作者Sut Jhally為美國麻州大學（University of Massachusetts）傳播學系教授，為當前知名媒介批判/文化研究的中堅學者，著有《Social Communication in Advertising》與《The Codes of Advertising》（廣告的符碼，遠流出版）。本文為其一九九四年出席中華民國視覺傳播藝術學會與輔仁大學大眾傳播學系主辦「第四屆電影電視錄影國際學術會議」所提報的論文，本文翻譯刊載經Sut Jhally教授書面同意。