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引文資料
題名:
Vodka酒瓶造形與標籤設計之喜好度研究
書刊名:
商業設計學報
作者:
周穆謙
/
李宛諭
/
張淑佾
作者(外文):
Chou, Mu-chien
/
Lee, Wan-yu
/
Chang, Shu-yi
出版日期:
2013
卷期:
17
頁次:
頁57-74
主題關鍵詞:
烈酒
;
包裝
;
瓶身設計
;
標籤設計
;
Vodka
;
Spirits
;
Packaging
;
Bottle design
;
Label design
原始連結:
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相關次數:
被引用次數:期刊(0) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:0
共同引用:
23
點閱:162
貨架上的包裝,很有可能左右消費者的購買決策。一般來說,包裝設計應具備吸引消費者的注意、使消費者感到興趣、傳達適當的訊息、創造消費者對產品的需要、促進購買等本質。因此,對酒類包裝而言,同樣地需創造上述的要求,以形成有利銷售的設計。目前國內外酒類訊息傳達表現研究,仍以酒類平面及電視廣告為主,針對包裝探討的實證研究較少。基於此,本研究針對Vodka(伏特加)烈酒進行包裝設計初探,希冀研究結果可提供相關企業在酒類產品包裝設計及行銷上的參考。本研究流程有兩個步驟,一為觀察及歸納現有市場中Vodka酒瓶造形與標籤設計,找出此類酒包裝設計的應用趨向;另一為設計問卷,調查受試者對現有Vodka酒瓶造形與標籤設計的喜好,確認此類酒包裝設計的代表性款式。從消費者的調查回饋來看,他們對於Vodka酒瓶造形與標籤設計的喜好判斷是先從瓶身造形進行,爾後才會注意標籤設計。消費者喜好的Vodka酒瓶造形設計為長頸、圓肩及瘦形瓶身,此為這類烈酒常見的「典型包裝」;在標籤設計方面,消費者的喜好較分歧,無明顯的偏好及判斷依據。
以文找文
The packaging on the shelf will probably influence the purchase decision of consumers. In general, package design is supposed to have functions like attracting the attention of consumers, transmitting appropriate information, creating the consumer's need for the product and promoting purchase. For spirit packaging, therefore, creating the above demand is equally required to form a design conducive to sales. The current research at home and abroad on transmission of spirits information still focuses on print ads and TV commercials. Empirical research into packaging is comparatively rare and uncommon. For this reason, this study is exploring the package design of Vodka, hoping to provide the findings as package design and marketing information of alcoholic products for relevant enterprises. This research is divided into two steps. One is observation and conclusion of bottle shapes and labels of Vodka for the purpose of obtaining application trends of its package design; the other is a questionnaire surveying the subjects for their preference for the design of current bottle shapes and labels of Vodka, and confirming its representative style of packaging design. Judged from consumers' feedback, their attention starts from the bottle shape then to the label design. Consumers prefer long-necked, round-shoulder and thin Vodka bottles, also known as the "typical packaging" of such spirit; in terms of label design, consumers have varied preferences without obvious tendencies.
以文找文
期刊論文
1.
陳華珠、賴成鳳(20090300)。西洋服裝形態分析應用--以文藝復興時期服裝為例。設計學報,14(1),19-42。
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2.
莊孟姬、許杏蓉(20070400)。「仿生造形」中華節慶紀念酒瓶視覺意象之探討。藝術學報,80(綜合類),47-65。
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3.
吳志彥(2011)。2010年01至12月台灣市場各國酒類進口量統計表。酒訊雜誌,56,88-91。
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4.
吳志彥(2012)。2011年12月台灣市場各國酒類進口量統計表。酒訊雜誌,68,70-73。
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5.
吳志彥(2013)。2012年01至12月台灣市場各國酒類進口量統計表。酒訊雜誌,80,80-84。
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6.
林志鈞、謝建元、張德明、陳芊岑、賴舜堂(20060600)。紅葡萄酒成份對消費者喜好性之影響。科學與工程技術期刊,2(2),55-64。
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7.
郤建業(2005)。論包裝設計中的視覺要素。包裝工程,26(3),174-176。
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8.
陳睿(2007)。絕對牌伏特加--用創意整合營銷。管理與財富,2007,49-51。
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9.
黃蓥涓(2008)。在感性消費時代中的創意包裝設計。包裝工程,29,127-129。
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10.
歐崇敬(20090600)。審美經驗與藝術的界定。環境與藝術學刊,7,37-59。
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11.
Barber, N.、Almanza, B. A.、Donovan, J. R.(2006)。Motivational factors of gender income and age on selecting a bottle of wine。International Journal of Wine Marketing,18(3),218-232。
12.
Barber, N.、Ismail, J.、Taylor, D. C.(2007)。Label fluency and consumer self-confidence。Journal of Wine Research,18(2),73-85。
13.
Boudreaux, C. A.、Palmer, S. E.(2007)。A charming little Cabernet: Effects of wine label design on purchase intent and brand personality。International Journal of Wine Business Research,19(3),170-186。
14.
Henley, C. D.、Fowler, D. C.、Yuan, J.、Stout, B. L.、Goh, B. K.(2011)。Label design: impact on millennials' perceptions of wine。International Journal of Wine Business Research,23(1),7-20。
15.
HAUTE LIVING.COM。HAUTE PARTNERS: Double Cross Vodka。
16.
Matrioshka Lux Vodka(2013)。Bottle information。
17.
Musonera, E.、Hemley, D.(2008)。Analysis of global marketing strategies in distilled spirits industry: Absolut Vodka。Journal of Global Business Management,4(1),76-85。
18.
Rocchi, B.、Stefani, G.(2005)。Consumers1 perception of wine packaging: A case study。International Journal of Wine Marketing,18(1),33-44。
19.
Shaw, K.(2011)。Impure artistry。Drinks International,March,29-30。
20.
Sherman, S.、Tuten, T.(2011)。Message on a bottle; The wine label's influence。International Journal of Wine Business Research,23(3),221-234。
21.
Thomas, A.、Pickering, G.(2003)。The importance of wine label information。International Journal of Wine Marketing,15,58-74。
22.
Zajonc, R. B.(1968)。Attitudinal effects of mere exposure。Journal of Personality and Social Psychology,9(2)2,1-27。
23.
張建成、許尚華、莊明振(20000300)。實體產品和影像樣本意象認知差異研究。工業工程學刊,17(2),169-179。
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24.
Orth, U. R.、Malkewitz, K.(2008)。Holistic Package Design and Consumer Brand Impressions。Journal of Marketing,72(3),64-81。
25.
Creusen, Marielle E. H.、Schoormans, Jan P. L.(2005)。The different roles of product appearance in consumer choice。Journal of Product Innovation Management,22(1),63-81。
會議論文
1.
張靖宜、李朝金(2009)。女性消費者對自行車外觀造型偏好之初探。2009中華民國設計學會第14屆設計學術研究成果研討會。台中市:朝陽科技大學。R-02-1-6。
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2.
Orth, U. R.、Malkewitz, K.(2006)。Packaging design as resource for the construction of brand identity。The International Wine Business Research Conference。Montpellier, France。
3.
Wolf, M. M.、Thompson, M.(2010)。The importance of the information on the back label of a wine bottle on the purchase decision。the The World's Wine Markets by 2030: Terroir Climate Change, R&D and Globalization。Adelaide。
圖書
1.
Wisniewski, I.、常雲鳳(2005)。伏特加(Vodka)。台北市:太雅出版社。
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2.
王安霞(2009)。產品包裝設計。南京市:東南大學出版社。
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3.
呂姿瑩(2007)。現代美學:在真實與心靈之間。新北市:新文京開發。
延伸查詢
4.
花崎一夫、山崎正信(2004)。調酒師養成聖典。台北市:台灣東販。
延伸查詢
5.
陳青(2009)。包裝設計教程。上海市:人民美術出版社。
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6.
趙偉軍(2008)。設計心理學。北京市:機械工業。
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7.
Euromonitor International(2012)。The Millionaires' Club--The definitive ranking of the world's biggest spirits brands。London:Drinks International。
8.
Reidick, O.(2003)。People buy the wine label, not the wine, undergraduate。German:Heidelberg University。
9.
Ritchey, T.(2011)。Wicked Problems: Social Messes--Decision Support Modelling with Morphological Analysis。Springer。
10.
Young, S.(2010)。Six principles to drive effective packaging。Shopper Marketing: How to increase purchase decisions at the point of sale。London:Kogan Page。
11.
Klimchuk, Marianne Rosner、Krasovec, Sandra A.(2006)。Packaging Design-Successful Product Branding from Concept to Shelf。Hoboken, New Jersey:John Wiley & Sons, Inc。
12.
姚村雄(2004)。釀造時代:1895-1970台灣酒類標貼設計。臺北:遠足文化。
延伸查詢
13.
Lindstrom, Martin、李振昌(2005)。收買感官,信仰品牌:打破商標後,品牌還剩什麼?。台北:商智文化事業股份有限公司。
延伸查詢
14.
邱皓政(2007)。量化研究與統計分析:SPSS中文視窗版資料分析範例解析。臺北市:五南圖書出版股份有限公司。
延伸查詢
15.
楊恩寰(1993)。審美心理學。台北:五南。
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16.
潘東波(2009)。包裝設計與基本結構。臺北縣:相對論。
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其他
1.
天下雜誌(2011)。亞洲人才創新論壇:台灣首次探討Y世代影響力的國際論壇,www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=_T8KEAVyHQA, 20130205。
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2.
Baddish, L.(20110428)。Crystal head vodka takes home double gold medal at the san francisco world spirits competition,http://www.ereleases.com/pr/crystal-head-vodka-takes-home-double-gold-medal-san-francisco-world-spirits-competition-50642, 20130325。
3.
Vodka Kauffman Vintage。Basic data,http://vodka.uvinum.co.uk/vodkakaufFman-vintage_buy, 20130325。
4.
Crystal Head Vodka Review(20130110)。Crystal Head, Vodka Brands,http://korsvodka.com/crystal-head-vodka-review/, 20130325。
5.
Finlandia Vodka Review(20030112)。Finlandia, Vodka Brands,http://korsvodka.com/fmlandia-vodka-review/, 20130323。
6.
Harpers Wine and Spirits Trades Review(20111103)。Harpers Design Awards 2012,http://www.harpers.co.uk/product-news/harpers-design-awards/, 201303023。
7.
Intangible Business(2013)。The power 100: The world's most powerful spirits and wine brands,http://www.drinkspowerbrands.com/The-Power-100-2013.pdf, 20130710。
8.
International Spirits Challenge(2013)。Design and Packaging Awards,http://www.intemationalspiritschallenge.com/design-and-packaging/, 20130323。
9.
Mello, L. d.,Goncalves, R. P.(2009)。Message on a bottle: Colours and shapes in wine labels,http://mpra.ub.uni-muenchen.de/13122/3/MPRA_paper_13122.pdf, 20130325。
10.
Nimarkrobinson(20121118)。Absolut Vodka and their bottles,http://nimarkreview.wordpress.com/2012/11/18/absolut-vodka-and-their-bottles/, 20130323。
11.
Null, C., Review(20080426)。Review: Grey Goose Vodka,http://www.drinkhacker.cOm/2008/04/26/review-grey-goose-vodka/, 20130325。
12.
World Whiskies Design Awards(2013)。About the awards,http://www. worldwhiskiesdesignawards.com/results/2013, 20130323。
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