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題名:大型企業贊助全國運動會之動機研究--以泰山企業為例
書刊名:休閒保健期刊
作者:蔡堡樺李國維 引用關係楊琇琬
出版日期:2012
卷期:8
頁次:頁11-22
主題關鍵詞:運動贊助全國運動會贊助效益大型企業
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本研究目的在於探討大型企業贊助全國運動會之動機與決策因素,參考洪利樫(2007)「運動贊助訪談綱要」,透過深度訪談方式針對贊助之企業進行調查,並依研究目的進行資料整理與分析,獲得結果如下:一、泰山企業贊助一百年全國運動會之動機主要包括社會責任、提升企業形象、提高知名度、增加銷售量等。二、參與一百年全國運動會贊助活動基於該企業理念「實在ㄟ靠山」。三、泰山企業運動贊助決策主要考量因素為活動性質與參與人數。四、已發展出成熟且成功之運動贊助決策原則。五、泰山企業從事運動贊助之預期效益與評估為以社會定位、公益、可信任之品牌與平均參與人數來進行。六、泰山企業對於運動贊助相當熱衷,願繼續規劃相關計畫,繼續推動。
期刊論文
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會議論文
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學位論文
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圖書
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圖書論文
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