隨網路的快速傳輸及廣泛應用，企業營運版圖迅速拓展，品牌經營亦越趨活 躍。然而，無國界、零時差、零距離的商業營運模式，加以多元異業合作或多角 化經營，甚至新興前所未有的商業服務模式，都使得品牌企業面臨更高的商標搶 註、商標淡化，或非傳統型態的商標侵權仿冒等風險。本篇文章擬針對互聯網時 代下品牌企業可能面臨的商標議題，進行風險分析並提出應對策略，期提供企業 經營品牌之路參考。