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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
以Malmquist生產力指標評估社群媒體的績效:綠色通路產業
書刊名:
管理資訊計算
作者:
翁瑞聰
/
李意瑄
/
尤鈺雯
/
張簡微凡
/
黃祈恩
作者(外文):
Wong, Jui-tsung
/
Li, Yi-shiuan
/
You, Yu-wen
/
Jhang Jian, Wei Fan
/
Huang, Chi En
出版日期:
2017
卷期:
6:特刊2
頁次:
頁37-48
主題關鍵詞:
綠色產品
;
社群媒體
;
資料包絡法
;
通路產業
;
Malmquist生產力
;
Green product
;
Social media
;
Data envelopment analysis
;
Green channel industries
;
Malmquist productivity index
原始連結:
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相關次數:
被引用次數:期刊(0) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:0
共同引用:
26
點閱:13
企業應重視環境保護以達產業永續發展,企業生產綠色產品並於銷售通路販售綠色產品為供應鏈該重視的議題。隨著消費者取得資訊習慣的改變,企業經營社群媒體以傳達公司的理念與宣傳重要訊息已成為行銷的關鍵工具,社群媒體可與消費者或潛在消費者進行互動,且資訊擴散速度快更能被消費者認同,這些是傳統的行銷方式較不無達到的,因此如何找出一個高效率的社群媒體經營策略,即成為企業該積極面對的議題。本研究以資料包絡法(data envelopment analysis, DEA) 的Malmquist 變動生產力來找出時間跨度的高效社群媒體之經營策略,本研究分析對象為銷售綠色產品之綠色品牌通路業者,希望藉由本研究的執行讓企業了解如何有效的藉由社群媒體來傳達綠色產品之行銷,讓綠色產品議題在社群成員間引起共鳴。
以文找文
Enterprises should be aware of environmental issues that consider industrial sustainable development. Green supply chain management is a trendy topic that enterprises produce green product, and sell them in retail channels. As consumers' habits of acquiring information changes, now enterprises may share company ideas and information through social media. Social media allows company to interact with consumers, or potential consumers. Information on social media spreads out quicker, and consumers may feel they are more engaged. These advantages are unachievable by traditional means of marketing. Therefore, it's a critical issue for enterprises to construct a social media strategy with high efficiency. This paper adopts Malmquist productivity index of data envelopment analysis (DEA) to evaluate performance of social media with cross-period. Decision making units (DMU) in this paper are green channel industries. Results of this paper help enterprises to understand efficient marketing methods in social media. Managers may also refer to this paper to efficiently raise discussion of social product issues among social members.
以文找文
期刊論文
1.
白榮吉、蕭穎謙、陳楠熹、陳意婷、劉忠輔、黃宛婷、杜育帆(20130600)。線上購物網站網路社群經營關鍵成功因素之多重個案研究--以Facebook粉絲頁為例。創新研發學刊,9(1),19-37。
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2.
余朝權、盧瑞陽、陳映儒(20121200)。社群網站特性與使用者忠誠度、持續參與意圖之關係。企業管理學報,95,71-100。
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3.
Goodrich, K.(2011)。Anarchy of effects? Exploring attention to online advertising and multiple outcomes。Psychology & Marketing,28(4),417-440。
4.
簡俊成、方婷婷(20050700)。虛擬社群商業化之紮根理論研究。管理評論,24(3),43-67。
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5.
Tsai, W.-H.、Chou, W.-C.、Leu, J.-D.(2011)。An effectiveness evaluation model for the web-based marketing of the airline industry。Expert Systems with Applications,38(12),15499-15516。
6.
蘇柏全、池文海、符定國(20150300)。社群網站口碑參與行為:發佈資訊、取得資訊、以及轉載資訊。行銷評論,12(1),49-97。
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7.
Färe , R.、Grosskopf, S.、Lindgren, B.、Roos, P.(1992)。Productivity change in Swedish pharmacies 1980-1989: A nonparametric malmquist approach。Journal of Productivity Analysis,3(1),85-102。
8.
張永煬、蔡建順、張錦崑(20110600)。服飾業網路行銷之研究。全球管理與經濟,7(1),53-69。
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9.
許裴鈞、王壬(20110900)。我國產業綠化程度之評估--以通路商產業為例。永續產業發展,56,40-49。
延伸查詢
10.
Banker, R.、Charnes, A.、Cooper, W. W.(1984)。Model for estimating technical and scale efficiencies in DEA。European Journal of Operational Research,30(9),1072-1078。
11.
Chang, D. S.、Kuo, L. C.、Chen, Y. T.(2013)。Industrial changes in corporate sustainability performance: an empirical overview using data envelopment analysis。Journal of Cleaner Production,56(1),147-155。
12.
Chintagunta, P. K.、Gopinath, S.、Venkataraman, S.(2010)。The effects of online user reviews on movies box office performance: accounting for sequential rollout and aggregation across local markets。Marketing Science,29(5),944-957。
13.
Li, Y. M.、Hsiao, H. W.、Lee, Y. L.(2013)。Recommending social network applications via social filtering mechanisms。Information Sciences,239(1),18-30。
14.
Wu, Yen-Chun Jim、Shen, J. P.、Chang, C. L.(2015)。Electronic service quality of Facebook social commerce and collaborative learning。Computers in Human Behavior,51(B),1395-1402。
15.
Hung, Y. H.、Huang, T. L.、Hsieh, J. C.、Tsuei, H. J.、Cheng, C. C.、Tzeng, G. H.(2012)。Online reputation management for improving marketing by using a hybrid MCDM model。Knowledge-Based Systems,35(1),87-93。
16.
Tsai, Y. C.、Cheng, Y. T.(2012)。Analyzing key performance indicators (KPIs) for E-commerce and Internet marketing of elderly products: A review。Archives of Gerontology and Geriatrics,55(1),126-132。
17.
Chang, P. L.、Hwang, S. N.、Cheng, W. Y.(1995)。Using Data Envelopment Analysis to Measure the Achievement and Change of Regional Development in Taiwan。Journal of Environmental Management,43(1),49-66。
18.
de Vries, Lisette、Gensler, Sonja、Leeflang, Peter S. H.(2012)。Popularity of brand posts on brand fan pages: An investigation of the effects of social media marketing。Journal of Interactive Marketing,26(2),83-91。
19.
Chiu, W. Y.、Tzeng, G. H.、Li, H. L.(2013)。A new hybrid MCDM model combining DANP with VIKOR to improve e-store business。Knowledge-Based Systems,37(1),48-61。
20.
Farrell, Michael James(1957)。The Measurement of Productive Efficiency。Journal of the Royal Statistical Society: Series A (General),120(3),253-290。
21.
Charnes, Abraham、Cooper, William W.、Rhodes, Edwardo(1978)。Measuring the efficiency of decision making units。European Journal of Operational Research,2(6),429-444。
圖書
1.
Fair Trade International(2014)。Strong producers, strong future, 2013-2014。Bonn。
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