，並喚起消費者的情緒，將成為增強廣告效果的強大工具。本研究透過市場調查與腦波、情緒維度問卷調查，欲瞭解現階段感性廣告圖文情感設計的趨勢，以及消費者在「腦波」與「情緒維度」問卷反應上是否具有差異性。本研究有市場調查與「腦波」與「情緒維度」正式實驗二階段，其結果顯示：在市面上，得獎平面廣告在圖文情感設計上偏向正情緒的圖文設計，並且都能喚起受測者的情緒反應，而負情感的圖文設計則能讓受測者有較強烈的情緒反應。而在腦波與情緒維度問卷的差異上，「消費品涉入度」具有差異，「圖文情感程度」則無。本研究推論此差異性的原因，可能是來自於經驗上的判斷，一般受測者在進行認知問卷的填寫時，會將過往的知識與經驗聯結在一起以產生認知上的判斷，所以受測者對於熟悉性高涉入度低的「便利品」可能會有較高的情緒反應，但是在生理反應裡卻會對於陌生較不熟悉高涉入度高的「特殊品」產生較高的情緒反應。

以文找文

If advertising can draw consumers’ attention and arouse consumers’ emotion, it will become the strong tool to reinforce advertising effectiveness. By market survey, brain waves and emotion dimension questionnaire survey, this study aims to recognize current trend of graphic design of emotional advertising and consumers’ different reactions toward “brain waves” and “emotion dimension” questionnaires. It includes market survey and formal experiment of “brain waves” and “emotion dimension”. The outcome demonstrates that in the market, emotional graphic design of awarded printed advertising refers to positive emotion and it can arouse the subjects’ emotional reaction. Graphic design with negative emotion tends to lead to the subjects’ stronger emotional reaction. Regarding the difference in brain waves and emotion dimension questionnaires, “consumer goods involvement” reveals difference whereas “graphic emotion degree” does not. The reason can be in the subject’s experiential judgment. When filling in the questionnaires, most of the subjects would connect past knowledge with experience to make cognitive judgments. Therefore, they could have more significant emotional reaction toward “convenience goods” with high familiarity and low involvement. However, regarding physical reaction, they would reveal higher emotional reaction toward “special goods” with low familiarity and high involvement.

以文找文

期刊論文
1.	Baer, J.、Kaufman, J. C.、Gentile, C. A.(2004)。Extension of the consensual assessment technique to nonparallel creative products。Creativity Research Journal，16(1)，113-117。
2.	Pieters, Rik、Wedel, M.(2004)。Attention capture and transfer in advertising: Brand, pictorial, and text-size effects。Journal of Marketing，68(2)，36-50。
3.	Ekman, Paul(1992)。An argument for basic emotions。Cognition & Emotion，6(3/4)，169-200。
4.	Carretié, L.、Hinojosa, J. A.、Albert, J.、Mercado, F.(2006)。Neural response to sustained affective visual stimulation using an indirect task。Experimental Brain Research，174(4)，630-637。
5.	Russell, J. A.(2003)。Core Affect and the Psychological Construction of Emotion。Psychological Review，110(1)，145-172。
6.	Russell, James A.、Barrett, Lisa Feldman(1999)。Core affect, prototypical emotional episodes, and other things called emotion: Dissecting the elephant。Journal of Personality and Social Psychology，76(5)，805-819。
7.	Bruce, N. C.、Harald, T. S.、Margaret, M. B.、Niels, B.、Peter, J. L.(2000)。Brain potentials in affective picture processing: covariation with autonomic arousal and affective report。Biological Psychology，52，95-111。
8.	Olofsson, J. K.、Nordin, S.、Sequeira, H.、Polich, J.(2008)。Affective picture processing: An integrative review of ERP findings。Biological Psychology，77(3)，247-265。
9.	吳岳剛(19970800)。圖文互動在得獎與一般平面廣告中的差異研究。銘傳學刊，8，65-87。延伸查詢
10.	An, D.(2007)。Advertising visuals in global brands' local websites: A six-country comparison。International Journal of Advertising，26(3)，303-332。
11.	Russell, J. A.、Carroll, J. M.(1999)。On the bipolarity of positive and negative affect。Psychological Bulletin，125(1)，3-30。
12.	Watson, David K.、Tellegen, Auke(1985)。Toward a consensual structure of mood。Psychological Bulletin，98(2)，219-235。
13.	Russell, J. A.、Pratt, G.(1981)。A Description of the Affective Quality Attributed to Environments。Journal of Personality and Social Psychology，38(2)，311-322。
14.	Carretié, L.、Martín-Loeches, M.、Hinojosa, J. A.、Mercado, F.(2001)。Emotion and attention interaction studied through event-related potentials。Journal of Cognitive Neuroscience，13(8)，1109-1128。
15.	Cesarei, A. D.、Codispoti, M.(2006)。When does size not matter? Effects of stimulus size on affective modulation。Psychophysiology，43(2)，207-215。
16.	Conroy, M.、Polich, J.(2007)。Affective valence and p300 when stimulus arousal level is controlled。Cognition and Emotion，21(4)，891-901。
17.	De Cesarei, A.、Codispoti, M.(2006)。When does size not matter? Effects of stimulus size on affective modulation。Psychophysiology，43(2)，207-215。
18.	Delplanque, S.、Silvert, L.、Hot, P.、Rigoulot, S.、Sequeira, H.(2006)。Arousal and valence effects on event-related P3a and P3b during emotional categorization。International Journal of Psychophysiology，60(3)，315-322。
19.	Delplanque, S.、Silvert, L.、Hot, P.、Sequeira, H.(2006)。Attentional modulation of appraisal in emotion: the case of the P3b。Psychophysiology，43，7。
20.	Dolcos, F.、Cabeza, R.(2002)。Event-related potentials of emotional memory: Encoding pleasant, unpleasant, and neutral pictures。Cognitive, Affective, and Behavioral Neuroscience，2(3)，252-263。
21.	Hackley, C.(2001)。Looking at me, looking at you: qualitative research and the politics of knowledge representations in advertising and academia。An International Journal，4(1)，42-51。
22.	Hallward, J.(2005)。Moods, minds, and motivations measuring Emotions for advertising results。Global Ideas，7(3)，2-8。
23.	Heath, R.、Hyder, P.(2005)。Measuring the hidden power of emotive advertising。Journal of advertising research，47(5)，467-486。
24.	Heath, R.、Brandt, D.、Nairn, A.(2006)。Brand relationships: Strengthened by emotion, weakened by attention。Journal of advertising research，46(4)，410-419。
25.	Hot, P.、Saito, Y.、Mandai, O.、Kobayashi, T.、Sequeira, H.(2006)。An ERP investigation of emotional processing in European and Japanese individuals。Brain Research，1122(1)，171-178。
26.	Junghöfer, M.、Bradley, M. M.、Elbert, T. R.、Lang, P. J.(2001)。Fleeting images: A new look at early emotion discrimination。Psychophysiology，38(2)，175-178。
27.	Keil, A.、Bradley, M. M.、Hauk, O.、Rockstroh, B.、Elbert, T.、Lang, P. J.(2002)。Large-scale neural correlates of affective picture processing。Psychophysiology，39(5)，641-649。
28.	Panksepp, J.(1992)。Commentary on the possible role of oxytocin in autism。Journal of Autism and Developmental Disorders，23(3)，567-569。
29.	Pieters, R.、Warlop, L.、Wedel, M.(2002)。Breaking through the clutter: Benefits of advertisement originality and familiarity for brand attention and memory。Management Science，48(6)，765-781。
30.	石林(2000)。情緒研究中的若干問題綜述。心理學動態，8(1)，63-69。延伸查詢
31.	Shih, L.(2000)。A number of issues in emotion research。Advances in Psychological Science，8(1)，63-69。
32.	林衢序、裴育晟、鍾佳英、鄭寶釵、陳嘉玲、黃美涓(2005)。正常人之視覺空間注意力事件誘發電位。臺灣復健醫學雜誌，33(1)，19-28。延伸查詢
33.	Lin, Q. S.、Pei, Y. C.、Zhong, J.、Zheng, B.、Chen C.、Huang, A. J.(2005)。Event-related potentials of visual spatial attention in healthy subjects。Taiwan Journal of Physical Medicine and Rehabilitation，33(1)，19-28。
34.	買曉琴、羅躍嘉(2004)。自然物體分類的ERP研究。心理科學進展，12(2)，168-175。延伸查詢
35.	Mai, X. Q.、Luo, Y. J.(2004)。ERP study on human visual categorization of natural objects。Advances in Psychological Science，2(2)，168-175。
36.	羅躍嘉、黃宇霞、李新影、李雪冰(2006)。情緒對認知加工的影響：事件相關腦電位系列研究。心理科學進展，14(4)，505-510。延伸查詢
37.	Luo, Y. J.、Huang, Y. S.、Li, S. Y.(2006)。The impact of emotions on cognitive processing: Series of studies of event-related potentials。Advances in Psychological Science，14(4)，505-510。
38.	黃宇霞、羅躍嘉(2004)。情緒的ERP相關成分與心境障礙的ERP變化。心理科學進展，12(1)，10-17。延伸查詢
39.	Huang, Y. X.、Luo, Y. J.(2004)。Emotion-related ERP components and their variety in mood disorder。Advances in Psychological Science，12(1)，10-17。

研究報告
1.	Lang, P. J.、Bradley, M. M.、Cuthbert, B. N.(2005)。International affective picture system (IAPS): Instruction manual and affective ratings。Washington, DC：The Center for Research in Psychophysiology, University of Florida。

學位論文
1.	陳汶軍(2008)。包裝插畫喚起之情緒維度與事件相關電位研究(碩士論文)。國立臺灣科技大學。延伸查詢
2.	吳佳穎(2006)。包裝圖像文字之情緒維度與腦事件相關電位研究。國立台灣科技大學，台北市，台灣。延伸查詢
3.	Wu, J. Y.(2006)。A study on emotion dimensions and event-related potential by packaging pictorial characters。National Taiwan University of Technology and Science，Taipei, Taiwan。
4.	Chen, W. C.。A study on emotion dimensions and event-related potential evoked by packaging illustration。National Taiwan University of Technology and Science，Taipei City, Taiwan。
5.	黃冠豪(2009)。包裝造型設計之情緒維度與ERP研究。國立台灣科技大學，台北市，台灣。延伸查詢
6.	Huang, K. H.(2009)。A study on emotion dimensions and event-related potential evoked by packaging shapes。National Taiwan University of Technology and Science，Taipei, Taiwan。

圖書
1.	林榮觀(1993)。商業廣告設計。台北：藝術圖書公司。延伸查詢
2.	彭聃齡(1988)。普通心理學。北京：北京師範。延伸查詢
3.	劉毅志(1992)。廣告學。台北市：國立空中大學。延伸查詢
4.	Goldberg, Elkhonon(2001)。The Executive Brain: Frontal Lobes and the Civilized Mind。New York：Oxford University Press。
5.	Goldberg, E.、洪蘭(2004)。大腦總指揮--一位神經科學家的大腦之旅。臺北市：遠流。延伸查詢
6.	Chen, Shang-Yong、Xiao, Fu-Feng、Well, W.、Moriarty, S.、Burnett, J.(2006)。Advertising: Principles & practice。Taipei：Hwatai。
7.	Plutchik, Robert(1980)。Emotion: A psychoevolutionary synthesis。Harper and Row。
8.	Chen, J. H.、Yang, D. M.(2001)。Introduction to visual communication design。Taipei：Chwa。
9.	Wells, William D.、Moriarty, Sandra E.、Burnett, John、陳尚永、蕭富峰(2006)。廣告學。臺北：華泰文化事業股份有限公司。延伸查詢
10.	Norman, Donald A.、翁鵲嵐、鄭玉屏、張志傑、王鴻祥(2005)。情感設計：我們為何喜歡（或討厭）日常用品。臺北：田園城市。延伸查詢
11.	山田理英、李永清(2000)。如何製作有效的平面廣告。滾石文化。延伸查詢
12.	馮觀富(2005)。情緒心理學。臺北市：心理出版社股份有限公司。延伸查詢
13.	呂冠瑩(2000)。廣告學 : 管理、策略、創意。廣告學 : 管理、策略、創意。臺北縣：文京。延伸查詢
14.	Mullen, Brain、Johnson, Craig、游恆山(1996)。消費者行為心理學。臺北：五南。延伸查詢
15.	陳俊宏、楊東民(1998)。視覺傳達設計概論。全華科技圖書股份有限公司。延伸查詢
16.	蕭湘文(2005)。廣告傳播。臺北：威仕曼文化事業股份有限公司。延伸查詢
17.	Gleitman, H.、Fridlund, A. J.、Reisberg, D.、Gross, J.(1981)。Psychology。New York：W. W. Norton。
18.	Norman, Donald A.(2004)。Emotional Design: Why we love (or hate) Everday Things。New York：Basic Book。
19.	吳真偉、Belch, G. E.、Belch, M. A.(2006)。廣告與促銷。台北。延伸查詢
20.	Wu, Jhen Wei、Belch, G. E.、Belch, M. A.(2006)。Advertising and promotion。Taipei。
21.	Tour, Hengshan、Mullen, B.、Johnson, C.(2001)。The psychology of consumer behavior。Taipei。
22.	Shan-Tian, L. Y.(2000)。How to create effective print ads。Taipei。
23.	何耀宗(1986)。平面廣告設計。台北。延伸查詢
24.	He, Y. Z.(1986)。Graphic design。Taipei。
25.	Lin, R. G.(1993)。Commercial advertising design。Taipei。
26.	洪鼎(2006)。設計通論。台北。延伸查詢
27.	Hong D.(2006)。Design introduction。Taipei。
28.	曾光華(1998)。超猛廣告創意。台北。延伸查詢
29.	Ceng, G. H.(1998)。Whopping advertising creativity。Taipei。
30.	Fong, G. F.(2005)。Emotional psychology。Taipei。
31.	趙希崗、陳相道(2007)。廣告藝術設計。北京。延伸查詢
32.	Jhao, S. G.、Chen, S. D.(2007)。Advertising art and design。Beijing。
33.	鄭紹成(2004)。行銷學：宏觀全球市場。台北。延伸查詢
34.	Jheng, S. C.(2004)。Marketing: Macro global market。Taipei。
35.	Xiao, S. W.(2005)。Advertising communication。Taipei。
36.	譚地洲(2006)。MBA 教程之市場營銷學。台北。延伸查詢
37.	Tan, D. J.(2006)。MBA of marketing。Taipei。

推文
推薦
引用網址
引用嵌入語法
轉寄

top

:::

相關期刊
相關論文
相關專書
相關著作
熱門點閱

1.	產品幸福感的情緒因素
2.	金門意象、訴求策略對廣告效果之影響--以金門文創品為例
3.	航空公司網頁美感對消費者喚起及行為意圖的影響之研究
4.	行動遊戲首頁介面配置之注意力研究
5.	兩岸茶飲料行銷策略探討--以大臺北市及重慶市為例
6.	運動彩券投注者資訊需求與消費行為之研究
7.	插畫式平面廣告設計類型之探討與應用
8.	體育用品製造業自創品牌與其重要性分析
9.	咖啡連鎖業之體驗行銷、知覺價值與購買意願關係研究
10.	亞洲版英文雜誌與臺灣雜誌廣告之比較--以信用卡為例
11.	平面廣告中圖像與產品種類的關係對於記憶的影響
12.	平面廣告中圖文互動與記憶的關係研究
13.	圖文互動在得獎與一般平面廣告中的差異研究

1.	優良平面廣告設計的消費者態度與EEG實驗
2.	圖像風格對人類情緒的影響
3.	獨特性產品之涉入程度與消費者滿意度之關係研究

1.	餐旅業行銷管理：理論與實務
2.	餐飲定價方式

無相關著作

1.	店內氣氛、服務人員情緒與忙碌程度對顧客知覺服務品質與消費金額的影響--以顧客正向心情為中介效果
2.	觀光工廠體驗行銷、消費情緒與購買意願關係之研究
3.	「按讚、留言或分享」--探究影響臉書訊息反應行為意圖之前置因素
4.	論負面情緒如何影響衝動型暴力青少年的行為能力？
5.	The Wealth Effect and Consumers' Sentiment: Evidence from Theoretical and Empirical Analyses
6.	以腦波測量來探討身體活動的心理效應：1990年至2014年研究趨勢探析
7.	攤販服務場景、服務接觸對顧客情緒反應、商品評價及消費意願之影響
8.	員工每日情緒對情緒勞動之影響：情感事件理論的觀點
9.	視覺隱喻程度對廣告效果之影響
10.	Effect of Website Aesthetics on Approach Intention
11.	結合情緒情報之證據推理應用於臺指期交易策略
12.	情緒發洩、報復與利他：服務失誤後之線上負面口碑
13.	市場情緒因素、公司融資特性、與資本結構調整之研究
14.	價格、服務人員正向情緒表達、品牌知名度、及顧客忠誠度之關係：期望失驗理論的運用
15.	期盼模式與修正型等待觀點下，探討等待發生時點、情緒類別、個人時間風格對等待時間知覺之影響

QR Code

臺灣人文及社會科學引文索引資料庫系統

詳目顯示

臺灣人文及社會科學引文索引資料庫