資料載入處理中...
臺灣人文及社會科學引文索引資料庫系統
:::
網站導覽
國圖首頁
聯絡我們
操作說明
English
行動版
(3.144.224.135)
登入
字型:
**字體大小變更功能,需開啟瀏覽器的JAVASCRIPT,如您的瀏覽器不支援,
IE6請利用鍵盤按住ALT鍵 + V → X → (G)最大(L)較大(M)中(S)較小(A)小,來選擇適合您的文字大小,
如為IE7以上、Firefoxy或Chrome瀏覽器則可利用鍵盤 Ctrl + (+)放大 (-)縮小來改變字型大小。
來源文獻查詢
引文查詢
瀏覽查詢
作者權威檔
引用/點閱統計
我的研究室
資料庫說明
相關網站
來源文獻查詢
/
簡易查詢
/
查詢結果列表
/
詳目列表
:::
詳目顯示
第 1 筆 / 總合 1 筆
/1
頁
來源文獻資料
摘要
外文摘要
引文資料
題名:
觀眾態度、辨識能力與贊助效益影響之研究
書刊名:
運動休閒管理學報
作者:
徐志輝
/
張可欣
/
陳人維
/
張宜傑
作者(外文):
Hsu, Chih-hui
/
Chang, Ko-hsin
/
Chen, Jen-wei
/
Chang, Yi-chieh
出版日期:
2013
卷期:
10:4
頁次:
頁1-18
主題關鍵詞:
辨識度
;
運動賽會
;
企業贊助
;
贊助效益
;
Identification
;
Sports events
;
Corporate sponsorship
;
Effectiveness of sponsorship
原始連結:
連回原系統網址
相關次數:
被引用次數:期刊(0) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:0
共同引用:
11
點閱:18
本研究旨在探討2012傳奇再現夢幻球星邀請賽觀眾態度、辨識能力對贊助效益的影響。以2012傳奇再現夢幻球星邀請賽現場觀眾為受測對象,透過問卷調查法發放問卷500份,回收有效樣本457份,以瞭解現場觀眾背景現況、現場觀眾對贊助企業的辨識度與觀眾態度、企業辨識能力對贊助效益之影響。並以描述性統計、結構方程模式進行分析,研究發現如下:一、本研究中的現場觀眾主要以男性(55.3%)為主、年齡分佈主為25歲以下者(46.1%)、教育程度則以大專程度(62.6%)為主、月收入部分以30,000元以下(47%)為主、職業部分以學生(32.6%)為主。二、整體模式方面,觀眾態度對企業辨識能力具有正向顯著影響;觀眾態度與企業辨識能力對贊助效益均具有顯著影響。整體模式透過統計檢驗結果與各項配適指標皆達標準,顯示本研究模式假設成立且具有良好的配適性。
以文找文
The purpose of this study was to determine how the attitude and identification of the audience influenced the effectiveness of sponsorship n the game "Rise of Legends 2012 in Taiwan". The subjects were audiences who participated in "Rise of Legends 2012 in Taiwan". There were 457 valid samples returned from 500 distributed questionnaires. Data analyses included descriptive statistics and structural equation modeling (SEM). After the statistical analysis, the findings were as follows: 1. In this study, the audiences were mainly male (55.3%), age distribution was mainly under 25 years old (46.1%), education level mostly were college level (62.6%), the monthly income was essentially below thirty thousand dollars (47%), and the occupation was mainly students (32.6%). 2. In the overall model, the ability of the audience to identify the corporate sponsors had a significantly positive effect on audience's attitudes; the audience's attitude had a significantly positive effect both on identification and effectiveness of sponsorship. As a result, the final model had a good fit, and this study three path coefficients were significant.
以文找文
期刊論文
1.
Miloch, Kimberly S.、Lambrecht, Keith W.(2006)。Consumer Awareness of Sponsorship at Grassroots Sport Events。Sport Marketing Quarterly,15(3),147-154。
2.
高立學、吳勤瑩、陳朝鍵、林純玉(20101200)。驗證影響觀眾知覺贊助效益因素模型。運動休閒餐旅研究,5(4),61-79。
延伸查詢
3.
Crimmins, J.、Horn, M.(1996)。Sponsorship: From managerial ego trip to marketing success。Journal of Advertising Research,36(4),11-21。
4.
Madill, J.、O'Reilly, N.(2009)。Investigating social marketing sponsorships: Terminology, stakeholders, and objectives。Journal of Business Research,63(2),133-139。
5.
Meenaghan, T.(1998)。Current developments and future directions in sponsorship。International Journal of Advertising,17(1),3-28。
6.
呂佳霙、黃中皓、王慶堂(20071200)。職業棒球隊品牌權益衡量構面之初始建構。運動與遊憩研究,2(2),143-152。
延伸查詢
7.
巫昌陽、張菀婷、羅惠絹(20100600)。統一企業贊助北京奧運贊助效益之研究。休閒運動健康評論,1(2),61-78。
延伸查詢
8.
Rifon, N. J.、Choi, S. M.、Trimble, C. S.、Li, H.(2004)。Congruence effects in sponsorship: The medicating role of sponsor credibility and consumer attributions of Sponsor Motive。Journal Advert,33(1),29-43。
9.
高立學(20111200)。發展和驗證觀眾態度和贊助效益關係模型--以亞太電信贊助世足冠軍賽戶外轉播為例。休閒運動健康評論,3(1),58-75。
延伸查詢
10.
Heitsmith, G.(1994)。Event Promotions: Get Them by Their Hearts and Minds。Promo: The International Magazine for Promotion Marketing,31-32。
11.
杜錦豊、李志峰、邱智麟(20030900)。論運動贊助與贊助效益的評量。政大體育研究,15,121-134。
延伸查詢
12.
Keller, Kevin Lane(1993)。Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity。Journal of Marketing,57(1),1-22。
13.
Fornell, Claes、Larcker, David F.(1981)。Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error。Journal of Marketing Research,18(1),39-50。
14.
Torkzadeh, Gholamreza、Koufteros, Xenophon、Pflughoeft, Kurt(2003)。Confirmatory analysis of computer self-efficacy。Structural Equation Modeling: A Multidisciplinary Journal,10(2),263-275。
15.
Bagozzi, Richard P.、Yi, Youjae(1988)。On the Evaluation of Structural Equation Models。Journal of the Academy of Marketing Science,16(1),74-94。
會議論文
1.
王慶堂、蕭世中(2008)。2007年世界盃棒球賽現場觀眾贊助廠商辨識能力之研究。運動休閒產業管理學術研討會,383-391。
延伸查詢
學位論文
1.
吳勤瑩(2010)。贊助商辨識率及對贊助和賽會的態度與贊助效益之關係--以全運會與海碩盃兩場賽事為例(碩士論文)。亞洲大學。
延伸查詢
2.
許舒涵(2007)。觀眾態度對企業贊助賽會效益之研究--以2006年洲際盃棒球錦標賽為例(碩士論文)。國立台灣體育學院。
延伸查詢
3.
劉陞華(2006)。企業贊助中華職業棒球大聯盟興農職業棒球隊之效益研究(碩士論文)。國立新竹教育大學。
延伸查詢
4.
蕭世中(2008)。2007年世界盃棒球賽現場觀眾態度對贊助效益之研究(碩士論文)。國立臺灣體育學院。
延伸查詢
5.
謝學儀(2004)。中華職棒運動贊助效益之研究(碩士論文)。銘傳大學。
延伸查詢
6.
顏君彰(2007)。我國大專校院運動賽會贊助發展指標建構之研究(碩士論文)。雲林科技大學,雲林縣。
延伸查詢
7.
范師豪(2004)。由消費者觀點探討企業贊助職業棒球運動之效益(碩士論文)。國立政治大學。
延伸查詢
8.
洪郁然(2008)。企業贊助運動賽會效益之研究-以2008奧運棒球資格賽為例(碩士論文)。國立臺灣體育大學。
延伸查詢
9.
朱珮忻(2003)。從消費者觀點分析企業運動贊助效果(碩士論文)。國立臺灣大學。
延伸查詢
10.
廖俊儒(2001)。企業贊助運動之效益研究--以安麗盃世界女子花式撞球邀請賽為例(碩士論文)。國立臺灣師範大學。
延伸查詢
11.
許黛君(2005)。職棒球迷的認同感、產品認知與群體規範對贊助商產品的態度及購買意願影響之研究(碩士論文)。朝陽科技大學。
延伸查詢
12.
洪文宏(2001)。消費者態度對企業贊助效益影響之研究-以亞洲盃棒球賽為例(碩士論文)。國立成功大學。
延伸查詢
13.
王敦韋(2005)。贊助效益之研究--以第二屆超級籃球聯賽(SBL)為例(碩士論文)。朝陽科技大學。
延伸查詢
圖書
1.
Brown, J. D.(2006)。Social psychology。New York, NY:McGraw-Hill。
2.
Stotlar, D. K.(2005)。Developing Successful Sport Marketing Plan。Morgantown, WV:Fitness Information Technology。
3.
吳明隆(2007)。SPSS統計應用學習實務:問卷分析與應用統計。臺北:五南圖書公司。
延伸查詢
4.
Stotlar, David K.(1993)。Successful Sport Marketing。Dubuque, IA:Wm. C. Brown Communications Inc.。
5.
Hair, Joseph F. Jr.、Black, William C.、Babin, Barry J.、Anderson, Rolph E.、Tatham, Ronald L.(2006)。Multivariate data analysis。Pearson Prentice Hall。
6.
Jöreskog, K. G.、Sörbom, D.(1989)。LISREL 7: A Guide to the Program and Application。Chicago, IL:Scientific Software International, Inc.:SPSS Inc。
其他
1.
Price Waterhouse Coopers(2011)。Changing the game--Outlook for the global sports market to 2015,http://www.pwc.com/en_GX/gx/hospitality-leisure/pdf/changing-the-game-outlook-for-the-global-sports-market-to-2015.pdf。
圖書論文
1.
West, S. G.、Finch, J. F.、Curran, P. J.(1995)。Structural equation models with nonnormal variables: Problems and remedies。Structural equation modeling: Concepts, issues, and applications。Sage。
推文
當script無法執行時可按︰
推文
推薦
當script無法執行時可按︰
推薦
引用網址
當script無法執行時可按︰
引用網址
引用嵌入語法
當script無法執行時可按︰
引用嵌入語法
轉寄
當script無法執行時可按︰
轉寄
top
:::
相關期刊
相關論文
相關專書
相關著作
熱門點閱
1.
應用平衡計分卡建構臺北海碩國際女子網球挑戰賽會績效評估模式
2.
中華職棒現場觀賞者情緒與球賽滿意度之關係研究
3.
觀眾的中華職棒觀感對觀賞的影響
4.
臺灣中部大學生對中華和美國職棒觀賞動機及認同感之比較研究
5.
大型企業贊助一百年全國運動會之效益研究
6.
從消費者態度探討遠東集團贊助花博流行館效益之研究
7.
發展和驗證觀眾態度和贊助效益關係模型--以亞太電信贊助世足冠軍賽戶外轉播為例
8.
棒球球隊形象研究
9.
運動贊助對品牌知名度、品牌形象影響之研究--以歐都納為例
10.
驗證影響觀眾知覺贊助效益因素模型
11.
統一企業贊助北京奧運贊助效益之研究
12.
職業棒球隊品牌權益衡量構面之初始建構
13.
運動賽會現場觀眾對企業贊助效益認知之研究--以第三季超級籃球聯賽為例
14.
探討企業贊助與職業網球選手之關係--以盧彥勳為例
15.
企業贊助運動賽會效益之研究--以2005高雄縣單車觀光文化季為例
1.
2017臺北夏季世界大學運動會吉祥物產品屬性及產品屬性組合-聯合分析法之應用
無相關書籍
無相關著作
無相關點閱
QR Code