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| 2. | Batra, Rajeev、Homer, Pamela Miles(2004)。The situational impact of brand image beliefs。Journal of Consumer Psychology，14(3)，318-330。 |
| 3. | 蔡佳靜、吳奇玲(20110300)。以配適假說探討代言人與贊助事件一致性以及贊助商與贊助事件一致性之廣告效果--企業贊助公益活動為例。商略學報，3(1)，53-65。 延伸查詢 |
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| 6. | 何詠筑、萬光滿、鄭卉真(20140600)。航空公司廣告代言人類型與性別對廣告效果之影響。運動與遊憩研究，8(4)，53-69。 延伸查詢 |
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