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題名:帶著走的互動經驗
書刊名:實踐設計學報
作者:吳崇銘盧禎慧 引用關係
作者(外文):Wu, Chung-mingLu, Chen-hui
出版日期:2013
卷期:7
頁次:頁128-151
主題關鍵詞:互動設計互動行銷互動廣告互動多媒體Interactive designInteractive marketingInteractive advertisingInteractive multimedia
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隨著科技的進步與社群網絡的發展,互動成為新的溝通模式與行銷手法,延伸出來的包含互動科技、互動廣告、互動多媒體等不同的發展類型。但大多數的互動行銷,通常在與消費者的互動結束後,就代表完成了所有的互動體驗,其實消費者很容易隨著時間的流逝或互動方式與產品的低關聯性,讓互動內容與行銷目的也隨之被遺忘。所以,本研究提出互動行為後的延伸概念-帶著走的互動經驗,代表在互動後所延伸的經驗與相關的紀念產品,結合互動主體而形成整體互動體驗,讓行銷主題與內容可以更深刻地被記 憶與保存,因此在研究中稱之為互動“TO GO ”。而本研究也針對所建構的研究架構提出四個互動體驗模式,結合互動主題與互動“TO GO ”的交互作用;並透過模擬動畫與問卷檢測的方式,將所得之資料以雙因子變異數分析(Two-way ANOVA)與T檢定方法,進行資料比對與分析並彙整提出結論與建議。最後,希望藉由本研究所進行的探討與分析之結果,可提供未來互動行銷在設計整體的互動體驗時的參考依據。
With the progression of technology and social media, interaction becomes the new communication and marketing strategy extending to include interactive technology, interactive advertising, interactive multi-media, and other categories. However, most interactive marketing usually ends when the interaction with the consumer ends, representing the completion of all interactive experiences. As time goes by, the consumer easily forgets the interactive experience and the experience to product correlation, resulting in the contents of the marketing objective to be forgotten as well. Therefore, this study is to propose the extension of the concept of the interactive behavior aftermath-Interactive Experience To Go, representations of after the interaction, the experience and the souvenir. Incorporating the actual interactive subject of complete interactive experience, allowing the interactive theme and contents to deeply be kept and remembered, this study, calling the interaction ”TO GO”. In this study, the research framework for the construction of four interactive experience model, combining interactive themes and interactive ”TO GO” interaction; through analog animation and questionnaire statistic from Two-way ANOVA and T test analysis, conducting data comparison and analysis with conclusions and suggestions. Finally, hope by the result of this study and analysis, future interactive marketing and design interactive experience can utilize the conclusion of this for reference.
期刊論文
1.Allen, Michael W.(2001)。A practical method for uncovering the direct and indirect relationships between human values and consumer purchases。Journal of Consumer marketing,18(2),102-120。  new window
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3.黃光玉(20060700)。說故事打造品牌:一個分析的架構。廣告學研究,26,1-26。new window  延伸查詢new window
4.吳宗瓊、劉瓊如(20080800)。旅遊紀念品購買行為的解析與探索--記憶在地特色vs旅遊伴手禮。觀光休閒學報,14(2),189-212。new window  延伸查詢new window
5.Gordon, Beverly(1988)。The Souvenir: Messenger of the Extraordinary。Journal of Popular Culture,20(3),135-146。  new window
6.Belk, Russell W.(1988)。Possessions and the Extended Self。Journal of Consumer Research,15(2),139-168。  new window
學位論文
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2.周國維(2008)。女性消費者與百貨贈品價值、滿意度及忠誠度之探討-以中友百貨為例(碩士論文)。逢甲大學。  延伸查詢new window
3.陳思齊(2005)。數位電視互動廣告發展現況、趨勢與應用策略:以英國、美國個案為例(碩士論文)。元智大學。  延伸查詢new window
4.裘文郁(2010)。擴增實境應用於廣告互動之研究與創作-以捷運廣告為例(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
5.蔡健宗(2011)。個人體驗與故事行銷對遊客購買紀念品之影響(碩士論文)。國立高雄應用科技大學。  延伸查詢new window
6.蔡崇元(2001)。網路教學者教學互動策略之研究--以大學推廣教育教師為例(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
7.周皓涵(2007)。體驗行銷中的業者與消費者敘事:以小熊維尼80週年慶為例(碩士論文)。世新大學。  延伸查詢new window
8.嚴幸美(2007)。品牌故事的魔力與消費意義(碩士論文)。世新大學。  延伸查詢new window
9.Raman, Niranjan V.(1996)。Determinants of Desired Exposure to Interactive Advertising(博士論文)。The University of Texas at Austin。  new window
圖書
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2.高橋朗、賴惠鈴(2008)。五感行銷:搏感情,說故事,未來行銷都得這麼做。臺北:漫遊者文化事業股份有限公司。  延伸查詢new window
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其他
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3.(2009)。龍山寺,http://www.lungshan.org.tw/。  new window
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