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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
名人代言對消費者購買意願影響之研究
書刊名:
觀光與休閒管理期刊
作者:
王怡強
/
吳素梅
作者(外文):
Wang, I-chiang
/
Wu, Su-mei
出版日期:
2019
卷期:
7:特刊
頁次:
頁24-34
主題關鍵詞:
偶像崇拜
;
代言人可信度
;
購買意願
;
Idol worship
;
Endorser's credibility
;
Purchase intentions
原始連結:
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相關次數:
被引用次數:期刊(
2
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
2
共同引用:
239
點閱:9
近年來,美妝保養品市場品牌眾多,為提高自家商品曝光率與知名度,其中最常見的行銷手法就是利用「偶像代言」,惟過往研究卻甚少探討偶像崇拜與代言人可信度之關係及對消費者購買意願之影響性,故本研究旨在探討偶像崇拜、代言人可信度與購買意願之間的關聯性,藉以瞭解消費者對偶像代言及購買意願。本研究以蕭敬騰代言保養品牌「雅聞倍優」為例,採用網路問卷調查表,針對曾經購買此品牌商品的消費者進行研究。研究結果顯示:1.偶像崇拜「認知性認同」對代言人可信度「專業性」、「可靠性」及「吸引力」三個構面均具有正向影響關係;偶像崇拜「情感性認同」對代言人可信度「專業性」及「吸引力」具有正向影響關係;偶像崇拜「行為性認同」對於代言人可信度「專業性」、「可靠性」及「吸引力」三個構面亦具有正向影響關係;2.代言人可信度對消費者購買意願具有部分顯著影響,其中以「專業性」之影響最為顯著。
以文找文
In recent years, there are many brands in beauty care products market, to increase the exposure rate and visibility of their own products, one of the most common marketing techniques is to use "Idol endorsement." But previous researches have rarely explored the effect of idol worship and endorser's credibility, the relationship between idol worship and endorsement product purchase intention. Therefore, this study aims to explore the correlation between idol worship, endorser's credibility, and purchase intention. In order to understand the purchase intention for idol endorsement. Take Jam Hsiao endorse ARWIN/BIOCHEM as example. In this study we used online questionnaire survey for consumers who purchased this product. The followings are the results: 1. Cognitive identification of idol worship has a positive influence on professional, reliability and attractiveness of endorser's credibility. 2. Endorser's credibility has a significant impact on consumers' purchase intentions, of which "professional" is the most significant.
以文找文
期刊論文
1.
Spears, N.、Singh, S. N.(2004)。Measuring attitude toward the brand and purchaseintentions。Journal of Current Issues and Research in Advertising,26(2),53-66。
2.
Kwon, K. N.、Schumann, D. W.(2010)。The influence of consumers' price expectations on value perception and purchase intention。Advances in Consumer Research,28,316-322。
3.
McCutcheon, Lynn E.、Ashe, Diane D.、Houran, James、Maltby, John(2003)。A cognitive profile of individuals who tend to worship celebrities。The Journal of Psychology: Interdisciplinary and Applied,137(4),309-322。
4.
Miciak, A. R.、Shanklin, W. L.(1994)。Choosing celebrity endorsers。Marketing Management,3(3),50-60。
5.
張酒雄、陳枝烈、簡慶哲、張淑美(19930500)。國中學生偶像崇拜與自我概念、學業成就關係之研究。教育學刊,10,261-322。
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6.
鄭慶宗(1989)。青春偶像青少年次級文化。教與愛,26,22-23。
延伸查詢
7.
Basil, M. D.(1996)。Identification as a mediator of celebrity effects。Journal of Broadcasting & Electronic Media,40(4),478-495。
8.
Byrne, M. E.、Groover, A. T.、Fontana, J. R.、Martienssen, R. A.(2003)。Phyllotactic pattern and stem cell fate are determined by the Arabidopsis homeobox gene BELLRINGER。Development,130(17),3941-3950。
9.
McCracken, G.(1989)。Who is thecelebrity endorser? Cultural foundation of the endorsement process。Journal of Consumer Research,16(3),310-321。
10.
Goldsmith, Ronald E.、Lafferty, Barbara A.、Newell, Stephen J.(2000)。The impact of corporate credibility and celebrity credibility on consumer reaction to advertisements and brands。Journal of Advertising,29(3),43-54。
11.
Grewal, Dhruv、Monroe, Kent B.、Krishnan, Ramayya(1998)。The Effects of Price-Comparison Advertising on Buyers' Perceptions of Acquisition Value, Transaction Value, and Behavioral Intentions。Journal of Marketing,62(2),46-59。
12.
Kelman, Herbert C.(1961)。Processes of Opinion Change。Public Opinion Quarterly,25(1),57-78。
13.
Dodds, William B.、Monroe, Kent B.、Grewal, Dhruv(1991)。Effects of Price, Brand, and Store Information on Buyer's Product Evaluations。Journal of Marketing Research,28(3),307-319。
14.
Zeithaml, Valarie A.(1988)。Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence。Journal of Marketing,52(3),2-22。
15.
Ohanian, Roobina(1990)。Construction and Validation of a Scale to Measure Celebrity Endorsers' Perceived Expertise, Trustworthiness, and Attractiveness。Journal of Advertising,19(3),39-52。
學位論文
1.
黃顗穎(2003)。流行音樂歌手形象、偶像崇拜與消費行為關係研究(碩士論文)。國立中山大學。
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2.
陳妮吟(2012)。名人代言化妝品可信度及品牌形象對消費者購買意願影響之研究--以美容相關科系大學生為例(碩士論文)。環球科技大學,雲林縣。
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3.
劉承衢(2013)。偶像崇拜、代言人可信度與產品購買意願關係之研究(碩士論文)。國立暨南國際大學。
延伸查詢
4.
唐淑珊(2008)。偶像崇拜、消費價值與行為意向關係之研究--以中部地區青少年觀看韓劇為例(碩士論文)。朝陽科技大學。
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5.
馮冠彰(2008)。運動代言人與企業品牌行銷之個案研究--以王建民代言宏碁電腦為例(碩士論文)。國立臺灣師範大學。
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圖書
1.
Lunt. P. K.、Livingstone, S. M.(1992)。Mass Consumption and Personal Identity: Everyday Economic Experience。Open University Press。
2.
林傑斌、陳湘、劉明德(2002)。統計分析實務設計寶典。博碩文化。
延伸查詢
3.
Zaltman, G.、Burger, P. C.(1975)。Marketing research: Fundamentals & dynamics。Stanford, CA:International Thomson Publishing。
4.
邱皓政(2002)。量化研究與統計分析:SPSS中文視窗版資料分析範例解析。臺北市:五南。
延伸查詢
5.
Hovland, Carl I.、Janis, Irving L.、Kelley, Harold H.(1953)。Communication and Persuasion: Psychological Studies of Obvious Change。New Haven, CT:Yale University Press。
6.
張春興(1989)。普通心理學。臺北市:東華。
延伸查詢
7.
Kerlinger, Fred N.(1986)。Foundations of Behavioral Research。Holt, Rinehart & Winston。
8.
吳明隆(2007)。SPSS操作與應用:問卷統計分析實務。臺北:五南。
延伸查詢
9.
郭為藩(1975)。自我心理學。臺南:開山書局。
延伸查詢
10.
Schiffman, Leon G.、Kanuk, Leslie Lazar、Wisenblit, J.(2000)。Consumer Behavior。Prentice-Hall。
11.
陳順宇(2005)。多變量分析。華泰文化事業股份有限公司。
延伸查詢
12.
Guilford, Joy Paul(1965)。Fundamental Statistics in Psychology and Education。McGraw-Hill。
13.
Nunnally, Jum C.、Bernstein, Ira H.(1978)。Psychometric Theory。McGraw-Hill。
圖書論文
1.
McGuire, W. J.(1969)。The Nature of Attitudes and Attitude Change。The Handbook of Social Psychology: Vol. 3. Individual in a Social Context。Reading, MA:Addison-Wesley。
2.
Kellner, Douglas(1992)。Popular culture and the construction of postmodern identities。Modernity and Identity。Blackwell。
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