本研究旨在探討高低廣告涉入的消費者對相同產品之本國及外國電視廣告的廣告 溝通效果有何差異，以及廣告曝露一次與重複曝露的效果有無不同。先衡量受測者的廣告涉 入程度，將其區分為高、低廣告涉入，然後再以多變量變異數分析法探討受測者的廣告認知 、廣告態度、品牌認知、品牌態度與購買意願， 另以 T 檢定比較國際廣告效果與廣告曝露 次數多寡之廣告溝通效果有無不同。 本研究結果發現：1. 高、低廣告涉入之受測者，無論 廣告曝露次數多寡，其在廣告認知、廣告態度、品牌認知、品牌態度與購買意願的廣告溝通 效果上，都造成顯著的差異；而高廣告涉入程度的受測者，其對廣告溝通效果的反應皆優於 低廣告涉入者。 2. 本研究的 LEVI'S 牛仔褲電視廣告，其國際廣告效果在廣告曝露一次時 ，並無顯著差異，而在廣告連續重複曝露三次時，在廣告認知與廣告態度有明顯之差異，且 是臺灣的電視廣告片效果優於美國的電視廣告片。 3. 在廣告曝露次數對廣告效果之影響中 ，美國廣告片並無造成顯著差異結果，但臺灣的廣告片在廣告認知與廣告態度上有造成顯著 的差異。