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題名：網際網路對企業廣告策略的影響--探索性研究
書刊名：廣告學研究
作者：謝效昭 引用關係
作者(外文)：Hsieh, Hsiao-chao
出版日期：1998
卷期：11
頁次：頁1-18
主題關鍵詞：網際網路；企業；廣告策略
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　　　　　網際網路對企業具有策略性應用與影響，網際網路突破性的技術，可以讓個人的 資訊系統藉由各種網路間的資源輕易的整合應用與傳送文字、圖形、影像、動畫、聲音等資 料，因此不僅是大規模的企業，就連規模小的企業也能運用此一創新技術，在廣告行銷上創 造競爭優勢。本文以個案訪談的方式，探索分析企業應用網際網路的策略及與廣告策略的關 係，建立了一個具有理論性的觀念架構，及發展了十個研究命題，以作為後續實證研究的基 礎。
　　　　　The Internet has become a strategic information tool for commercial enterprises. All companies, large or small, can use the Internet to gain competitive advantages on advertising by the sophisticated and creative use of the Internet. This paper proceeded with case study method. analyzed the impact of the Internet on advertising strategies, built a theoretical conceptual framework, and developed 10 prepositions.
期刊論文
1.Querterman, J.(19930222)。What Can Business Get Out of the Internet?。Computer World，65-67。  new window
2.涂裔輝(19950900)。商業網路發展與前景。資訊與電腦雜誌，182，28-29。  延伸查詢new window
3.Glazer, R.(1991)。Marketing in an Information-Intensive Environment: Strategic Implications of Knowledge as an Asset。Journal of Marketing，55(4)，1-19。  new window
4.Cronin, B.、Overfelt, K.、Fouchereaux, K.、Manzvanzvike, T.、Cha, M.、Sona, E.(1994)。The Internet and Competitive Intelligence: A Survey of Current Practice。International Journal of Information Management，14(3)，204-222。  new window
5.王文泰(19950300)。Internet上無限商機--網路行銷時代來臨。網路通訊雜誌，44，76-80。  延伸查詢new window
6.陳錦滄(19950800)。Internet商業化經營的再思考。網路通訊雜誌，49，10-12。  延伸查詢new window
7.滕儒恩(19960500)。商業化網際網路賺錢方案。網路通訊雜誌，58，62-67。  延伸查詢new window
8.劉大川(1995)。Internet的促銷文化。資訊傳真，7，4。  延伸查詢new window
9.劉昌其(1995)。Internet上的行銷絕招。0與1雜誌，5，104-113。  延伸查詢new window
10.Anderson, M. D.、Choobineh, J.(1996)。Marketing on the Internet。Information Strategy: The Executive's Journal，22-29。  new window
11.Morre, D. L.、Fearon, H. E.(1973)。Computer Operating and Management Reporting Systems in Purchasing。Journal of Purchasing and Materials Management，1973(Aug.)，45-63。  new window
12.Wigand, R.、Benjamin, R. I.(1995)。Electronic markets and virtual value chains on the information superhighway。Sloan Management Review，36(2)，62-72。  new window
13.Bonoma, T. V.(1985)。Case Research in Marketing: Opportunities, Problem, and a Process。Journal of Marketing Research，22(2)，199-208。  new window
14.Dieckmann, M.(1996)。Business on the Internet: Is This the Right Time?。Managing Office Technology，41(4)，17-23。  new window
15.Gray, Paul(1996)。The Global Information Infrastructure: From the Internet toward Worldwide Commerce。Information Systems Management，13(3)，7-14。  new window
16.Quelch, John A.、Klein, Lisa R.(1996)。The Internet and International Marketing。Sloan Management Review，37(3)，60-77。  new window
17.Mehta, R.、Grewal, R.、Sivadas, E.(1996)。International Direct Marketing on the Internet: Do Internet Users Form A Global Segment?。Journal of Direct Marketing，10(1)，45-58。  new window
18.Vogel, Douglas R.、Wetherbe, James C.(1984)。MIS Research: A Profile of Leading Journals and Universities。DataBase，16(1)，3-14。  new window
19.Cockburn, C.、Wilson, T. D.(1996)。Business Use of the World-Wide Web。International Journal of Information Management，16(2)，83-102。  new window
20.Guthrie, R. A.、Austin, L. D.(1996)。Competitive Implications of the Internet。Information Systems Management，13(3)，90-96。  new window
會議論文
1.趙琪(1997)。網際網路對零售服務市場生態與行銷策略影響之研究--以書店為例。第三屆服務管理研討會。國立政治大學企業管理學系。  延伸查詢new window
學位論文
1.林朝賢(1995)。資訊高速公路在企業經營顧客服務上之應用研究(碩士論文)。國立中山大學。  延伸查詢new window
2.張元琦(1996)。企業在網際網路上行銷活動之研究(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
3.林如貞(1996)。組織引入網際網路（Internet）的影響--台灣經驗(碩士論文)。國立中央大學。  延伸查詢new window
4.陳廷榮(1995)。資訊高速公路為行銷組合決策帶來之機會(碩士論文)。國立中山大學。  延伸查詢new window
圖書
1.Ellsworth, Jill H.、Ellsworth, Mattew V.(1995)。Marketing on the Internet: Multimedia Strategies for the World Wide Web。New York：John Wiley & Sons, Inc.。  new window
2.劉誠傑(1996)。Internet的商機。台北市：國立威出版社。  延伸查詢new window
3.Downs, C. W.、Smeyak, G. P.、Martin, E.(1980)。Professional Interviewing。New York, NY：Harper and Row Publishers, Inc.。  new window
4.Simon, J. L.(1969)。Basic Research Methods in Social Science: The Art of Empirical Investigation。New York, NY：Random House。  new window
5.Yin, R. K.(1981)。Case Study Research: Design and Methods。Newburry, CA：Sage Publications。  new window
6.吳琮璠、謝清佳(1996)。資訊管理理論與實務。松崗電腦圖書公司。  延伸查詢new window
7.Davis, D.、Cosenza, R. M.(1985)。Business Research for Decision Making。Boston, MA：Kent Publishing Company。  new window
8.Whisler, T. L.(1970)。The Impact of Computers on Organizations。New York, NY：Praeger Publishers。  new window
9.侯俊耀(1996)。網際網路大時代。台北市：第三波。  延伸查詢new window
10.Blank, S. C.(1984)。Practical Business Research Methods。Westport, Conn.：AVI Publishing Company, Inc.。  new window
11.Cronin, M. J.(1994)。Doing Business on the Internet: How the Electronic Highway is Transforming American Companies。New York, NY：Van Nostrand Reinhold。  new window
其他
1.薛麗珍(1997)。輕鬆彈指逛天下，nonny@cc.unalis.com.tw。  延伸查詢new window
2.The Internet Group(1994)。Marketing on the Internet: A innovative Approach to Global Profit and Revenue，http://www.tig.com/ibc/。  new window
3.Dern, D. P.(1993)。The Internet: Information Highway for Small Businesses and，E-mail: listserv@uklyvm.louisville.edu。  new window
 
 
 
 
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