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題名：人才招募策略與意願之研究--以空軍官校為例
書刊名：國立虎尾科技大學學報
作者：王佳文／蔡登晉
作者(外文)：Wang, Jia-wen／Tsai, Teng-chin
出版日期：2017
卷期：34:1
頁次：頁1-19
主題關鍵詞：招募策略；再推薦意願；因素分析；集群分析；Low fertility problem；Marketing strategy；Factor analysis；Cluster analysis
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台灣近年來少子化的問題，導致許多大學招生產生缺額，各大專院校紛紛投入資源，搶救新生來源，本研究以空軍軍官學校正期生為例，目的在了解目前國軍在經費撙節的環境下，各種招生行銷策略中，何種策略對加入國軍有興趣之青年招募較具吸引力，並從各種行銷手法探討是否影響學生再推薦意願。本研究以空軍軍官學校全校在校生為研究對象，採用問卷調查法方式及相關文獻探討進行研究，受測對象共計588人，回收之問卷計497份，有效問卷計473份，所得資料以描述性統計分析、探索性因素分析與集群分析等方法進行分析，以期了解現行行銷策略對學生再推薦意願之影響，最後根據研究結果提出結論與建議，以提供國軍後續招募行銷規劃及未來研究之參考。
The subjects of this paper are the Air Force Academy students. In the study, 588 surveys handed out, 497 returned. Excluding of 36 uncompleted responses, 461 effective responses are used in this research. The return rate accounts for 78.4%. The goals of this study are: (1) to realize the relationship of marketing strategies and the intention of re-registration. (2) To utilize the T-Test, ANOVA and Cluster methods for analysis. (3) Finally, the study wants to provide concrete suggestions to the personal recruitment-marketing strategy for the Air Force Academy.
期刊論文
1.Hossler, D.、Gallagher, K. S.(1987)。Studying student college choice: A three-phase model and the implications for policymakers。College and University，62(3)，207-221。  new window
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3.Kaiser, H. F.(1985)。The Varimax Criterion for Analysis Rotation in Factor Analysis。Psychometrika，23(3)，187-200。  new window
4.吳宗立(20041100)。學校經營的行銷策略。教育資料與研究，61，62-69。new window  延伸查詢new window
5.李柏蓉(20050900)。企業產品生命週期在學校行銷的應用。學校行政，39，136-152。  延伸查詢new window
6.魏惠娟、林怡禮、潘慧玲、張明輝、陳嘉彌(20031200)。驅動學校組織學習的因素分析。教育研究集刊，49(4)，153-189。new window  延伸查詢new window
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學位論文
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2.林建志(2003)。高雄市國民中學學校教育人員對學校行銷策略認知及其運作之研究(碩士論文)。國立高雄師範大學。  延伸查詢new window
3.謝水乾(2003)。台南縣市國民小學教育人員對學校行銷策略認知及其運作之研究(碩士論文)。國立臺南大學。  延伸查詢new window
4.許詩旺(2002)。國民小學教育人員對行銷策略認知及其運作之研究(碩士論文)。國立屏東師範學院。  延伸查詢new window
5.黃種世(2003)。高雄市高中職學校行銷現況及可行策略調查研究(碩士論文)。國立高雄師範大學。  延伸查詢new window
6.彭曉瑩(2000)。師範校院教育行銷現況、困境及發展策略之研究(碩士論文)。臺南師範學院。  延伸查詢new window
7.呂惠美(2001)。私立中等藝術學校行銷策略之研究(碩士論文)。國立中山大學。  延伸查詢new window
8.林慶川(2002)。國民小學教育人員與家長對教育行銷實施現況之知覺與態度(碩士論文)。臺中師範學院。  延伸查詢new window
9.鄭禎佩(2002)。師範學院教育行銷研究--以屏東師院為例(碩士論文)。國立屏東師範學院。  延伸查詢new window
10.李玉龍(2003)。軍事院校新生接觸招生訊息行為之研究--以九十一學年入學新生為例(碩士論文)。政治作戰學校，臺北。  延伸查詢new window
11.陳柏谷(2002)。國軍人才招募廣告網路行銷策略研究--以國軍人才招募中心全球資訊網為例(碩士論文)。政治作戰學校，台北。  延伸查詢new window
12.蔡登晉(2016)。招生行銷策略與再就讀意願之研究--以空軍官校為例(碩士論文)。南華大學。  延伸查詢new window
13.余福福(2002)。中美軍事院校招生行銷策略之研究--以陸軍官校、西點軍校為例(碩士論文)。政治作戰學校。  延伸查詢new window
圖書
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2.Schoell, William F.、Guiltinan, Joseph P.、謝耀龍(1993)。基本行銷學--觀念與實務。臺北：華泰文化事業有限公司。  延伸查詢new window
3.黃俊英(2000)。行銷管理--策略性的觀點。台北：華泰文化事業公司。  延伸查詢new window
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5.湯堯(2001)。學校經營管理策略：大學經費分配、募款與行銷。臺北：五南圖書出版股份有限公司。new window  延伸查詢new window
6.McCarthy, E. J.、Perreault, W. D.(1984)。Basic Marketing: a managerial approach。Homewood, IL：Irwin。  new window
7.Drucker, P.(1990)。Managing the Nonprofit Organization: Principles and Practices。New York：Harper Perennial。  new window
8.國防部人才招募中心(2003)。92年軍校聯招招生成效檢討暨93年精進規劃報告。  延伸查詢new window
9.Kotler, Philip(1997)。Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control。Prentice-Hall。  new window
10.McCarthy, E. Jerome(1975)。Basic Marketing: A Managerial Approach。Richard D. Irwin。  new window
其他
1.蘇婉芬(2010)。98學年大專校院新生註冊率變動分析，http://stats.moe.gov.tw/files/analysis/98register_rate.pdf。  延伸查詢new window
2.國防部人才招募中心(1999)。國軍人才招募機構標準作業程序。  延伸查詢new window
3.國防部人才招募中心(2004)。93年菁英專案活動協調會會議資料。  延伸查詢new window
4.陳文凡(1999)。國軍人才招募策略之研究，台北：政治作戰學校軍事社會科學研究中心。  延伸查詢new window
5.國防部人才招募中心(2003)。93年軍校聯招招募宣導策略。  延伸查詢new window
圖書論文
1.Nunnally, J. C.(1978)。Assessment of Reliability。Psychometric Theory。New York：McGraw-Hill。  new window
 
 
 
 
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