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題名:高科技創新產品行銷國際
書刊名:產業管理評論
作者:樊祖燁 引用關係
出版日期:2013
卷期:6:1
頁次:頁43-58
主題關鍵詞:AIDAS消費者購買行為模式科技接受模式創新擴散理論品牌聯盟理論
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本研究以台灣自有品牌之骨傳導藍牙電子眼鏡公司為研究對象,以AIDAS消費者購買行為模式、科技接受模式、創新擴散理論及品牌聯盟理論,擬定國際行銷策略,將自有品牌產品推廣至全世界。個案公司在調整國際行銷策略後,於一年內達到單月損益平衡,且找到天使投資人順利完成增資,解決營運資金不足的問題,使公司漸上軌道。
期刊論文
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學位論文
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圖書
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