資料載入處理中...
臺灣人文及社會科學引文索引資料庫系統
:::
網站導覽
國圖首頁
聯絡我們
操作說明
English
行動版
(18.219.127.35)
登入
字型:
**字體大小變更功能,需開啟瀏覽器的JAVASCRIPT,如您的瀏覽器不支援,
IE6請利用鍵盤按住ALT鍵 + V → X → (G)最大(L)較大(M)中(S)較小(A)小,來選擇適合您的文字大小,
如為IE7以上、Firefoxy或Chrome瀏覽器則可利用鍵盤 Ctrl + (+)放大 (-)縮小來改變字型大小。
來源文獻查詢
引文查詢
瀏覽查詢
作者權威檔
引用/點閱統計
我的研究室
資料庫說明
相關網站
來源文獻查詢
/
簡易查詢
/
查詢結果列表
/
詳目列表
:::
詳目顯示
第 1 筆 / 總合 1 筆
/1
頁
來源文獻資料
摘要
外文摘要
引文資料
題名:
網路商品臨場感對網路廣告效果之影響研究
書刊名:
資訊傳播研究
作者:
陳月華
/
魏裕昌
/
孫慶文
作者(外文):
Chen, Yeah-hua
/
Wei, Yuh-chang
/
Sun, Vincent C.
出版日期:
2010
卷期:
1:1
頁次:
頁27-43
主題關鍵詞:
網路廣告
;
廣告效果
;
資訊豐富度
;
臨場感
;
Internet advertising
;
Advertising effectiveness
;
Information richness
;
Presence
原始連結:
連回原系統網址
相關次數:
被引用次數:期刊(0) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:0
共同引用:
3
點閱:14
隨著3D電腦繪圖技術的不斷進步,以及運用3D互動技術來提升網路廣告商品資訊豐富度與臨場感效果,更能吸引消費者的注意,也較傳統2D網路廣告的效果好。在具有互動環境的網路廣告,消費者可輕易操控並藉由各種不同角度來觀賞商品,提高消費者對商品的消費意願。本研究採用心理實驗法,收集了124名參與者的有效樣本資料,經研究分析的結果,發現(1)網路廣告商品視覺呈現方式,對於廣告效果會有影響;(2)3D產品廣告比2D產品廣告視覺化效果好,且對於廣告態度、品牌態度、購買意願有顯著影響;(3)3D廣告比2D廣告所呈現的臨場感較好,讓消費者獲得較佳的商品資訊豐富度。
以文找文
Along with the development of advanced 3D computer graphic technologies, the use of 3D interactive technology to improve the information richness and presence of Internet commodity on online advertising better attracted consumer's attention. The advertising effectiveness of 3D online advertising was better than traditional 2D advertising as well. Within an interactive online advertising, consumers could easily manipulate the angle to view the commodity in order to ensure the purchasing intention. The present study adopted experiment psychology method. A total of 124 valid samples data were collected in this study. The results of analysis indicated as follows: (1) Visual presentation of online advertising affected the advertising effectiveness; (2) Visual effects of 3D advertising presentation were better than 2D advertising. The advertising effectiveness of 3D advertising was better than 2D advertising on advertising attitude, brand attitude and purchasing intention as well; (3) Better the presence of advertising, better the product information richness obtained by the consumers.
以文找文
期刊論文
1.
耿慶瑞、劉凱銘、黃增隆(20060300)。互動廣告對經驗產品屬性轉換之研究。電子商務學報,8(1),101-128。
延伸查詢
2.
許精益、黃乙白(200706)。3D立體顯示技術之發展與研究。光學工程,98,53-60。
延伸查詢
3.
Bauer, C. R.、Shankaran, S.、Bada, H. S.、Lester, B.、Wright, L. L.、Krause-Steinrauf, H.(2002)。The maternal lifestyle study: Drug exposure during pregnancy and short-term maternal outcomes。American Journal of Obstetrics and Gynecology,186,487-495。
4.
Li, H. R.、Daugherty, T.、Biocca, F.(2002)。Impact of 3-D advertising on product knowledge, brand attitude, and purchase intention: The mediating role of presence。Journal of Advertising,31(3),43-57。
5.
Sheridan, T. B.(1992)。Musing on telepresence and virtual presence。Presence,1,120-126。
6.
Kim, Taeyong、Biocca, Frank(1997)。Telepresence via television: Two dimensions of telepresence may have different connections to memory and persuasion。Journal of Computer-Mediated Communication,3(2)。
7.
Taylor, S. E.、Thompson, S. C.(1982)。Stalking the elusive "vividness" effect。Psychological Bulletin,98(2),155-181。
8.
Bruner, G. C.(1998)。Standardization and justification: Do Aad scales measure up?。Journal of Current Issues and Research in Advertising,20(1),1-18。
9.
Klein, Lisa(2003)。Creating Virtual Product Experience: the Role of Virtual Telepresence。Journal of Interactivity Marketing,17(1),41-55。
10.
Hawkins, D. T.(1994)。Electronic Advertising on Online Information Systems。Online,18(2),26-39。
11.
Coyle, J. R.、Thorson, E.(2001)。The Effects of Progressive Levels of Interactivity and Vividness in Web Marketing Sites。Journal of Advertising,30(3),65-77。
12.
Bone, Paula Fitzgerald、Ellen, Pam Scholder(1992)。The generation and consequences of communication-evoked imagery。Journal of Consumer Research,19(1),93-104。
13.
Hoffman, Donna L.、Novak, Thomas P.(1997)。A New Marketing Paradigm for Electronic Commerce。The Information Society,13(1),43-54。
14.
Li, Hairong、Daugherty, Terry、Biocca, Frank(2001)。Characteristics of Virtual Experience in Electronic Commerce: A Protocol Analysis。Journal of Interactive Marketing,15(3),13-30。
15.
Hoffman, Donna L.、Novak, Thomas P.(1996)。Marketing in Hypermedia Computer-Mediated Environments: Conceptual Foundations。Journal of Marketing,60(3),50-68。
16.
Bearden, William O.、Lichtenstein, Donald R.、Teel, Jesse E.(1984)。Comparison price, coupon, and brand effects on consumer reactions to retail newspaper advertisements。Journal of Retailing,60(2),11-34。
17.
Lutz, Richard J.、MacKenzie, Scott B.、Belch, George E.(1986)。The Role of Attitude toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness: A Test of Competing Explanations。Journal of Marketing Research,23(2),130-143。
18.
Steuer, Jonathan S.(1992)。Defining Virtual Reality: Dimensions Determining Telepresence。Journal of Communication,42(4),73-93。
19.
Mitchell, A. A.、Olson, J. C.(1981)。Are product attitude beliefs the only mediator of advertising effects on brand attitude?。Journal of Marketing Research,18(3),318-332。
學位論文
1.
林宏遠(2002)。遙距臨場感對WWW廣告效果的影響(碩士論文)。國立台北科技大學。
延伸查詢
2.
黃煜穎(2006)。體驗影像互動技術對線上消費者行為的影響之研究(碩士論文)。大同大學。
延伸查詢
3.
蕭志強(1999)。廣告網頁的視覺呈現介面與產品類別對消費者說服效果的影響(碩士論文)。國立中正大學。
延伸查詢
4.
錢澔倫(2006)。商品網站遠距臨場感研究─生動性與互動性的效果檢驗(碩士論文)。世新大學。
延伸查詢
5.
洪宗賢(2007)。產品網路廣告設計對廣告效果影響之研究(碩士論文)。中國文化大學。
延伸查詢
6.
Raman, Niranjan V.(1996)。Determinants of Desired Exposure to Interactive Advertising(博士論文)。The University of Texas at Austin。
圖書
1.
Gibson, J. J.(1979)。The ecological approach to visual perception。Hillsdale, NJ:Lawrence Erlbaum Associates。
2.
Rogers, Everett M.(1986)。Communication Technology: The New Media in Society。New York:Free Press。
其他
1.
林睿康(20090303)。網路成廣告託播新寵兒!資策會:互動多、消費多、消費者印象深,http://www.nownews.com/2009/03/03/339-2416559.htm, 2009/08/20。
延伸查詢
2.
動腦雜誌(2009)。(調查報告)相機品牌好口碑:從網路做起?,http://www.brain.com.tw/News/NewsContent.aspx?ID=13320, 2010/03/15。
延伸查詢
圖書論文
1.
Rice, Ronald E.(1984)。Development of New Media Research。The New Media: Communication, Research, and Technology。Beverly Hills, CA:Sage。
推文
當script無法執行時可按︰
推文
推薦
當script無法執行時可按︰
推薦
引用網址
當script無法執行時可按︰
引用網址
引用嵌入語法
當script無法執行時可按︰
引用嵌入語法
轉寄
當script無法執行時可按︰
轉寄
top
:::
相關期刊
相關論文
相關專書
相關著作
熱門點閱
1.
資訊型行動應用對廣告效果的影響:以IKEA Apps為例
2.
網路自我參照廣告效果:以論點強度與視覺心像生動程度為干擾變數
3.
行動寬頻趨勢下之個人化行動廣告設計要素評選
4.
Facebook之廣告效果分析
5.
網路廣告曝光率對廣告效果之探究
6.
不同型態的網路廣告對大眾影響之程度
7.
網路廣告效果衡量指標之探討
8.
互動廣告對經驗產品屬性轉換之研究
9.
網路廣告與旗幟廣告效果之比較研究--以92年全國大專院校運動會廣告為例
10.
微型網站廣告著陸網頁的互動性及豐富性對廣告效果之影響
11.
網站內容型態對網路橫幅廣告的效果之影響
無相關博士論文
無相關書籍
無相關著作
1.
Regional Economic Development in Korea: Implications for Experiences-Sharing
2.
中韓自由貿易協定及其對東北亞經濟的衝擊
3.
The Proposed Non-MFN Plurilateral Trade in Services Agreement: Another Act of WTO Implosion
4.
On Some Political Aspects of Free Trade Agreements: Hungary and the FTAs
5.
客家流行音樂獨立廠牌經營策略之研究
6.
報紙面對數位化衝擊的對策--以朝日新聞為例
7.
從日本IPTV發展,看臺灣IPTV之經營
8.
我國原住民電視臺公共問責機制的研究與想像
9.
什麼樣的電視? 不是電視?
10.
從公共到娛樂:新聞性談話節目的移界與歧路
11.
大學多元入學機會與壓力
12.
決戰CSR:改變世界的企業社會責任力
13.
歷史與怪獸 : 歷史,暴力,敘事
QR Code