資料載入處理中...
臺灣人文及社會科學引文索引資料庫系統
:::
網站導覽
國圖首頁
聯絡我們
操作說明
English
行動版
(18.188.189.138)
登入
字型:
**字體大小變更功能,需開啟瀏覽器的JAVASCRIPT,如您的瀏覽器不支援,
IE6請利用鍵盤按住ALT鍵 + V → X → (G)最大(L)較大(M)中(S)較小(A)小,來選擇適合您的文字大小,
如為IE7以上、Firefoxy或Chrome瀏覽器則可利用鍵盤 Ctrl + (+)放大 (-)縮小來改變字型大小。
來源文獻查詢
引文查詢
瀏覽查詢
作者權威檔
引用/點閱統計
我的研究室
資料庫說明
相關網站
來源文獻查詢
/
簡易查詢
/
查詢結果列表
/
詳目列表
:::
詳目顯示
第 1 筆 / 總合 1 筆
/1
頁
來源文獻資料
摘要
外文摘要
引文資料
題名:
擴增實境廣告對消費者沉浸經驗與廣告溝通效果之研究
書刊名:
輔仁管理評論
作者:
林明杰
/
尤詩怡
/
莊雅茹
/
陳德釗
作者(外文):
Lin, James Ming-ji
/
Yu, Shih-yi
/
Chuang, Ya-ju
/
Chen, Der-chao
出版日期:
2012
卷期:
19:3
頁次:
頁55-81
主題關鍵詞:
擴增實境
;
沉浸經驗
;
廣告溝通效果
;
產品涉入
;
科技準備度
;
創新接受度
;
Augmented reality
;
Flow experience
;
Advertising communication effect
;
Product involvement
;
Technology readiness
;
Innovation adoption
原始連結:
連回原系統網址
相關次數:
被引用次數:期刊(
2
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
2
共同引用:
12
點閱:30
隨著擴增實境技術的進步,使得虛擬與現實相互結合,若將之運用在廣告上,相較於虛擬實境互動式廣告,對於消費者而言是否會具有較佳的沉浸經驗與溝通效果。因此本研究將探討擴增實境互動式廣告對消費者的沉浸經驗(互動性、遠距臨場感)以及廣告溝通效果(廣告態度、購買意願)的影響,並進一步探討是否會受到產品涉入程度、科技準備度與創新接受度的調節效果。研究結果發現,擴增實境互動式廣告相較於虛擬實境互動式廣告,會使消費者感受到較高的廣告態度,但在互動性、遠距臨場感及購買意願上則不顯著。在調節變數方面,產品涉入和創新接受程度的調節效果不顯著;科技準備度則具有部份調節效果。
以文找文
As advances in augmented reality technology, making the combination of virtual and reality and successfully applied in various fields. Under such conditions, if we use this technology in advertising and compared to virtual reality interactive advertising, consumers will have better flow experience and communication effect. Therefore, the focus of this study is that interactive advertising (virtual reality/augmented reality) influence the consumers’ flow experience (interactivity and telepresence), as well as advertising communication effect (advertising attitude and purchasing intention), in terms of the moderating effect of product involvement, technology readiness, and innovation adoption. The results indicate that augmented reality advertising only have higher advertising attitude compared with virtual reality advertising. Besides, technology readiness is only a part of the moderating effect.
以文找文
期刊論文
1.
伍永康、歐陽明(19980400)。虛擬實境以及其在娛樂上的應用。光訊,71,4-6。
延伸查詢
2.
周宣光(2000)。虛擬實境系統的開發模式與應用。技術學刊,15(1),9-87。
延伸查詢
3.
陳正男、林素吟、丁學勤、詹琇蓉(2004)。產品涉入、消費者特性與情境對網路購物的影響:風險的觀點。中華管理評論國際學報,7(1),106-125。
延伸查詢
4.
歐陽明(19960200)。漫談虛擬實境[VR]。光訊,58,1-4。
延伸查詢
5.
Feiner, S. K.(2002)。Augmented Reality: A New Way of Seeing。Scientific American Magazine,286(4),48-55。
6.
Kumar, A.、Lee, H. J、Kim, Y. K.(2009)。Indian Consumer’s Purchase Intention Toward a United States Versus Local Brand。Journal of Business Research,62(5),521-527。
7.
Minsky, Marvin(1980)。Telepresence。Omni,2(9),45-51。
8.
Nichols, S.、Haldane, C.、Wilson, J. R.(2000)。Measurement of Presence and its Consequences in Virtual Environments。International Journal of Human-Computer Studies archive,52(3),471-491。
9.
Slater, M.、Usoh, M.、Steed, A.(1994)。Depth of Presence in Virtual Environments。Presence: Teleoperators and Virtual Environments,3(2),130-144。
10.
林隆儀、曾冠雄(20080300)。廣告代言人與廣告訴求方式對廣告效果影響之比較--自我監控的干擾效果。企業管理學報,76,87-128。
延伸查詢
11.
Kim, Taeyong、Biocca, Frank(1997)。Telepresence via television: Two dimensions of telepresence may have different connections to memory and persuasion。Journal of Computer-Mediated Communication,3(2)。
12.
Zaichkowky, J. L.(1985)。Measuring the Involvement Constructs。Journal of Consumer Research,12(3),341-352。
13.
Petty, R. E.、Cacioppo, J. T.(1984)。The effects of involvement on response to argument quantity and quality: Central and peripheral routes to persuasion。Journal of Personality and Social Psychology,46(1),69-81。
14.
Bezjian-Avery, A.、Calder, B.(1998)。New Media Interactive Advertising vs. Traditional Advertising。Journal of Advertising Research,38(4),23-32。
15.
Klein, Lisa(2003)。Creating Virtual Product Experience: the Role of Virtual Telepresence。Journal of Interactivity Marketing,17(1),41-55。
16.
Shamdasani, P. N.、Stanaland, A. J. S.、Tan, J.(2001)。Location, Location, Location: Insights for Advertising Placement on the Web。Journal of Advertising Research,41(4),7-21。
17.
Rafaeli, S.(1988)。Interactivity: From new media to communication。Sage Annual Review of Communication Research: Advancing Communication Science,16,110-134。
18.
Hurt, H. Thomas、Joseph, Katherine、Cook, Chester D.(1977)。Scales for the Measurement of Innovativeness。Human Communication Research,4(1),58-65。
19.
耿慶瑞(20041200)。WWW廣告之互動品質量表。臺大管理論叢,15(1),23-48。
延伸查詢
20.
Cotte, June、Wood, Stacy L.(2004)。Families and innovative consumer behavior: A triadic analysis of sibling and parental influence。Journal of Consumer Research,31(1),78-86。
21.
Park, C. Whan、Young, S. Mark(1986)。Consumer response to television commercials: The impact of involvement and background music on brand attitude formation。Journal of Marketing Research,23(1),11-24。
22.
Zaichkowsky, Judith Lynne(1986)。Conceptualizing involvement。Journal of Advertising,15(2),4-34。
23.
Korzaan, Milinda L.(2003)。Going with the flow: predicting online purchase intentions。Journal of Computer Information Systems,43(4),25-31。
24.
Lin, C. H.、Shih, H. Y.、Sher, P. J.(2007)。Integrating Technology Readiness into Technology Acceptance: The TRAM Model。Psychology & Marketing,24(7),641-657。
25.
Webster, Jane、Trevino, Linda Klebe、Ryan, Lisa(1993)。The dimensionality and correlates of flow in human-computer interactions。Computers in Human Behavior,9(4),411-426。
26.
Parasuraman, A.(2000)。Technology Readiness Index (TRI): A Multiple-Item Scale to Measure Readiness to Embrace New Technologies。Journal of Service Research,2(4),307-320。
27.
De Wulf, Kristof、Odekerken-Schröder, Gaby J.、Iacobucci, Dawn(2001)。Investments in consumer relationships: A cross-country and cross-industry exploration。Journal of Marketing,65(4),33-50。
28.
Azuma, Ronald T.(1997)。A Survey of Augmented Reality。Presence: Teleoperators & Virtual Environments,6(4),355-385。
29.
Hoffman, Donna L.、Novak, Thomas P.(1996)。Marketing in Hypermedia Computer-Mediated Environments: Conceptual Foundations。Journal of Marketing,60(3),50-68。
30.
Witmer, B. G.、Singer, M. J.(1998)。Measuring presence in virtual environments: A presence questionnaire。Presence: Teleoperators and Virtual Environments,7(3),225-240。
31.
Baker, Michael J.、Churchill, Gilbert A. Jr.(1977)。The Impact of Physically Attractive Models on Advertising Evaluations。Journal of Marketing Research,14(4),538-555。
32.
Lutz, Richard J.、MacKenzie, Scott B.、Belch, George E.(1986)。The Role of Attitude toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness: A Test of Competing Explanations。Journal of Marketing Research,23(2),130-143。
33.
Steuer, Jonathan S.(1992)。Defining Virtual Reality: Dimensions Determining Telepresence。Journal of Communication,42(4),73-93。
34.
Herzberg, F.(1968)。One More Time: How Do Motivate Employees。Harvard Business Review,46(1),53-62。
會議論文
1.
Dubois, E、Nigay, L(2000)。Augmented Reality: Which Augmentation for Which Reality。Proceeding of DARE2000, Designing Augmented Reality Environments,165-166。
2.
Lee, D.H.、Park, J(2007)。Augmented Reality Based Museum Guidance System for Selective Viewings。Second Workshop on Digital Media and its Application in Museum and Heritages,379-382。
3.
Paolis, L. T.(2008)。An Augmented Reality Application for Minimally Invasive Surgery。Proceedings of 14th Nordic-Baltic Conference on Biomedical Engineering and Medical Physics,489-492。
4.
Rose, J.、Fogarty, G.(2010)。Technology Readiness and Segmentation Profile of Mature Consumers4(1)。
5.
Yi, Y.,、Lai L. T.、Wu, Z.(2003)。Incorporating Technology Readiness(TR) into TAM: Are Individual Traits Important to Understand Technology Acceptance。Diffusion Interest Group in Information Technology (DIGIT) Workshop。Seattle。
6.
Burdea, G.(1993)。Virtual Reality Systems and Applications。New Jersey:Short Course, Edison。164-165。
圖書
1.
Kolter, P.(2000)。Market Management: Analysis,Planning,Implementation and Control。New Jersey:Prentice-Hall Inc.。
2.
Blackwell, R. D.、Miniard, P. W.、Engel, J. F.(2006)。Consumer Behavior。Orlando。
3.
Kotler, Philip、Armstrong, Gary(1997)。Marketing: An Introduction。Prentice-Hall。
4.
Schoell, W. F.、Guiltiana, J. P.(1995)。Marketing: Contemporary Conceptsand Practices。Publisher Prentice Hall。
5.
Rogers, E. M.、Shoemaker, F. F.(1971)。Communication of Innovation: A Cross-cultural Approach。New York, NY:Free。
6.
Zaltman, G.(1965)。Marketing: Contributions from the behavioral sciences。New York:Harcourt, Brace and World。
7.
Csikszentmihalyi, Mihaly(1975)。Beyond Boredom and Anxiety: The Experience of Play in Work and Games。Jossey-Bass。
8.
Rogers, Everett M.(2003)。Diffusion of innovations。Free Press。
圖書論文
1.
Lutz, Richard J.、MacKenzie, Scott B.、Belch, George E.(1983)。Attitude toward the Ad as a mediator of advertising effectiveness: Determinants and consequences。Advances in Consumer Research。Ann Arbor, MI:Association for Consumer Research。
推文
當script無法執行時可按︰
推文
推薦
當script無法執行時可按︰
推薦
引用網址
當script無法執行時可按︰
引用網址
引用嵌入語法
當script無法執行時可按︰
引用嵌入語法
轉寄
當script無法執行時可按︰
轉寄
top
:::
相關期刊
相關論文
相關專書
相關著作
熱門點閱
1.
電子射擊遊戲中動機和遠距臨場感效果相關性之研究
2.
探討使用虛擬實境對看屋意圖之影響
3.
網路互動性對網路口碑之影響--Facebook與YouTube的比較
4.
競選廣告中候選人圖像之傳達設計研究--以臺灣地方議員選舉文宣為例
5.
綠色廣告設計研究:涉入、綠色訊息與廣告訴求對廣告效果的影響
6.
開啟末期生命照護的對話--臺灣安寧緩和宣導影片現況分析
7.
品牌知名度與代言人類型對羽球廣告品牌態度之研究
8.
代言人類型、訊息訴求方式與閱聽人事前態度對理念溝通效果影響之研究
9.
保健旅遊廣告在推敲可能性模式下之影響途徑
10.
OK地區文化產業發展民眾評估指標之建構
11.
廣告代言人與廣告訴求方式對廣告效果影響之比較--自我監控的干擾效果
12.
教師學知評量衡量方法之研究
13.
WWW廣告之互動品質量表
1.
品牌真實感量表發展與研究
2.
綠色廣告設計效果之影響因子探討
3.
線上社交購物導向量表之發展
無相關書籍
無相關著作
1.
感官故事--技術、媒介與感官體驗的關聯
2.
擴增實境增進視覺美感學習之研究--學生觀點
3.
探討幼兒使用擴增實境學習形狀及顏色之科技接受模式及學習成效
4.
擴增繪本閱讀樂
5.
互動式擴增實境在國中生機器人程式設計學習之探討
6.
線上平臺應用於中小型時尚業設計體驗行銷之研究
7.
「真實」的復歸:擴增實境遊戲Ingress社會文化意義之分析
8.
A Case Study on How a User's High Altitude Experience in a Virtual Reality Game Affects Emotional Experiences
9.
數位繪本或擴增實境融入國文教學對學習之影響:以科技大學資訊與非資訊學院學生為例
10.
擴增實境應用於博物館展示學習成效初探--以海科館「藻來了」特展為例
11.
特色街區導覽系統之使用者情緒與沉浸經驗研究
12.
3D互動展示技術對高價商品的價值創造之探討
13.
具自動導航之混和實境的穿戴式遊戲裝置設計
14.
探討影響用戶網路沉浸經驗之因素與沉浸結果--以背包客站為例
QR Code